In-house or outside,这一直以来都是悬在代理公司头顶的达摩克里斯之剑！
尤其是近几年，我们感觉到了甲方-乙方、品牌-代理这一从广告诞生之初就确立并保持的关系出现了明显的松动。
Adobe近期调研显示，广告主们越发看好广告程序化购买，不过他们都更倾向交由内部团队完成。数据显示，2018年86%的品牌与89%代理方都计划增加程序化购买投入。到2022年，全球预计62%的品牌将由内部团队负责程序化媒介购买，剩下的38%也表示将自己操作部分内容。
根据美国国家广告协会（ANA）统计，今年超过35%的公司称，他们开始完善并扩张内部的程序化购买团队，并逐渐减少外部代理商合作——2016年这个比例仅有14%。
无独有偶，世界广告联盟（WFA）今年夏天的调查也印证了相似趋势：全球45%的受访广告主开始投入更多成本在内部广告团队组建上，特别是负责数字媒介广告方面的团队。
程序化购买把一切都交给了算法完成——品牌广告投放的平台、可能出现的位置并不完全可控，此前就曾出现Adidas和Verizon等大品牌在YouTube平台上通过程序化购买投放的广告，旁边的广告位出现了极端、性暗示等内容，对品牌产生负面影响。
据调研机构WFA数据，78%的受访者都担忧媒介购买中出现的品牌形象安全问题。另一方面则是媒介购买透明度挑战，这也是广告行业近年长期面临的问题：广告平台数据造假，广告主无法真正了解广告投放的成绩和市场反馈。
代表英国大广告商集体权益的英国广告商共同体(ISBA)称其原因是合作更为紧密、数据保密要求以及沟通更为方便。超过三分之二（68%）广告主认为，广告公司提交报告、做出决定的时间太长，他们感到很失望。
对驻场服务感兴趣的广告主列出了下列原因：追求高速灵活（86%）、提高成本效率（68%）、合作（64%）及操作控制（54%）、业内知识（21%）、战略能力（21%）。
至于内部广告部门，影响因素包括：更丰富的品牌相关知识（61%）、合作（52%）、操作控制（55%）及富有创意的专业知识（33%）。
