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被“骗”三年近11亿!比亚迪陷“广告门”,咋回事?    

来源:上海魔都生活帮


比亚迪是一家传奇的汽车厂商,关于它的段子总是在流传。

 

最近,在比亚迪身上发生了一件“离奇”的事情,说有一个公司近3年为比亚迪做广告宣传,但比亚迪自己却一直不知道。

 

7月12日中午,比亚迪在官方微博发表了一则声明,说服务自己三年的公司是骗子,和比亚迪一点关系都没有,而且已经报警。

 

这一发声明不要紧,7月13日,有一家叫上海竞智广告的公司懵了,原来自己服务的“比亚迪”竟然是个假公司,如果要真是这样,这几年的广告费向谁去要?

 

于是,上海竞智发了一篇题为《人BY脸天下无D!》的微信文章,文中列出了很多证据,说比亚迪在“赖账”。

 

其实这个事情在6月份就发生了,但一直没有引起大家关注,详细的经过是这样的。

 

早在6月13日,比亚迪子公司上海比亚迪电动车有限公司(下称:比亚迪电动)发布声明称,有单位或个人伪造该公司印章、冒用该公司名义开展广告宣传类合作业务。另外,比亚迪电动称,犯罪嫌疑人冒用该公司名义签订的合同与该公司无关,请受害单位及时向公安机关报案。

 

7月4日,比亚迪在官网又发了一个声明,而且点名到姓,一个叫李娟的人打着比亚迪的旗号,给比亚迪做了很多广告宣传。

 

7月12日,比亚迪又发了一个声明,和前两次相比,说的更详细了,具体见下图。

 

总结一下这个声明,主要有四点:

 

1、因为前面两次的声明,最近有很多广告传媒公司联系比亚迪。


2、详细列举了李娟及上海雨鸿文化传播有限公司(下称“上海雨鸿”)的“假冒”实事。

 

3、很多供应商的合同都是与李娟签署的,跟比亚迪无关,比亚迪不知情,也是受害者。



4、  比亚迪跟李娟背后的雨鸿文化也不是毫无关系,这个李娟,自己倒贴钱,冒着伪造公章坐牢的风险,主动联系比亚迪,免费给打广告,还跟知名俱乐部阿森纳合作。


前两次发声明,可能声量不够大,很多供应商并不知情。

 

但7月12日这次发布后,就有被拖欠了供应款乙方的广告公司站了出来,这个公司就是上海竞智。

 

在公众号文章《人BY脸,天下无D!》中,上海竞对比亚迪的声明提出了质疑,比亚迪声称自己毫不知情,把自己也摆在受害者的立场上,是毫无根据且不能成立的。

 

主要理由:

 

1、 持续时间这么长、频率如此高、并且大声势的广告营销活动,比亚迪不可能没听到一点风声,而且供应商免费送给比亚迪免费广告,也有些不符合情理。



2、 为了证明比亚迪知情,文章还晒出了区域活动中,比亚迪各4S店经销商负责人来的文件和签字。

 

3、 在比亚迪与阿森纳的合作过程中,比亚迪总部品牌公关部部长李巍参加了战略协议签署活动。

 

上海竞智文章称,以上都是比亚迪“知情”的证据,而比亚迪却在“推脱”,对此事不负责,这“令整个汽车界,整个国产品牌蒙羞”。

 

据《财经天下》报道,上海竞智也只是被拖欠的众多广告公司中的一家,过去3年时间,有30多家广告公司牵扯到其中,欠款规模达到了11亿元,而其中有些企业垫钱垫到倒闭。

 

至于垫钱的原由,报道中写到:

 

垫钱做活动在广告界很常见的,一般回款周期要3~4个月,但这次的数额太大了。有的广告商为了做活动,是拿自己的钱出来垫的,现在一家人都陷入了困境。

 

不垫钱会影响关系,关系不好就客户就换一家广告公司,所以本土公司会为了维护关系不断垫钱。

 

而比亚迪又是大客户,这些中小型广告公司,为了不失去一次大单的机会,只能铤而走险选择自己垫钱。期间雨鸿文化也分批打过一部分供应款,但都只是几万的规模。

 

《财经天下》的报道中还提到,知情人表示“大部分广告公司应该是知道雨鸿文化是比亚迪的广告代理商。”其工作模式是,比亚迪将其广告、公关宣传活动交给雨鸿文化,雨鸿文化则找其他广告公司、活动公司具体落实。

 

引起这一事件的导火索是李娟以及雨鸿文化高层的失联,就是带钱跑了。

 

据悉,过去3年,雨鸿文化共和30多家广告公司有过合作。在合作过程中,广告商、活动商往往要先自己垫钱出资,等任务完成后,再等甲方汇款,补充现金流。

 

这基本上就是这件事的主要经过了,现在外界的疑点主要集中在以下几个方面:

 

1、假设比亚迪当真是被冒用了身份,那么在三年时间,如此大规模的宣传,比亚迪内部上上下下那么多人,看到自己没有做过的广告,真的不会起疑吗?



2、比亚迪说不知情,但从现在很多证据来看,比亚迪是参与了很多活动的,这怎么解释?

 

3、 也有媒体报道,根据比亚迪2018年第一季度季度报告显示,比亚迪净利润1.02亿元,同比下降83.09%,是不是比亚迪没钱了,在甩锅?

 

随即比亚迪还告知英超豪门阿森纳称,该公司已经成为了一桩涉及大量广告协议诈骗行为的受害方,对此阿森纳也发布了一则官方声明。

 

7月13日晚间, 发布在该俱乐部中文社交平台上的一条声明中,阿森纳写道:“根据比亚迪告知阿森纳的信息,比亚迪相信其本身已成为一桩涉及诸多广告协议的诈骗行为的受害方。今年5月8日,俱乐部与比亚迪曾在阿联酋航空足球场举行仪式,共同宣告双方正式结成合作伙伴关系;而此次事件亦涉及已启动的这项合作。我们正在调查事件现况,并与此前参与启动这项合作的比亚迪高层代表们共同商讨此事。针对此次事件,俱乐部将不再发表更多评论。”

 

阿森纳之所以会发布这样一条声明,最根本的原因是7月12日比亚迪通过官方社交平台帐号宣布,此前李娟等人冒用比亚迪高层管理人员身份,伪造公司多枚印章,以比亚迪的名义与多家单位及机构展开广告宣传类合作,“用伪造的比亚迪印章与任何单位或机构签署的合同,比亚迪均不知情,也与比亚迪无关”。这其中,便牵涉了比亚迪与阿森纳足球俱乐部之间的广告宣传合作。


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