OTT 是"Over The Top"的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。目前，典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。

打开任何一台智能电视，都会有长达10秒的开机广告，并且不能跳过，不能快进，甚至连关机都不能，你就只能看着几十秒广告一直到结束……

但就这几十秒不能跳过的广告，其背后的经济价值不可小觑。

开机广告

目前，乐视TV的开机广告售价就已达到180万/天，这个价格已经可以跟央视《新闻联播》前后的10秒广告相媲美。

相比之下，贵州茅台是在《新闻联播》前的20秒广告，1年的时间投入5亿，平均每天136.98万元。

业内认为，开机广告是一块稀缺资源，开机广告的开发空间已经所剩不多。而只能一体机电视的玩法更多样化，广告遍布在每一个可以出现广告的地方。

内容贴片广告

电影贴片广告通常是在影院放映正片之前放映。中国的院线一般把贴片广告的时间限制在5分钟内。电视台的贴片广告通常在每集电视剧或每个节目播出前或播完后的广告时间内播映。

从行业角度看，目前贴片广告库存量非常庞大，主力竞争者仍是主流的视频网站，如爱奇艺，企鹅TV，优酷，乐视等。

系统广告

智能电视早已悄悄收集了每位用户的收视习惯，目前已经可以针对不同的用户精准投放，如果你常常收看电视剧《三生三世》，系统可能会自动给你推送杨幂代言的广告。

用户在晚上8点打开一场球赛观看的时候，系统就会自动推送一条小龙虾啤酒套餐的优惠信息在电视屏幕上。

品牌专区

品牌专区是百度首创的搜索引擎上的品牌图文专区，用户在百度网页搜索框上输入品牌全称或简称的时候可以看到，其中包含图片与多个栏目区，具体展现特点及样式如下：白金专栏、信息直达、内容定制、丰富资讯、便捷通道。

关机广告

从2016年起，小米乐视等互联网电视品牌开始在自家电视加入开机广告。创维、TCL、海信、康佳、长虹等电视厂商甚至还达成协议，决定在2016年春节期间进行开机广告联动。

对此，不少行业人士还进行了调侃：连电视开机都这样了，未来不知会不会出现关机广告。哪知道一语中的，小米电视率先开始尝鲜了。

桌面推荐

对于电脑桌面上市场弹出的广告，网友一直头疼，想要永久去除，看来，桌面广告并不受网民的喜欢。

互动广告

互动广告是指需要广告画面外的物体来参与的广告，一种新颖而独特的广告形式。例如:广告中小女孩，腿则有真实广告支架代替，正面看可以合为一体，构思巧妙。

电视电商

电视终端由于电商的发展，销售更具规模化和定制化，成本更低。电视拥有更直观全面和快捷的用户体验，作为拥有更大屏幕的电视和未来更大带宽的网络来说，电视电商拥有的想像空间会比现在大得多。

越来越多的用户都已经明白没有免费的午餐的道理。就比如网络视频服务中的广告，如果成为会员，就可以免广告。这都已经教育了用户。用户对于广告，注重的是必要的尊重，而不是简单粗暴。

感谢“娱乐资本论原创”分享高庆秀的文章《乐视TV开机广告1天180万，媲美《新闻联播》，OTT市场真的准备好了吗?》