品牌基因(Brand DNA)是品牌营销中常提到的概念。数字营销时代，数字代理公司的活儿就是帮助企业挖掘品牌基因、塑造品牌形象，最终让他们卖得更好。

　　那数字代理公司是如何包装自己的呢?纽约布鲁克林的一家数字代理公司Lifeblood直接将自己人的DNA数字化后变成了LOGO。虽然看起来过于朴素，但极简主义同样传递着丰富的品牌信息。

　　品牌标识

　　“从现实世界到数字世界，我们被什么改变了?人类在数字时代的身份是什么?”这是在设计品牌之前，Lifeblood给自己提的思考题。

　　他们的回答是“Digital made human”，DNA是构成真实世界人类的基础，那么代码则像是数字时代的DNA。

　　合伙人在实验室中分析出自己的DNA序列，并用数字技术将DNA序列生成为电子化的线条。你在下图中看到是模拟的转化过程，代表DNA的线条被无序地切断，不同的DNA产生不同的断点方式。

　　模拟DNA序列到品牌标识的演变过程

　　看上去超级简单又似乎没什么逻辑?但Lifeblood对此有个听上去很迷幻的解释：“什么使我们生而为人?不是线条本身，而是这些线条之间的这些间隔。”数字时代对人的影响可能就像变成数字断线的DNA序列，我们都被重新编码了。

　　没看懂没关系，作为生产创意的数字代理公司，Lifeblood当然会给你介绍LOGO代表的品牌灵魂。

　　要知道，在形成品牌LOGO之前，合伙人们的DNA序列是被整体编入程序中的。“图形的哪一部分代表谁的DNA并不清楚，Lifeblood不能代表某一个人，而是要包容更多的个体和观点。”

　　为此，Lifeblood还提出了一个“Sacrifice to ego”(牺牲自我)的概念，创意公司常会面临不同脑洞的相遇或冲撞，好点子总是牺牲换来新生的结果。

　　Lifeblood在不同载体上发挥着灵活的视觉语言，在Apple Watch上显示时，LOGO被设计在计时器，断点的移动代表时间的流动。总的来看跟Apple原本的气质也很搭。

　　Apple Watch上的品牌展示

　　与Siri对话时LOGO变得活泼了一些，智能化的互动传达着数字化DNA的概念。

　　Apple Watch上的品牌展示

　　品牌周边T恤的设计也遵循极简的风格，颜色鲜明艳丽，正面只看得到LOGO。

　　品牌周边

　　品牌周边

　　名片的设计更加简约，但凸版印刷这个细节很棒，能触摸到的凸起部分代表每个人专属的DNA代码。

　　凸版印刷的名片

　　在Lifeblood官网上还发现了它为新技术创业公司Gopher(地鼠)做的数字形象方案!

　　这家食杂配送O2O公司的品牌口号是“能帮你送任何你想要的东西”。打开下单页面，剃须刀、牛奶、酒瓶等杂货会从地洞里升起来，就像地鼠派送给你的。

　　下单页面

　　“小地鼠”作为品牌卡通形象，被Lifeblood设计在不同载体的下方，似乎想要表达：当你需要它的时候，它就好像突然从地下冒出来一样，帮你解决问题。

　　Gopher品牌标识

　　你喜欢这个设计吗?或者还是觉得过于简单?

　　Lifeblood已经习惯了他们的设计被质疑过于简单或者不太可行。但它已经表态：“如果人人都喜欢的话当然很好，但是如果每个人都不喜欢，那更好。”还真是傲娇啊!

　　数字技术的发展快到时常刷新我们的观念，品牌数字营销的未来很难预测。对于这个复杂变化的技术和媒介环境，Lifeblood正在在努力寻找“能适应任何载体的视觉语言”。