一
成龙
成龙，被誉为“史上最衰代言人”，一个能摧毁一切的男人：代言小霸王学习机，小霸王倒闭了;代言爱多VCD，爱多老总坐牢了;代言汾湟可乐，汾湟可乐没了;代言开迪汽车，全国才卖了九百多辆;代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了(近期霸王沉冤昭雪，但失去的也挽回不了了);代言思念水饺，被检出含病菌而下架了;代言日本三菱汽车，结果发生召回事件;担任中国禁毒形象大使，儿子却吸毒了。然后，有人吐槽道：成龙大哥，全国人民喊你代言房地产。看来目前某能是岌岌可危啊。
二
范冰冰
新闻回顾：2006年范冰冰在登机前突然遭到记者“长枪短炮”的袭击，此时范冰冰拿出自己的相机与其对拍。令人其广告主尴尬的是，先前范冰冰收下了松下电器400万的代言费用，而她与记者“对战”的相机上赫然标着“SONY”。这样一来，松下电器损失近亿，当年11月松下电器的股价下跌了2.3%，或许就是拜此事件而来。2010年11月，范冰冰代言的瘦身产品“曲美”因含有可导致心脏病发作的处方药成分而被召回，生产该产品的公司太极集团也宣布了曲美的退市。
三
林志玲
林志玲在代言意大利品牌Fiorucci时，还特别到意大利总公司受训，亲自监制了宣传片。但后来该品牌惊传跳票，周转不灵而全面撤柜。就此竹篮打水一场空。再有此前她还接过德国彩妆ARTDECO的代言，也亲力亲为，还为厂商设计一款填充式的彩妆盒。不过该品牌似乎没因林志玲的加盟而大受欢迎，3个月内该品牌在台湾各地的形象店和各大彩妆海报，全都下架。原因是由于林志玲过高的代言费用，导致彩妆公司老板付不出后续费用跑路，公司也应声倒闭。
四
李宇春
李宇春先前代言可口可乐的广告包装全部从货架消失。据悉，可口可乐方面一直在观察市场对李宇春的反馈，甚至在李宇春还未发行专辑的情况下，冒险为其举行了大型演唱会。但是得到的市场反馈相当糟糕，尤其是男性受众。而李宇春代言的佳洁士牙膏在销量表上也是“黑”字当头。很多男性称以前买牙膏都买佳洁士，自从李宇春代言后就避而远之。
另外印有李宇春头像的神舟电脑以及夏新某型号手机销售量持续下滑，而著名博客“营销魔术师”水木周平也把李称为“产品杀手”，同时他还认为这是佳洁士和可口可乐公司史上最严重的PR失策，中华区市场总裁要因此付出引咎辞职的代价。
五
冯小刚、徐帆夫妇
回顾下新闻事件吧：2006年，冯小刚为北京某房产代言，冯小刚在该广告及资料里宣称，“月亮河城堡、成功者的选择”、“我可以负责任的告诉您，您看到的都是真实的”。在其鼓动下，消费者购买了房子，入住后发现，该房屋及其配套设施存在严重的质量瑕疵，致使消费者无法正常生活与居住。还是同一年，3月16日，冯小刚夫妇接拍的一个止泻药电视广告引起了非议，徐帆让冯小刚猜一样物品，答案是××止泻药，而在该商品的站牌广告上，冯小刚从背后搂着徐帆，旁边的广告词写着：“我们家徐帆说的准没错，腹泻了要记得用××。”目前，对于这个广告，有消费者向工商部门提出异议：“冯小刚是否在扮演消费者的角色，并鼓吹其功用?”恐怕这个止泻药也活的并不好吧。
六
唐国强
唐国强先前代言的塑年堂黑发产品经央视披露：多种药水外包装标示的厂家明确表示，没有生产过这种产品。此外，2004年，唐国强代言的北京新兴医院的广告在全国20家电视台频频播出。但有媒体指称，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。
七
赵忠祥
赵忠祥先前经常出现在医疗养生节目广告上。其主持的“壮骨拔毒贴”的电视片，属于被禁止的变相医疗广告。2009年11月，赵忠祥出镜“长城利脑心片”电视购物广告，宣称是“军工产品”，5年以内的中风偏瘫6盒见效、冠心病3盒见效等等。随后被商业联合会点名批评是虚假广告。
八
侯耀华
侯耀华可谓是代言假产品被曝光最多的艺人了。2009年中国广告协会宣布，10则由侯耀华代言的广告，全部都违法，这10则广告都是电视广告，它们包括：天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白胶囊、黄金九号、伯爵胶囊、康大夫茶愈胶囊、方舟凯达降压仪、杜仲降压片。侯耀华做了一辈子的艺术家，最后却因为假代言而落得不好的名声，功亏一篑。
九
郭德纲
郭德纲先前代言的某减肥茶因虚假广告被诉诸法庭。郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶”曾出现在北京很多公交车身和广告牌上。随后，经消费者投诉，此产品在有关部门查不到广告批号和卫生许可证，涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。最近郭德纲曹云金事件挺火的，郭德纲也可谓名声与才气两极分化，不知道还会不会有品牌找他代言广告呢。
盘点了上述这些明星代言的品牌企业，做个总结，只要我们细细观察，就会发现这些请各明星代言的企业品牌都“很有钱且任性”。归根到底，一个企业的成功也不是说靠砸广告就能砸得出来的。请大牌明星代言的背后其实反映了企业主的一种赌徒心理，希望通过一次性的广告投入来博得巨额回报。仔细观察这些产品或者品牌，大多杂乱，不能根据明星的定位去挑选适合的产品，这就反映出企业自身定位的混乱。走捷径侥幸心理对于企业而言极度危险，不靠方法而寄托名人广告效应，是不可持续的商业模式。
尤其是对当下的企业而言，广告轰炸早已失去效应，品牌推广进入社会化营销阶段。企业任性，消费者会更任性，不讨好则广告主吃哑巴亏。寻找一个合适的广告代言人，对契合自身品牌的定位尤为重要，这就能等达到事半功倍的效用，反之，上述的那些品牌产品就是前车之鉴。
