Nike发布的Just do it 30周年纪念广告海报引发了各方热议。但是，人们讨论的既不是这个口号三十年来的成功之处，也不是勒布朗-詹姆斯、塞雷娜-威廉姆斯这些出现在广告中的大牌运动员。

这一次的主角，是前NFL四分卫Colin Kaepernick。很多人甚至不知道这个人是谁，但他成功“抢”到了各大新闻报的头条，也因为他，美国上至特朗普下至高中生都对这件事做出了回应。

这件事的前因后果究竟是什么？各界人士都怎么看？一起来看看吧！

文/ 陈 新进

最近，Nike 发布了庆祝“Just do it”口号30周年的广告海报，庆祝活动已持续多时，多位Nike签约球员都出现在了这个系列的广告中。除了詹姆斯、小威这样的知名门面人物，橄榄球断臂奇才Shaquem Griffin、巨人队当红球星Odell Beckham Jr等人也出现在了广告海报中。他们每一个人都诠释着一种精神。

谁会认为像我这样的孩子会成为职业球员呢？我

尽管广告很用心，人员阵容也很走心，但活动似乎一直处于不温不火的状态。直到9月4日，Nike发布了最新版的广告海报，各大媒体都开始坐不住了——什么？Nike竟然敢用他？

信你所信，哪怕意味着要牺牲一切

Nike广告的新主角是前NFL黑人球员Colin Kaepernick。据报道，Nike这次将为 Kaepernick 生产个人服装系列。

你可能会好奇，Nike竟然给前NFL球员这种待遇？是不是写错了？没有。

事情还得从2016年说起，当时Kaepernick还效力于NFL联盟的旧金山49人队。那个赛季，Kaepernick曾多次在赛前奏国歌时单膝跪地代替站立，以抗议种族歧视、警察暴力和社会不公等问题。此举一时间引发了众多球员效仿，许多有色人种公民也公开称赞他的行为。

但同时，这样的行为也遭到很多人的批评，这其中就有美国总统特朗普。在多次看到Kaepernick单膝跪地以后，特朗普直接在推特质问：“NFL吃素的吗？竟然允许这种行为一而再二而三的出现？不按规定办事的球员一犯就该罚出场，再犯就该走人了！”

赛季结束后，Kaepernick真如特朗普所说，失业了，直到现在，也没有球队与他签约。

说到这里，你应该明白Nike选择他作为广告代言人为什么会激起千层浪花了吧？叛逆的Nike，似乎在和美国总统对着干。

Nike北美区的品牌副总Gino Fisanotti在谈到这件事时表示，“我们认为Colin是这一代最能鼓舞人心的运动员之一，他正在利用体育的力量改变世界。”

但很多人并不像Gino这么想。Kaepernick的海报释出以后，批评声层出不穷，美国总统特朗普此次虽然没有发推，但他在接受采访时称，“Nike这么做传递了一个可怕的消息，他们利用Kaepernick做营销活动或许有他们的道理，但我认为传递这样的消息十分不合适，也不应该。”

除了特朗普，很多人也第一时间也对Nike表示不满，#NikeBoycott#迅速成为Twitter热门话题，一些Nike的买家也因为这件事情开始脱粉Nike，他们在社交媒体上晒出焚烧Nike袜子和鞋子的视频和图片表示不满。

这些对Nike选用Kaepernick表示不满和失望的图片和视频得到了大量的点赞和评论，或许正因为如此，Nike的股价也受到了影响。仅9月4日当天，Nike股价午盘下跌2.66％，全天遭遇3.16%的大跌，收报79.60美元。

不过，即便如此，Nike的股价在2018年仍然上涨近30％，实力强劲的Nike似乎无所畏惧。而它如此自信的理由也有迹可循——有批评者，更有支持者。

在很多人焚烧Nike商品的时候，不少人却很欣赏Nike敢于选择Kaepernick作为代言人的举动。他们晒出了自己新购买的Nike商品，表示将会支持Nike。

事实上，因为此次事件更加拥护Nike的人非常多。在Kaepernick成为最新代言人的时候，福布斯专栏作家Bob Cook问他15岁的儿子，你和你朋友会不会因为这事更喜欢Nike？对NFL一无所知的儿子很激动地回答，“哇！是那个国旗门的球员？太酷了！”

这很好地印证了Gino Fisanotti的说法：Nike此次的30周年庆祝活动针对的是15-17岁的年轻人。他知道，即便短期内会失去一些客户，但那些人本来就不能推动它们的业务。

对于Nike来说，这些年轻人喜欢这样有个性的“叛逆”举动，就够了。要知道，他们有三分之二的顾客年龄小于35 岁。

除了深受年轻人的支持，在年轻人群中颇具影响力的詹姆斯也站出来公开表示了对于Nike和Kaepernick的支持，他说，“我一直支持耐克，一直都会。”

事情发展到了这个局面，NFL也坐不住了，在周二的声明中NFL称，“Colin和其他职业运动员所提出的社会公正问题值得我们关注并采取行动。”

但据经纪人Alexa Stabler等多位消息人士透露，直到海报释出前一天才知道具体广告活动的NFL显然对此不太满意，一是NFL认为Kaepernick的行为会对于商业产生不利影响，二是NFL作为Nike的重要合作伙伴，Nike竟然还力推将其告上法庭的球员。但Nike方面的出发点却不太一样，他们觉得Kaepernick能够为其带来更大的利润。

NFL和Nike将如何就这些分歧达成意识，恐怕后续还有一大出好戏。

总的来说，这次事件无论最终的结果会如何，就现在而言，Nike和Kaepernick都赢了。

Nike一直就喜欢这种“剑走偏锋”式的营销，从当年签下乔丹套路营销AJ鞋到不久前声援身穿“黑豹装”的小威，Nike近乎叛逆的营销手法几乎都取得了不错的效果。卫报记者Martha Kelner称，“Nike is no stranger to controversy”（耐克对争议并不陌生），因为它一直如此。

支持黑人权益而身穿黑豹装的小威

这一次，Nike也赢了。知名商业网站Business Insider在评述这件事时是这么写的：“耐克通过Kaepernick的广告掀起了一轮风暴，但它仍然（still）是一个绝妙的战略”。显然，像这样认为的媒体不在少数。

不过， SB nation的专栏作家Tyler Tynes也直言不讳地称，“Nike与Kaepernick合作只是为了得到赞扬和利润，这完全是商业决定，与追求正义没有半点关系，典型的资本主义合作。”

不可否认的是，无论是批评还是赞赏，Nike都得到了想要的效果。海报释出一天内，Nike总共获得了价值 4300万美元的媒体曝光率，这其中绝大多数还是中立的讨论。

对于Kaepernick来说，这次合作也能让他从中获益。作为一个几乎被遗忘的待就业的球员，这么一“闹”，大家都想起了还有一个“黑人英雄”的正义需要被声张。很多时候，聚光灯也有意想不到的好处。另一方面，Nike愿意为他专门生产个人服装，这其中的利益自然不必多说。

这场风波的走向会如何我们不得而知，但目前为止，这场博弈中各方的反应和应对，还是挺精彩的。问题来了，你觉得Kaepernick能“借势”与NFL球队重新签约吗？