近年来，广播广告整体仍保持增长趋势，但新媒体分享传统媒体的受众份额和广告市场，已成为不争的事实。随着互联网的迅猛发展，传统产业经营进入缓慢的增长期。网络及移动新媒体的发展，吸引了较多的广告主把媒体的投放从传统媒体向新媒体转移。
对充满挑战的新媒体格局，广播广告要继续保持持续增长，就要善于改革应变，在创新中求发展。广播媒体无论是从经营思路( 理念) 、内容生产、广告形式、传播渠道等都要做出深刻的变革。
一、经营思路的创新广告是媒体的经济命脉，是广播的主要盈利模式
长期以来，制约广播广告的重要因素之一就是经营理念的落后，这极大地影响了广播的传播效果。因此，广播业界要在互联网思维指导下，在经营思路和策略上进行调整，找到电台与客户共同的利益点。广告经营达到一定高度后，应将彼此的合作关系上升到理念的认同、价值的认可，广告主设计的营销活动有助于广播电台树立自身品牌，提升自身形象，进而两者实现双赢。
在新媒介环境下，受众接触媒介在习惯、时间、内容上都发生了很大变化，产品和质量是决定媒体发展和市场发展的关键，并且不再单一追求“内容为王”，而是视内容为产品，用户的注意力、满意度和广告的价值成为广播广告的新内容。
二、广告内容的创新不论新媒体发展到何种程度
内容建设始终是根本所在，广播媒体应该是内容的创意者、制造者和传输者。过去，广播广告主要创收依赖医药广告和出售时间资源生存，损害了广播电台的形象。在新媒体环境下，移动互联网提供的多终端能为广播媒体制作出更符合自身特性和传播的广告; 新媒体技术提供的便捷互动，能够进一步从节目需求出发服务于听众。媒体的经营模式不再是传统的广告经营，经营的核心正在发生变化。广播广告可以根据节目定制广告、根据广告内容定制节目。
新媒体在抢占媒体广告资源的同时，也通过自身的技术为广播媒体提供了一系列崭新的广告形式。许多新的“创意广告”形式，主要有以下几种：
1. 基于搜索引擎的“关键词”广告利用搜索引擎，技术利用广播进行互联网关键词营销的广告经营实践。从而即使广告资源的有效利用率得到了提高，又使广告主投放传统媒体的门槛得以降低。
2. 广播广告+车联网广播成为驾车人士最重要的伴随性媒体。
据统计，使用车载收音机收听广播的开车人群达95%以上，广播媒体的受众群体也由过去单一的中老年人群转变成购买力强、年轻、时尚的中高端人群。
3. 广播广告+音频二维码
手机成为继汽车之后又一个重要的广播传播载体，打破了以往广播的局限性，广播与手机的融合，拓宽了广播的受众群体，成为人们重要的贴身媒体。
四、广告渠道的创新随着网络技术的不断发展，融合传播、跨界整合逐渐成为趋势
传统媒体与新媒体互相融合的全媒体时代已经到来。广告经营部门意识到充分利用网络媒体和移动媒体的角色和功能，拓展传统广播的传播渠道和生存空间，使得各平台之间更好地形成互补，发挥跨媒体平台的传播效应。当前，主要有两种广播媒体的广告融合形式:
广播媒体与电视媒体的整合营销广播通过声音通道传递信息、塑造形象。电视是视听双通道的媒介，声音与画面的组合运用使电视传播的感染力更强，形成了对外竞争的合力。2. 广播与新媒体整合营销当下，人们在接触广播的同时，还能接受来自移动互联网等其他媒体的信息，而且在不同媒体上投放广告可以获得联动营销、相互影响等效果，可以使受众将节目收听、用户互动、商品推荐、线下消费等实现融合。
广告经营是一项多部门协调，保证广告资源充分挖掘，广告潜能充分发挥，需要一定的机制保障。深化改革，我们就必须在体制上进行媒介融合改造，在新的广播电视台旗下没有广播和电视的概念，而是按照业务流程分为： 内容制作中心( 新闻非新闻) 、渠道传播中心、技术中心、整合营销中心。因为所有媒体业务流程都是一样的，都是先采集、生产，再到集成、发布、运营，然后进入传输和分发，最后到用户的终端。
