当碎片化时代来临的时候，人们的所有认知行为都发生了巨大的变化。有许多本来高大上的字眼，变得异常的廉价，比如女神，现在但凡有点姿色便可以成为；比如大咖，只要曾经在某某高大上场所站过台，就叫大咖了；比如案例，只要上过媒体哪怕是再小的自媒体，就成案例了。今天我们重点要讨论的就是案例。

什么叫案例，百度百科是这样告诉我们的。

案例，就是人们在生产生活当中所经历的典型的富有多种意义的事件陈述。它是人们所经历的故事当中的有意截取。案例一般包括三大要素。案例对于人们的学习，研究，生活借鉴等具有重要意义。基于案例的教学是通过案例向人们传递有针对性的教育意义的有效载体。因此，人们常常把案例作为一种工具进行说服，进行思考，进行教育。故案例在人们的研究中形成了一定的书写格式，标准样式，为人们更好的适应案例情景提供很多方便。

所以，你可以发现，可以被称之为案例，必须具备一定的可取之处，有一定的重要意义。在自媒体时代没有来临之前的时候，案例通常都是存在于各行各业的杂志、年鉴、行业比赛里面的，通常是具备指标意义，可以给人以启发。所以，可以被尊称为案例，应该是对作品无上的表扬。

但今天，这个词的味道变了，随便打开一个垂直类行业公号或者网站，总是充斥着各种案例，无论阿猫阿狗，一律被冠以案例之名，中国的广告行业暴发了巨大的创造力，随手捻来都是案例。在黑子眼里，案例和作品是有区别的。作品没有门槛，但案例是有的。

所以今天黑子就要以一个例子，告诉你，作品是如何变身为案例的。

当然，首先，你得有个作品或者是个案子。

随手拿一个案子来和大家解释一下，某香蕉直播平台最近折腾了一个香蕉之夜，具体的做法就是弄出了一瓶以香蕉造的酒，然后冠名香蕉之液，并且把产品制造过程（当然是假的）拍了条片子，宣称香蕉之液的存在。

再然后将之包装为暗黑饮料界的一款特饮，然后用来宣传2.22香蕉之夜的活动。

整个事情就是这样子，片子挺烂的，想学舌尖上的中国，但画虎不成反类犬。这种基础，要怎么样才能变成一个案例，让客户爸爸们满意呢？

必须找个亮点！

用一瓶并不存在的饮料来进行事件传播，应该叫跨界！

一场从黑暗饮料界出发的跨界营销！

从直播界跨到饮料界，这个跨度是不是有点大？

他们用尽洪荒之力，酿出一瓶东方魔水，然而用来...

为了一个盛典，他们居然酿造了一瓶酒，重要的是，酒还有售！

这条片子创意来自于舌尖上的中国！不管片子烂不烂，果断这样包装。

他们居然拍出了舌尖上的中国第三季！

这种脑洞大开的创意，居然被他们拍出来了。

看起来事情进行的很顺利呢，离这个案子从灰姑娘变成美公主只差一步之遥。这时候难题来了，数据呢？决定案例成败，数据很重要。

对于一个并没有真正刷屏也没有大量刷数据的创意，数据可是致命的。

这时候，老板的微信指令来了。

覆盖人群，1.5亿

（有谁会去点呢？现在没有一个亿的量，怎么可以见人！）

视频点击量，五天内超过四百万

（有谁会去点呢？）

三百家媒体竞相报道

（有谁会去点呢？）

众多KOL自动转发

（基本上都花了钱）

千万不要问数据从哪里来的

基本上都是从老板脑袋里爆出来的。

“等等，小明，我觉得一个亿的量太少，两点三七个亿的曝光量比较合理，注意点，别太夸大了。”

把数据一本正经的弄好，接下来的活，几乎没有难度！

行内有一堆嗷嗷待哺的公众号，发稿给他们去发！什么邦啊、什么门啊、什么4A提案王啊这种号尽管上，是没有人会怀疑这些垂直网站的公正性。

千万不要忘记客户的垂直行业也有一堆嗷嗷待哺的公众号和网站，一样发稿给他们去发！

那样方便客户能看到。

没有什么是钱搞不定的，如果搞不定，就换一家发。

千万要记得，发完稿后，如果怕不火，一定要记得刷个数据去。刷篇十万加出来，立马就是一个如假包换的案例了。

然后呢？

然后自然有一堆媒体如获至宝，忙不迭的转载了啊。

各位看官，学会了吗？

特别没有放任何图片，怕各位会认为黑子针对某品牌，或者是为某品牌做广告啥的，你说黑子容易嘛。

附带讲一声了，黑子将推出专业评断案例的栏目，叫黑子断案，尽可能公正公平的在第三方立场来点评作品。欢迎各方提供案例，供黑子瞎断。