这是一个资本和内容极速前进，联袂共舞的时代。

　　电视荧屏，每年都有两三百档的综艺节目面世淘金。

　　网络荧屏，也以每年一两百档的节目体量奋起直追。

　　资本符号堆叠的满屏综艺景观，令人惊叹，也令人担忧——

　　各路资本入局，推高制作门槛，综艺节目数量堆叠，却鲜有触动人心的佳作。一个节目走红，各种类型，名字相似，嘉宾雷同的节目充斥荧屏，侵蚀观众的热情，透支节目的生存期限。

　　现时代，精神产品看似无限“繁华”，但这里我们需要思考的是：繁华表象是否意味着真正的精神繁荣?海量内容产品中有多少能抚慰人心?我们到底需要什么样的精神产品?

　　笔者认为，内容日新月异，生态格局不断动态革新，我们需要不断活化和激活自己的思想 内容，我们需要更多能深入人心的精神产品，共创有价值观的精神内容，简单粗暴其实没有未来。

　　资本堆叠的满屏综艺，是否真正满足人们的审美需求?

　　目前，大多数综艺节目还主要是靠明星大咖，眩目的形式和话题去吸引观众，不是通过节目内涵使观众自发产生对节目的情感依赖。而这样的烧钱式浮于形式的内容堆叠，注定是走不长远的。

　　>>当前媒体内容投资的痛点反思

　　1、创意匮乏，一个节目火了，一哄而上，内容同质化严重。

　　2、电视内容市场唯明星论，以明星博眼球，营销急功近利。

　　3、唯IP论，盲从潮流，缺少真正能打动人心的内容和核心价值。

　　4、明星满屏却不见优质内容，广告主大投资未必有大回报。

　　5、综艺只见概念不见创新模式，广告主盲投，投资风险大。

　　在这个“极速狂飙”的时代，我们到底需要什么样的精神产品?

　　>>当下内容产业的竞争趋势

　　1、内容产业进入“大制作时代”，节目竞争进入品质竞争阶段。

　　2、好的节目需要关注人群、受众、用户画像、需求、痛点、价值观。

　　3、沟通年轻一代为重中之重，灵魂、爱、价值观，一定是节目的核心。

　　4、社会化是一切，电视做出有社会影响力的节目，关键是连接人以及人心。

　　5、传统节目制作模式通过数字化、科技化、移动化进一步创新， AR、VR将广泛运用。

　　当数量堆叠的景观无法撼动人心时，面对良莠不齐的综艺生态格局，我们需要考虑，如何借资本力量，做出真正有核心文化内涵和竞争力，并能够经得起时间考验的电视综艺节目。笔者认为，一个优秀的内容产品，必须具有以下要素：

　　保有初心：回归到作品本身的品质和价值

　　在这个极速狂飙的时代，来谈“初心”这个词，可能会显得不合时宜，大多数人只是把“初心”当所谓的心灵鸡汤听听。尤其是内容领域，黄金时代已经到来，呈现出了前所未有的爆发状态，大资本、大平台、大流量，纷纷涌入，似乎随手一抓，遍地都是黄金。

　　但是，从普通受众层面，“初心”是在消费精神产品之时，能够切实感受到的第一印象。目前市场上的大多数作品，都透着一股浓浓的“快消品”、圈钱以及急于求成的味道。

　　在电视节目中，经常存在着一窝蜂现象，什么火做什么，以至于在短短两三年间，海外的版权模式以及国内的网文IP，就被我们消耗殆尽。这些节目的创作者，立足点并非是作品本身的品质以及对人心的意义，而是最大化的市场价值，呈现出来的品相就是：大把“烧钱”、明星作秀、炒作话题、过度娱乐化、真人秀脱离了“真”的底色。

　　在进行创作之前，创作者一定要不断问问自己初心，初心对了，更能让受众感受到创作者的诚意，也能让作品走得更远。

　　蕴含匠心：舍得对作品投入时间精力 精益求精

　　工匠精神，是指在生产过程中，一切以产品品质至上为宗旨，十分注重细节，对自己的产品精雕细琢、精益求精和极致的生产理念。通俗地讲，就是创作者要能够舍得花费时间和精力，孜孜不倦，反复改进产品，直到完美。

　　在国内的文化产品领域，“匠心”这个词，非常时髦，宣传词上动不动就写“匠心之作”。但是，实际上，国内大多数精神产品离“匠心之作”相差十万八千里，大多数产品呈现的状态是“快速生产、快速消费”的状态。

　　尤其是在互联网领域，为了追求点击和流量，一直套路满满，形成了简单粗暴的生产流水线。强刺激、重口味、擦边球，是互联网内容屡试不爽的三大“灵丹妙药”，即便低成本、画面粗糙、音效拙劣，受众依然能够在奇人、奇事、奇情、奇闻中，找到兴奋、刺激和快感。这里需要指出的是，精神产品不仅仅只是让人愉悦，更需要承担正向的价值，以及对人心的触动。

　　随着观众选择增多，欣赏水平提高，市场会越来越呼唤真正的“匠心之作”，即便是娱乐，也要拿出十分之认真与诚意，这才是在市场上生存的长久之计。

　　让人动心：不是创作者自HIGH真正实现人心共振

　　创作前反复追问初心、创作过程中时刻保持匠心，这还不够。精神产品是与人的精神交流的产品，一切以触及人心为根本目标。从结果层面，作品只有打动人心了，才算完成了价值的交接。如果作品最终只是愉悦了自己、受众无动于衷，那只能算是自HIGH。

　　这一点，在广告营销上，体现得尤其明显，现有一个普遍的现象是：不少营销人策划出了一整套自认为完美的创意和传播方案，并且鼓动所有的员工和亲朋好友在社交平台转发，一边享受着被刷屏的快感，一边等着其它不是自己员工的人转发或者点赞，毫不去关心，这条内容究竟真正传达到了哪些人，这些人是不是真正需要影响到的用户。

　　这其实是一种典型的营销自HIGH。传播作品并没有从用户出发，打动目标消费者，没有让真正的目标受众动心，而是以“你”为中心的一小撮人的狂欢，实际上并没有什么卵用。

　　写在最后

　　总而言之，我们现在生活的时代，精神产品产量极大地丰富，但要做到真正的繁荣，市场上需要出现更多具备初心、匠心以及能够打动人心作品的出现。精神作品，并不能完全按照商业逻辑和消费主义的模式走，而是更多地要回归到人，可以慢一点，但一定是从人心出发，最终走进人心，让人心觉得温暖和富足。

　　正如马东所言，“无论怎样，文化产品都是帮人们解决一定问题的。消费者买手机可以和外部联系，买电脑可以提高自己的工作效率。购买文化产品是为了什么?是为了解决内心的一些问题。文化产品是解决人内心焦虑和困扰最好的工具。”