产品名称：欧派衣柜
代理商：心裁公关
服务品牌：欧派
时间：2017
案例说明：
3月底，中国（广州）全屋定制家居展览会期间，一条跨界时装秀视频刷爆了家居媒体界的朋友圈。
这是欧派衣柜在欧派集团上市首日，举办的一场跨越家居及时尚界的走秀活动。从25岁的年轻OL，到27岁的新婚；从28岁一孩到32岁二孩，从40岁享受人生到50岁退休生活。时装秀结合欧派衣柜六大空间和人生六大生命周期的理念，以六组模特的形式将人的一生进行了生动的诠释和演绎。
对于看惯了大场面，各类各阶层时装秀的媒体圈朋友来说，这样情景剧式的时装秀，以别开生面的形式令人耳目一新。
家居跨界时尚，传统玩娱乐可以这么有意思
近几年，欧派衣柜在跨界营销、娱乐营销方面，日渐“方太”式的创新，越来越剥离了原来传统的道路。从2014年“爱家计划”的推出，提倡“关机一小时”的公益环保营销，到2016“中国好闺密”的体验&娱乐式的营销，再到这次的跨越时尚界“跨界时装秀”，欧派可谓在娱乐&高端营销领域布下了大棋盘。
操盘欧派这次家居首秀的是 agency是业界并不太为人所知的心裁公关。据心裁公关创意总监肖军表示，之所以建议欧派衣柜本次家居跨界玩时尚，主要是基于对欧派衣柜消费者心理洞察的思考。
“新一代的消费者，既懂得时尚潮流，又注重生活品质。欧派衣柜打破常规，运用戏剧思路“玩出”时尚，将情景剧理念与代表着时尚的时装秀巧妙结合，并碰撞出更丰富精彩的创意形式，为年轻人带去更极致的娱乐体验。”而欧派衣柜，也希望一改往日的营销思路，实施切合80、90后G点的市场活动。
单纯的一场落地时装秀，实在撑不起欧派衣柜的“大野心”。恰逢三月广州衣柜展，来自全国的衣柜经销商齐聚广州，而此时又是欧派集团上市的大好时机。除此之外，欧派衣柜新展厅落成，并以“定制一辈子的幸福”为主题正式对外开放。
利用这样的契机，根据经销商衣食住行的行为轨迹，在机场、高铁、地铁、公交站等户外精准渠道进行传播扩散。在营销卖点上，结合经销商参展了解行业风向，把握最新行业资讯的需求，说出了“要看就看航母”的经销商需求，并结合展馆现场各项活动，诱导消费者产生好奇、探索（报名）、发现（参观）、惊喜的体验，通过系列的场景体验，使得对品牌印象深刻，好感提升。
