现如今，传统媒体(广播、电视、户外)已经进入一个大投入、高竞争、低增长、观众分流、客户分流的时代，内外竞争更加激烈，传统电视媒体和新兴视频网站的竞争，与其说是两种媒介的竞争，不如说是两种体系的竞争。事实上，现在互联网播出的视频在与电视台进行分流，也分走了一些广告流量。

　　我们可以看出这两者的区别，互联网是直接面向市场、面向用户的，是市场导向;电视台则承担着相对复合、多元的功能。电视台是体制内的事业化管理加上企业的杠杆化元素，这跟纯市场化运营的互联网企业相比，有一定的差异。更重要的是互联网在资本推动下，基本完成了纵向和横向整合，形成了资源互补的“强势综合型平台+内容”的集团化组织。而电视台的四级分办只是让这种资源分化，管理起来也有困难。

　　现在传统电视媒体最大的问题是一次性传播后，却不能够消化一次性传播产生的带动效益。这一点从视频网站来看，如果是网络自制剧，上十亿次的点击量，已经是最好的网络剧，可凡是在电视上播出过的好剧，其在视频网站上的点击量都在上百亿次，换句话说，我们的电视台反倒成了互联网的“第一广告平台”，在二者之间来回权衡。

　　在媒体方面，在电视剧制作与播出方面，未来在电视台与互联网的平台上将呈现的几点趋势是需要明确的：

　　1一是两极分化严重。

　　由于有了互联网和电视的双重影响，平台多了，靠媒介覆盖已经不足以吸引观众的注意力，观众反而比过去更加集中地选择优质产品。因此，平台、题材、类型、制作等几大要素，将成为电视剧的生命线。

　　2二是跨屏成为新常态

　　视频网站成为优质渠道。现在的电视剧播出时，选择“台网同步”模式越来越明显，甚至“先网后台”。主要还是视频网站的营销模式，为了做付费盈利。

　　3三是“网生代”成为主体

　　“网感”成为标配。如今，伴随互联网长大的这一代人已经成为收视主体，不仅是用网的主体，而且也是电视观众的主体。跟“网生代”有关的IP正大量进入创作中来，比如育儿、婚恋、职场、住房成为电视剧的热门话题。四是除了题材、风格、类型，电视剧的价值观也在发生变化。与个体的自由发展相关，跟这代青年人成长有关的自我实现、个体尊严、公平发展相关的价值观被重点表达，而且，与传统的厚重、宏大、深沉不同，新一代观众更倾向的轻松、幽默、活泼的新美学观正在形成。

　　总而言之，未来的媒体广告形式还将在电视与互联网之间徘徊，单单就网综、网剧上面的投入比例就已经是很可观的，至于传统媒体方面的电视，将要走出怎样的一条道路，还需要用时间和现有的观念去改变，与时俱进，方能并驾齐驱。

　　部分信息来源于《光明日报》尹鸿，由中国广告网整理发布。