案例背景
消费者对家装安全的要求越来越高，但他们不是专家, 不知道家装安全的标准究竟是什麽。 水性科天， 如何将自己复杂的科技标准变成简单易懂且击中人心的沟通点， 是我们面临的问题和挑战。
策略洞察
基于消费者洞察，我们提出水性科天的品牌主张：给孩子如水般纯净的家，在消费者心中建立水性科天=无毒家装的品牌印记。运用“新闻话题+广告”的综合传播方式，并联合中装协，为品牌打造具有高辐射和强记忆的品牌效应。
第一波：出手势，亮宣言，创造鲜明的品牌印记
我们联合巨人姚明作为品牌传播活动的代言大使，拍摄了品牌TVC。同时开启“无毒宣言”第一轮传播战役，并按照明星亮相-全民参与-话题炒作-公关/媒体跟进四个步骤，制造高潮迭起的传播效果。
1. 品牌TVC为孩子发声
孩子的成长，需要玩耍，更需要在安全的环境中玩耍。
但现实是，当孩子在玩耍时，甲醛竟成了他们的致命玩伴!!水性科天TVC切中了这个痛点，并让姚明出手呼吁“为了孩子健康，停止家装毒害”，传达品牌利益点，也建立品牌的社会责任感。
2. 528无毒宣言日，明星纷纷亮出STOP手势
联合中国建筑装修协会，水性科天在5月28日，以水性科天环保大使姚明为首，陈乔恩，李琦等明星一齐参与在北京举办的无毒宣言日，庄严坚决地亮出STOP手势——“停止家装毒害”，第一时间赢得注意力。
3. 全民参与，呼唤社会心
水性科天“停止家装毒害”，STOP手势感染网民自发参与，伸手出示态度，用行动停止家装毒害，唤起正义，守护健康!
4. 以权威媒体+话题创造，提高关注度
全新品牌TVC覆盖央视和地方卫视，平面广告则采用《人民日报》，加地方主流报纸，配合上海、合肥、兰州、深圳四个城市的机场户外，实现了高空覆盖和地面配合，第一时间引发高关注度。
众明星微博接力支持无毒宣言，星势力为水性科天创造光环效应，引发粉丝呼应。
在主力信息传播之外，通过陈乔恩与姚明的合影引发“最萌身高差”话题，多角度加大传播力度，立即吸睛无数，赢得好感和支持!
巧借六一时机，让儿童发声，直击有毒家装痛点，振聋发聩，呼吁停止家装毒害，让无毒宣言成为社会各界关注的热点。
5. 媒体报导，扩大影响力
各大主流新闻门户网站,主动报导水性科天无毒宣言事件，不仅为水性科天建立行业领航风范，更引发全社会的广泛关注!
传播效果：“停止家装毒害”宣言事件，引发行业积极响应和网友地热烈回应。#停止家装毒害#微博话题阅读量2526万次。公益榜名列前茅。50多家企业和数百名经销商参与其中，多家媒体主动报道，成为一件备受关注和全民参与的大事件。
第二波：无毒行动，为无毒家装产品落地展现强实力!
无毒宣言在北京高调亮相，水性科天以行证言，于2016年7月9日，在广州的中国建筑装饰设计行业峰会发布了“水性科天无毒家装产品全球首发式“，完美接住上一棒。
首发式中，水性科天首次公开无毒检测报告，摘得“绿色建材最具影响力企业”奖，发布无毒家装全材料解决方案，预示品牌进入一个发展的新纪元。
“无毒行动”传播战役，并按照预热期-活动期-延续期三个阶段传播，以实际的无毒行动充分演绎了无毒家装全材料解决方案的品牌定位。
1. 预热期
7月1日-7月8日#毒家真相#话题热议，引起有毒家装讨论，以悬念海报
开启无毒行动。
2. 活动期
7月9日-7月11日，通过#放心呼吸的发布会#摘下面具事件话题热议，呼吁大家使用无毒家装产品。
3. 延续期
7月12日-7月26日，跨维度解读无毒家装，将水性科天和无毒家装划上等号。
传播效果：
“无毒行动“引起国内多家主流媒体的高度关注，多家媒体对此次活动给予高度关注，进行了大力报道，“无毒家装”成为各大主流媒体报道的新闻热词，赢得社会各方的热切关注，传播整体实现了1:8的ROI，效果远超预期。
从宣言到行动，水性科天用明星+话题的营销新玩法，创造了无毒家装的最强音，迅速占位无毒家装制高点，开创无毒家装新纪元。
品牌：水性科天
创意策划：UMCG甲乙广告
