Google近日宣布，将在2018年取消旗下视频网站YouTube的30秒前贴片不可跳过广告。Google 在一份官方声明中表示，这样做的目的是为了将重心放在开发对用户和广告主二者同时有利广告模式上，并为线上用户提供更好的广告服务体验。
这次Google取消30秒广告，实属意料之中。早在去年5月，Google就曾推出专门针对移动端的更短时长的广告形式—每条仅6秒的“Bumper Ad(缓冲广告)”。与常规的15s-30s广告，6s的Bumper Ad对用户来说的确算不上什么过长打扰，但对广告创意人来说，用6s的时间讲一个印象深刻的好故事却是极大的挑战。Google甚至在今年初的圣丹斯电影节上为Bumper Ad邀请广告人进行了一次比稿，其中Droga5, Mother, Leo Burnett, BBDO以及TBWA等知名创意公司均在这次比稿中大开脑洞。由此可见，Google发力创作更短视频创意广告的决心。虽然6s广告对用户体验来说足够友好，如果足够精彩还会大幅提升品牌回忆、认知和购买意向等，但真正能玩转6s广告的优秀创意却还未成气候。
首批试用Bumper Ad的品牌之一：大西洋唱片公司
因此，这次Google取消的只是YouTube视频前贴片中的30秒不可跳过广告，并且给广告主充分的调整期，到2018年正式实施，而20s不可跳过广告将和6s 缓冲广告形式继续存在。
