作为国内的杯装奶茶企业巨头，香飘飘(zjxpp.com)那句“连起来可绕地球两圈”的广告语可谓是深入人心。然而成也萧何败也萧何，香飘飘在谋求上市的途中受阻，原因居然也正是因为这高昂的营销费。
做大做强了，他的域名还是……
香飘飘即浙江香飘飘食品有限公司，是目前中国最大的杯装奶茶专业制造商之一，正如广告词所言，它的奶茶连续五年销量领先。
香飘飘官网域名启用zjxpp.com，对应“浙江香飘飘”企业名称，较为易记。这个域名在2005年注册，五声母域名大大方便了输入和记忆。不过对于香飘飘这种已经有一定知名度的企业来讲，域名其实只取“香飘飘”三字足矣，加入前面的地域含义，反而有了限制。
小编查询其他相关域名发现，不论是香飘飘三拼域名xiangpiaopiao.com还是三字母域名xpp.com,都已被注册，为他人所持有。而香飘飘旗下目前仅有zjxpp.com和中文域名香飘飘.net。广告费花了这么多，对于域名却如此吝啬，实在不应当。
说到广告费，就不得不提提香飘飘辉煌的广告营销之路。除了在电视节目期间插入的那些洗脑式广告，冠名众多娱乐节目也成为其最主要的营销策略。
湖南卫视的《一年级》、《快乐大本营》、《天天向上》，浙江卫视的《中国梦想秀》、《中国好声音》、《转角遇到TA》，江苏卫视的《非诚勿扰》，东方卫视的《百里挑一》等等。这些火爆一时的娱乐节目带来庞大收视率和关注话题，给与之绑定在一起的香飘飘带来可观的品牌效应。近期，香飘飘还冠名了《老九门》《天地喜剧人》等当红的影视剧及综艺节目，广告投入的脚步是越走越疾。
据悉，仅在《一年级》强势开播之际，香飘飘奶茶就以八千万元拿下其冠名权，更不用说其它那些广告费用了。而疯狂的广告投入，确实是起到了强大的营销效果，但这种效果也只是一时的猛烈刺激。要想在激烈的竞争中长存，还需要企业自身的苦行修炼，方能得道。
域名这块免费招牌其实很值得一用
反观其对域名的保护，只能以门庭冷落来形容。我们都知道，一个好域名带来的广告效益有时并不比电视上反复播放的广告效果差， 域名具有的商标特性对企业的品牌宣传起着重要的作用。
乐视在启用le.com域名的时候就使了些小招数，凭借这个域名博得了不少眼球关注度。从千万美金购买le.com到最终启用这个域名，乐视土豪形象基本在这时就已成功树立，营销战派出域名这员大将，着实是一种很聪明的做法。而香飘飘舍得砸钱做广告、冠名节目，自家门户网站域名却如此疏于重视，也是让人real不理解。
香飘飘谋求上市，直接目的是谋求液态奶茶和网络渠道的布局，间接目的是在奶茶市场的大竞争格局中寻求品牌的稳定支点。但是，高昂的广告成本严重侵蚀了香飘飘的净利润，也成为资本市场对于其营销成本的一大顾虑，阻碍了IPO顺利进行。但也不完全否定其花大笔精力、金钱投入广告的这种营销做法，只是偶尔换种更便捷的途径，比如域名，兴许会有不一样的意外收获。
