京东重金并购户外广告技术平台：快发云，改名为京东钼媒

◎ 户外广告内参 　编辑

线下户外广告正在成为下一个风口，今年，阿里巴巴花了150亿收购中国户外广告行业老大：分众传媒10%左右的股份成为分众的第2大股东之后，百度也花了21亿人民币领投了户外广告行业老2：新潮传媒，大家都在好奇BAT的T（腾讯）怎么不下手户外广告行业之后，T里面的最重要成员J（京东）竟然悄悄重金下手了户外广告行业的技术平台：山东快发云有限公司和旗下网站“快发云”。

2018年11月20日，京东数字科技(JDD)宣布旗下全新业务板块——京东钼（mù）媒，一个基于物联网的智能营销服务体系。京东钼媒，简单的来说，就是数字户外广告整合交易平台。自此，阿里、百度两大巨头鏖战户外广告之后，京东入局。户外广告第三艘航空母舰即将出海。

今天，12月27日，我们查询快发云的网站：www.kuaifa.tv，已经显示这个网站正式更名为了京东钼媒，由此可见京东对其彻底整合完毕。

在发布会上，京东钼媒表示公司致力于为户外媒体公司、广告代理公司及广告主提供线下广告SSP服务、线上线下广告DSP服务，广告软硬件解决方案、大数据解决方案。具体的项目我们户外广告内参后面会为大家再拆解介绍，总而言之，这几乎是对标分众和新潮的户外广告平台。值得注意的是，钼媒虽是后起之秀，但是在战略布局上远不只是户外广告（Out Of  Home  Media）行业中的电梯媒体，有着更大的野心。

京东钼媒的诞生，加剧了中国户外广告的混战吗？

也许这不仅是分众、新潮和钼媒之间的战争。阿里、百度、京东都开启了线下户外数字广告位的军备竞赛。阿里、百度、京东看好未来线下户外流量营销，在抢夺第三次中国互联网变革的船票。阿里和百度都押宝了户外广告中的电梯媒体，其中新潮只专注于电梯媒体，分众则在户外广告中的影院广告和卖场广告机终端都有布局。

此次京东的新品——钼媒，则是一口气包下了所有的数字户外广告，钼媒喊出的口号是“整合营销”和“线下媒体程序化”，官网的介绍之中，与分众新潮相比，并未将广告策划、媒体资源等作为买点，反而是以“广告平台”的产品定位出现。

说起钼媒，它的前身在户外广告人可能更为熟悉——山东济南的快发云。从下面的表格来看快发云的投融资情况。快发云的CEO黄来响有着七年软硬件积累，三年行业历练，因此快发云能取得今天的成就并不让人意外。

公司在人事上并没有明显变化，网上最新的都是快发云上次几千万融资的消息，这次虽未透漏融资并购具体金额，但是京东对于钼媒，应该拥有相当的控制力和输血能力，花了重金，否则双方都不会允许这个项目直接更名为：京东钼媒，可以预见，钼媒的出现，加剧了户外广告大平台之间的争夺。

户外广告三大平台鼎力局面形成

虽然背靠京东，钼媒在户外广告位数量上一跃成为户外广告行业继分众、新潮传媒之后的老三，但是它目前与前辈，尤其是与深耕行业多年的分众传媒相比，在诸多方面都存在这相当的距离，短期内难以望其项背（很可能没有后来者新潮更能超过分众）。

根据工商部门的信息显示，2003年，江南春创立了在户外广告行业影响深远的分众传媒，2018年获得阿里巴巴150亿战略融资，正式宣布公开站队阿里巴巴。公开报道中称他掌握的电梯终端超过200万。而这个数字，钼媒的情况是，接入了近200万块的线下屏幕。单纯考虑数量，如果消息属实，钼媒与分众并没有相差太远，但是，考虑到数字广告位的地段、屏幕大小，我们仍然认为分众拥有绝对的优势。

分众电梯海报

新潮传媒，一直以来扮演着分众之后的追赶者身份。新潮的理念是“立体电梯生态媒体矩阵”，几乎与分众的目标市场完全重合。新潮官网的数据显示，新潮在全国拥有近70万部电梯，覆盖100多个城市。并且在上个月14日，新潮宣布获得了百度领投的21亿融资。

新潮电梯海报

钼媒的风口在哪里

在分众新潮两座大山之下，即便背靠京东，钼媒的发展突破之路仍然拥有巨大压力。最大的压力来自户外广告位资源的争夺。互联网企业向来有着攻城略地的传统，ofo和摩拜、滴滴和优步、美团和饿了么、新潮和……不论如何，价格补贴战，对于钼媒来说，真的会是一个最佳选择么？

钼媒想要突围，需要在户外显示屏整合营销做突破。正如发布会上公布那样，钼媒与分众、新潮相比，选择了避其锋芒差异化发展。钼媒自己说是“用O2O的模式打通线上和线下的数字营销。”中国户外广告行业的确少有人提出“O2O”的概念。

但是打通线上线下，这个概念，在新潮投靠百度时，就已经在媒体通稿中反复出现，可见这也是新潮的重点发展方向。不论是大数据还是算法，毫无疑问，百度的实力要强于京东。在整合营销上，钼媒还有路要走。

还是回到广告位。广告位是户外广告交易平台的根本。不论钼媒的设想：“数据协同化”“效果同一化”“屏幕IOT化”和“体验沉浸化”,这些新理念能否成为业界趋势，钼媒都需要绝对数量且可控制的户外广告位来验证和改进这些理念。

在电梯媒体这一黄金广告位几乎被垄断的情况下，钼媒的选择应该是：接入更多的其余优质户外广告位。除了楼宇电梯，还有机场、高铁、零售实体店，自助设备等等。根据中国广告协会和电子商务协会的公开资料，中国可联网销售的户外广告位多达百亿个之多，这个市场确实很大。但是，航空户外媒体有航美、地铁户外媒体有雅仕维，其他的市区、农村等各个领域都有公司存在，户外广告这个行业更是有着近20万家公司存在。钼媒的户外广告位收编之路似乎难度不小。

户外广告新技术，是钼媒突破最为关键的一点。根据调研机构MAGNA的数据，2018年，全球户外广告收入增长点有二：优质户外广告位和“基于位置”的户外广告。快发云在相关技术上，已有不少积累。利用物联网和地理大数据相关技术，品牌方可以监测实体店到店数据，配合线上数据，统一衡量线上线下流量的效率，提高投放ROI。

总而言之，京东钼媒的加入，让户外广告这个赛道更加精彩，也有了更多的可能。内参君计划做一次快发云的专访，力图还原一些真实的发展故事和细节以及未来，比如：这次为什么选择”钼媒“这个较为生僻的字眼作为品牌名？创始团队的未来计划等。各位读者有问题也欢迎在文章下方留言，届时我们将带着这些问题一并采访。