不可否认的是，网络视频已经成为一种大众化媒体内容形式，在全球互联网流量中占到了64%。包括Hulu、Netflix和亚马逊在内的网络视频平台，不仅用户高速增长，此外也开始进入原创影视节目的制作。

　　网络视频的观看者（消费者）也正在贡献出自己原创的视频，通过YouTube这样的巨无霸平台，以及Vessel、Meerkat这样的新兴平台，一些原创视频创作者成为网络红人。

　　社交网络也在抓住网络视频爆发的良机，比如Facebook、Twitter和Snapchat等越来越重视视频类产品。

　　据统计，2015年，美国成年人网民每天观看网络视频的时间（115分钟）第一次超过了社交网络媒体访问时间（104分钟）。

　　在互联网媒体领域，视频的地位攀升，这使得过去十年里有关网络视频的并购和投资日趋活跃。比如第一批并购高潮包括了谷歌(微博)收购YouTube、亚马逊收购Twitch、迪斯尼收购MakerStudios、澳洲电讯收购Ooyala、Vivendi收购Dailymotion等案例。

　　而在过去几年里，视频广告领域出现了集中化趋势。比如谷歌收购了mDialog、Facebook收购了LiveRail、雅虎收购了BrightRoll、新闻集团并购Unruly、AOL收购了Adap.tv。

　　网络视频巨头之间展开了一场“太空军备竞赛”，每一家视频网站不仅要成为视频原创者的发行平台，而且也谋求成为品牌和网络广告公司的营销推广平台。

　　我们预测网络视频领域仍会发生并购交易，主要目的仍是获得资产和团队，进一步完善网络视频平台。在各种战略并购中，我们预测厂商将会把优先级放在视频分析工具、视频广告测量工具等资产上。

　　消费者的“眼球”正在从传统媒体转移到网络视频上，不过，网络视频广告的开支变化并未完全匹配用户消费习惯的变迁。比如2016年，美国网络视频广告总额预计将达到96亿美元，这个数字已经很庞大，但是在美国全部网络广告（671亿美元）只占到很小比例，和美国电视广告的“大盘子”相比，更是九牛一毛。

　　为了彻底打开网络视频广告的“洪流”，我们认为视频行业需要更精准地了解广告传播、以及视频传播交互的效果，而其中的一个手段是明显增强视频发行和广告推广的分析、测量等能力。

　　广告公司MillwardBrown进行的一项研究发现，超过七成的企业营销高管愿意在能够精确测量广告投入回报的平台上，加大广告开支。而传统的粗放测量指标（比如视频广告累计播放次数等）已经无法满足营销部门和品牌的需求，他们期待能够精准监控目标受众，以更精准、更复杂的方式实施广告营销计划。

　　行业内出现了一批公司（比如VisibleMeasures和StrikeSocial等），他们正在开发更优秀的工具，对视频观众情况以及广告宣传的效果进行更精准的分析测量。这些努力将会帮助网络视频成为一个更加成熟的广告媒介。

　　2016年视频行业一个饶有兴趣的观察点，是看谷歌、Facebook、雅虎、新闻集团、Verizon（已经并购AOL）和Twitter等科技和媒体公司，在视频受众分析和广告效果测量方面能够取得何种突破，是否能借此攫取更多视频广告份额。

　　我们认为，视频巨头的下一场较量，是哪一家能够首先解决视频广告效果测量分析的“谜团”。而这个赢家也将极大增强在品牌和广告行业的价值和地位，在一个视频主导的互联网世界以及视频行业竞争中脱颖而出。