“CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫”是中央广播电视总台贯彻落实习近平总书记关于精准扶贫重要指示的具体举措，是中央广播电视总台坚持把社会效益放在首位的具体实践，也是以公益传播服务国家战略的成功探索。2018年，内蒙古自治区“锡林郭勒草原羊”等6个盟市的绿色农畜产品入选“CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫”项目。12月，“锡林郭勒羊肉”广告宣传片在央视各频道播出。

锡林郭勒大草原，天然草场，这里草类齐全，营养丰富，养育了健硕肥美的锡林郭勒草原羊。这里的每只羊都是草原的精灵，它们饿了吃青草，渴了饮甘泉，自由奔放，快乐生长，锡林郭勒羊肉，肉质鲜嫩紧密，细腻饱满，不腥不膻，肥而不腻，是您餐桌上的美味佳肴。

广告播出后，全国各地（上海、广州、山东、河北、浙江等省市居多）消费者纷纷致电锡林郭勒盟肉类协会咨询，肉类协会工作人员向消费者提供“锡林郭勒羊肉”品牌产品购买方式，更有羊肉产品贸易企业咨询“锡林郭勒羊肉”供货价格。消费者通过扫描广告中植入的二维码直接购买羊肉产品，对带动电商平台销售也起到了一定效果。

央视广告的播出有效提升了“锡林郭勒羊肉”品牌系列产品市场知名度，对产品宣传销售起到了积极推动作用。