日本手机用户现正处于由功能性手机向智能手机的大转变时期，未来日本智能手机广告市场潜力仍待挖掘。
导读：近期，日本株式会社CyberZ联合数字领域服务调查机构Digital InFact在2016年2月~2016年3月期间对日本智能手机广告市场调查。
调查概要主要体现在一下以下四方面：
1、2015年日本智能手机广告市场规模达到3717亿日元，年增长率23.6%;
2、2015年社交媒体广告和视频广告占据日本智能手机广告市场主要份额。展示广告市场规模为2225亿日元，年增长率达到35%，占智能手机广告市场总体的60%;
3、预计2016年日本双向互动广告支出将达到69亿日元，到2017年则将达到350亿日元;
4、2016年日本智能手机市场规模预计将达到4542亿日元，年增长率为22.2%。
一、2015年日本智能手机广告市场规模推移
2015年日本智能手机广告市场规模达到3717亿日元，年增长率23.6%。
2015年日本各年龄层用户的智能手机的使用都有大幅增长，智能手机成了人们日常不可或缺的获取信息和相互交流的终端设备。
游戏App等从智能手机上衍生出来的各类新兴业务，近年来市场规模均呈现稳定增长趋势。很多广告主也开始把目光转向智能手机，意图通过智能手机广告推广自己的产品和服务，2015年日本智能手机广告市场规模达到3717亿日元，年增长率23.6%，预计到2020年市场规模将达到2015年的2倍，为7527亿日元。
二、智能手机广告类别动向推移
2015年社交媒体广告和视频广告占据日本智能手机广告市场主要份额。展示广告市场规模为2225亿日元，年增长率达到35%，占智能手机广告市场总体的60%。
2015年日本智能手机广告市场中，关键字搜索广告市场规模为1380亿日元(年增长率15%)，展示广告市场规模为2225亿日元(年增长率35%)，成果报酬型广告市场规模为112亿日元，较前年减少30%。
三、双向互动广告(engagement-ads)市场规模预测
双向互动广告主要面向游戏App和电商广告主，以唤起用户再次参与为目的，预计2016年日本双向互动广告支出将达到69亿日元，到2017年则将达到350亿日元。
游戏App和电商领域等的广告主，通常会通过智能手机广告为自己的产品获取新用户，另一方面，越来越多的广告主也开始为了巩固现有用户，减少客户流失而对广告产品产生新的诉求。
随着智能手机广告技术的不断发展，广告主和目标用户之间能够进行交流的广告手法开始出现，很多大牛公司开始面向广告主提供双向互动展示广告的产品和服务。
在此背景下，双向互动展示广告市场在2016年将实现急速增长，预计会达到69亿日元，相信未来几年随着广告主对于App推广需求的不断扩大，双向互动广告将会作为一个备受瞩目的App推广手法被越来越多的广告主所采用，预计到2020年，双向互动广告市场规模将达到350亿日元。
四、2016年智能手机广告市场
2016年日本智能手机市场规模预计将达到4542亿日元，年增长率为22.2%。
结合2015年日本智能手机用户的内容消费形态，随着具有亲和力的广告产品的不断推出以及广告主对于各种广告产品的认知积累，2016年日本数字广告支出将会大幅增长。
2016年日本关键字搜索广告市场规模预计达到1559亿日元(年增长率13%)，展示广告市场达到2893亿日元(年增长率30%)，成果报酬型广告市场达到90亿日元(年增长率80.4%)。
未来几年，日本关键字搜索广告市场和展示广告市场规模都将稳定增长，而成果报酬型广告市场规模将会因单价的降低和广告出稿件数减少等因素而出现下降趋势。
总结：
日本内阁府今年3月末发布的消费动向调查报告中显示，日本手机的普及率(包括智能手机)为95.3%，其中，智能手机普及率为67.4%，同期增长6.8%，而功能性手机普及率为64.3%，同期下降5.5个百分点，日本手机用户现正处于由功能性手机向智能手机的大转变时期，未来日本智能手机广告市场潜力仍待挖掘。
