随着大公司大幅降低广告预算，全球大型广告公司也纷纷削减开支，首先被砍掉的是代理机构热衷于参加的各类行业奖项、展览以及其他任何付费类的推广活动——这里面也包括了名气最大的戛纳国际创意节。

在阳狮集团、WPP 相继宣布退出和可能缺席 2018 年的戛纳创意节后，这项广告界盛事的运营方，英国的媒体信息服务公司 Ascential 宣布将对戛纳国际创意节进行大规模改革，引入十几项简化程序、降低与会成本的政策。

为了显示诚意，他们真的提出了一些很细的改革方案� �

广告节将从原有的 8 天被缩减到 5 天；

包括网络、综合和促销在内的三座狮子将被取消，但同时又增加了五座新狮子；

超过 120 个奖项子类别被剔除；

一件作品可以在不超过六场狮子会比赛中进行，在那之前是没有限制的；

2018 年创意节将与戛纳市，以此节省与会者旅宿的成本，2018 年的酒店价格和全市 50 多家餐馆将在广告节期间提供固定价格的服务；

代表通行证的花费也将被大幅削减 ……

作为回应，此前曾宣布退出明年所有广告奖、广告节、音乐节的阳狮集团，也立即发表声明说将在 2019 年重返戛纳国际创意节。今年 6 月，阳狮集团在戛纳国际广告节举办到一半的当口，出人意料地突然宣布禁止集团旗下所有公司在 2018 年参加任何奖项评选，转而将开支用于公司新开发的人工智能助理平台。

WPP 集团此前也表示考虑退出戛纳创意节，并决定不再参与欧洲的 Eurobest。在一封名为《Eurobest》的内部邮件中，John O ’ Keefe 形容这个奖项 " 成本高又耗神 "：" 它最多就是和戛纳‘沾亲带故’。实际上，它既不能为我们背书，对我们的客户来说意义也不大。"

大型广告公司过去在参加创意节上都相当大手笔，每个员工的花费平均在 8000 ~ 20000 美金一个人——包括门票和食宿等费用。一个广告集团提交作品的费用可以达到三百万。这还不包括举办活动或 Party 的费用。

从运营戛纳创意节的公司 Ascential 的财报来看，近年广告公司在这项活动上的花费还在增高。去年的参赛作品增加了 8% 达到了 4.3 万件。付费参加的人增加了 5% 达到 1 万人。去年戛纳创意节的收入增加了 18%（排除汇率波动），达到 5550 万英镑（约为 4.88 亿人民币）。 

题图来源：Campaign 中国