如今的跨年晚会，已经成为了一场全民盛宴。

　　舞台前，各家粉丝蹲守现场、电视机前，为自家偶像打call助阵;舞台后，各大卫视、明星、广告主倾巢而出，为这一年一次的难得机会展开资源争夺大战…...

　　尤其对广告主而言，对跨年晚会的广告投放，不单单是一次简单的媒介购买，更是看重卫视历年来所积累的娱乐、渠道等各项资源所带来的巨大广告辐射效应。

　　而各大卫视当中，芒果台历年的跨年演唱会一直是最受瞩目的。今年自然也不例外，在多个频道跨年晚会收视率竞争中，以明显的优势高居榜首。

　　这也就难怪，其2018年0点的跨年广告位，成为了各大品牌广告主们的热门争夺对象。那么今年，芒果台的0点广告究竟花落谁家了呢?看过晚会的朋友，想必一定对下面这90秒印象深刻。

　　如你所见，这支视频的广告主是哈弗，一个不出意外连续15年占据中国SUV市场销售冠军的品牌。一向低调的哈弗，在2018年的第一时刻，高调的展开了它的新年新营销。

　　广告传递正能量

　　一些品牌为了博眼球，在高价竞得重要时间段的广告位后，不惜用投放魔性鬼畜的广告内容这种形式，来引发人们的关注。

　　而哈弗，却用这珍贵的90秒，传递出了美好和希望。

　　作为一个汽车品牌，视频以贴合自身形象的“陪你走过很多路”展开：一路上，有对子女的陪伴、有恋人间的甜蜜、有对家人的守护、有对未来的信心...基本上囊括了我们生活中对幸福温暖的期待;强调“中国车、中国崛起、中国SUV领导者”，传递了品牌浓浓的爱国心。

　　在2018年的一开始，哈弗就抓住契机，为消费者带来满满的正能量，任谁看后，都会加深对品牌的好感度。

　　品牌信息曝光量充足

　　如果细看不难发现，在这支90秒的广告中，哈弗传递出了不少有价值的信息：

　　“打破外资垄断，连续7年SUV全国销量领先”、“坚如铠甲的车身质量”、“全方位保护的智慧安全系统”“400万消费者的放心选择”... ...

　　在关键时刻，尤其侧重宣传自己“400万消费者的选择”这一不凡成绩，用更多人的选择为品牌质量做背书。

　　两大优质资源叠加，宣传效果翻倍

　　人们在乎新年的零点，是因为零点过后的那一刻，充满了仪式感，此刻观众的情绪和注意力也达到了极致，零点黄金一刻的广告位也因此价值千万。

　　但对于一场长达五六个小时的晚会，广告主仅仅只依靠零点广告来获得曝光，显然是不够的。因此，除了“零点黄金一刻”，哈弗还成功拿下了湖南卫视跨年演唱会“互动合作伙伴”这一优质资源。包括：0元赢哈弗、助力明星战队赢哈弗精美礼品、为哈弗安全打call赢定制车模... ...

　　主持人口播加上字幕显示，霸屏每个整点的荧幕画面，宣传效果可以说是赚足了眼球。

　　双向选择，实力的认证

　　芒果台的跨年晚会，由于其十多年来的积淀，已成为广告投放界最大的金字招牌，是各大品牌主争相竞夺的对象。

　　但所有的合作都是双向选择的结果，实力相当的二者强强联合才能发挥出最佳效果。湖南卫视与哈弗SUV的合作也不例外。

　　这次电视界与汽车界的跨界合作，是两大金字招牌对彼此的相互认可。而在关键时刻争取到仅次于冠名商的重要广告位，单是“湖南卫视2018年第一支广告”的标签，就为它带来了众多网友的关注度，哈弗SUV无疑是此次广告主中的最大赢家。

　　品牌宣传效果长效化

　　其实，哈弗选择在这个特殊时刻亮相，为品牌带来的不仅仅是眼前的关注度，更在于长效的话题度。

　　正如广告人每年必关注的春晚冠名广告、12315晚会冠名广告一样，大家对特殊时期特殊场合下的广告投放，印象总会更为深刻。

　　就比如提到《中国好声音》第四季3000万的鬼畜广告，人们自然而然就会想到优信二手车;提到世界上最贵的广告，就会想起乐视用7199万拿下的春晚广告......

　　在此之前，可能有许多人对哈弗的印象并不深刻，通过此次风头，一举高调进入人们视线，不仅是哈弗对以往品牌低调形象的突破，也展现了品牌自身的自信风范。

　　正如广告开头所说的“陪你走过很多路”，2018年，在广告宣传战役中打响开门红的哈弗SUV，还会陪我们走向何处?带给我们怎样的惊喜?就让我们拭目以待。

　　文章来源广告狂人