最近很多人推综艺节目中用于点睛的好文案，文案的魅力再次被提起。一篇好文案的作用有多大?不能起决定性作用，但绝对可以先声夺人，为产品或品牌塑造良好的印象。而一个好的文案又有哪些特点?为什么有的文案只拿两三千工资，而有的文案月薪上万?文案的基本功决定薪资的高下。

1、好好说话，说对的话

说了啥意思?除了卖弄小聪明也没什么可说的。

女人班的温暖……小编就觉得，这文案语文是体育老师教的吧?这样的文案不被开除还拿2000块工资，真是丢了文案人的脸。再看人家好文案是如何表达的。

央视公益广告《打包篇》文案

央视公益广告《门》

出自“去啊”APP

做好文案的第一步就是要学会好好说话，将产品的诉求清晰地传达出去让人看懂，而不是耍小聪明故弄玄虚。文案有话不好好说，早晚自己作死。

2、不拐弯，少用形容词

这是很多文案人反复强调的法则。一个好的文案，在说话方面绝对要求直截了当，拐弯抹角，扭扭捏捏只会让人觉得文案冗长无物，像懒婆娘的裹脚又长又臭。例如这个无痛人流：

到底说了什么，逐字逐句看完也拼凑不出意思。再看自然堂的五字文案：

自然堂：你本来就很美。

这句slogan应该算得上殿堂级的文案，传遍大街小巷，但无论听几遍都不会觉得它过时、烂俗，一句简单的话，包含了真诚、自信和鼓励，这既是化妆品品牌对女性的肯定，也表明了其态度和价值观。这是高端大气上档次的文案，另外也有简洁明了接地气的好文案。

3、善用数据

这个文案咋看没问题，好像是温馨广告，再仔细琢磨这数据体现的内容又觉得有点心酸，有点可怜，有点可怕，细思恐极……

广告文案中用到数据是常有的事，但数据用得好不好就看文案的功底了。

支付宝：十年，三亿人的账单算得清，美好的改变算不清

支付宝的广告意向打得很有情怀，在传达上也是精准奏效。2014年支付宝推出的《账单日记》，这句文案在数据上下了功夫，前后对比明确，相当有说服力。

乐百氏：27层净化

当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净。到底谁纯净?乐百氏就靠这句“27层净化”表达了消费者的理性诉求，与其它水区别开来，因此在饮用水市场占得一席之地。

4、拒绝雷同

农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。

恒大冰泉：不是所有大自然的水都是好水，恒大冰泉，世界三大好水，我们搬运的不是地表水，是3000万年长白山原始森林深层火山矿泉。

文案“撞衫”这件事也是很多的，不过撞衫不可怕，谁low谁可怕。两者一对比，文案的水平高下立判，所以恒大冰泉至今没有超过农夫山泉。只是恒大冰泉的文案能拿到多少工资?吃瓜群众忍不住好奇。

还有下面这几个文案，看了你觉得哪个花了钱写的文案，哪个是没花钱写的文案?

5、造场景，而不是想象

统一旗下品牌“茶里王”的“办公室异想”文案就很精准地将众人皆知，却鲜有人启口的微情绪传达了出来。在合适的时间、地点和情景下，营造合适的情感，用一句话概括场景内容，能让人引起共鸣的就是好文案做的事。但造情景最绝的要属这个整容广告：

某整容中心的广告：你唯一需要担心的是，该如何跟孩子解释

一大推文字描述整形后如何美，显然不如下面这张图片+广告词的冲击来得凶猛。没有对比就没有伤害，扎心真是扎到心坎里去了。

6、不用低俗、噱头博人眼球

这些地产广告上的文案第一眼看的时候很博人眼球，让人一看为之一震，但是这样靠一些特殊的词汇拼凑起来的文案，却是寡淡无味的。就算顾客看了文案记着了广告主，多半也只是嗤笑一声，不会真去买这样的房子吧。同样是地产商的广告，看别人凭什么留住顾客的视线。

万科：最温馨的那盏灯，一定在你回家的路上

某地产商广告：故乡眼中的骄子，不该是城市的游子

地产商卖房子，文案如果像钢筋、水泥、砖块一样冷硬，总是让人难以接受的。毕竟大部分人买房子并不是为了炒房赚钱，而是出于对家、对爱、对美好生活的渴望，能将这些渴望通过简单的文字表达出来的文案，才配得上20000的月薪。