还有一个多月圣诞节就到了，当大家准备好眼泪，满怀期待的等着高质量圣诞广告专业户John Lewis的广告出炉时，却收到另一份答卷：曾经擅长温情、感人路线的John Lewis竟然换风格了，走起了逗比路线。这支《Buster the Boxer》展现出纵然不打温情牌，也一样能做好广告的姿势。

在圣诞这样的节日，如何不打温情牌，也能做出好广告呢？今天我们就来聊聊。

同样是百货巨头的玛莎，今年的广告也让人眼前一亮。

不论是在童话故事还是在人们的日常谈论中，跑遍全球给孩子们送礼物的永远是那位胡子白花花的圣诞老人，而玛莎今年的广告却跳出固有的人设，让圣诞奶奶为孩子们送礼物。

圣诞奶奶的一袭红衣让人惊艳。

而小男孩对姐姐的爱也让人很暖。

玛莎的这支广告在故事情节和人物设定上都跳出了固有思维，让人看到了不一样的圣诞节送礼物的方式。

而广告中馅饼、香槟、姐姐的鞋子等都是来自玛莎的商品，“不经意”的流露反而勾起了消费者的购买欲。

除了用说故事的方式让人感动外，做一场暖心的营销活动效果也是不错的。

在英国每年大约有50万名的女性要在圣诞节期间工作，难以与家人相聚。于是，英国化妆品品牌Boots就做了这样一个很暖心的活动：在圣诞节来临之前，提前送她们一份礼物。

Boots邀请了45位来自各个行业的女性，有护理工、消防员、警察等。在她们结束了一天的工作之后，用自家的化妆品为她们化上最精致的妆容，换上最美的衣服，让她们美美的与家人见面。

化妆前，她们是这样的：勤劳而朴实。

 

而化妆后，她们是这样的：美丽而动人。

这是一个很简单的活动，但是却能温暖很多人。

在这个活动中，Boots自家的化妆品也是另一个主角，全程为女士们带去美丽。

而化妆后的每一位女性都成了Boots最直接的广告：用我们的产品，你也能很美丽。

这样的活动并不难，但是效果却很好。就像节日或是天气过冷、过热时，都会有政府官员或是志愿者为环卫工人、空巢老人、留守儿童等送温暖，这不仅会让接受到帮助的人感到温暖，还能让社会感到温暖。

营销不应该是自嗨，费时费力，然后骗人骗己。能将有限的资源做一些对社会有帮助的事，这样的走心营销自然也会让人在心里留下美好的印象。

所谓一等营销靠好感，赚大钱；
二等营销靠本事，赚些钱；
三等营销靠让利，赚小钱
当然还有做了营销却亏名又亏钱的。

除了给部分人送温暖之外，营销还可以为全球降温。什么意思呢？

庆祝圣诞，不可缺少的元素之一就是圣诞树。据报道，法国每年至少要消耗560万颗圣诞树，而圣诞之后，这些树大多被弃。于是，英菲尼迪就做了这样一个活动：创造一个新传统，号召大家一起把买回来的树木圣诞之后再种回森林里。

让大家在圣诞节不买圣诞树，这种违背传统的做法可能会被大多数人反对；但是将买回来的树在圣诞节之后种回森林，开启一个新传统却可能会得到大多数人的支持。目前英菲尼迪已经和植树公益组织合作种植了35000多颗树木。

 

广告中的小女孩说：明年见咯~一颗树伴随一个家庭成长，也是一件很美好的事情。

在全球气候变暖，极端现象频发的现在，品牌的社会责任意识不仅能给品牌带来“有责任心的企业”的形象，也能真真切切的让这个社会变更好。

当你想不出好的创意时，或许应该跳出自己的固有思维，重新解读命题；而营销也应该成为一件有益的事，不论是对品牌还是用户。