近日，芒果TV发布了一批2015年总结性数据，芒果TV用“平均每10个网民中就有3个使用芒果TV”来形象形容自己的市场占有率，截至12月初，包括PC端、移动端等在内，芒果TV已经实现了全平台日均活跃用户超过3600万，移动APP累计安装用户数2.1亿，每月有效综艺播放时长稳居各视频网站第一。相比经过多年页面营销、渠道导流等多种手段才逐渐积累大量用户的视频网站来说，独立不到两年的芒果TV，着实涨速很快，而实现跨越发展背后的“捷径”，依笔者看，仍然是湖南广电万变不离其宗的“粉丝驱动”模式，用互联网思维的话来说，就是“用户跟着内容走”。
粉丝的移情促进“强综艺”平台养成
2014年是传统媒体和数字媒体的一个重大分水岭，在中国，数字媒体人均日均使用时间占比首次反超传统媒体，突破50%，而这其中三分之一的时间都被视频内容所占据，芒果TV正是在此背景下孕育自身的独立发展。经过一年多的发展，截至2015年底，据艾瑞数据统计，2015年芒果TV人均单日浏览时长超过1小时，居各视频网站之首。
(数据来源：艾瑞)
抢占用户时间便是抢占发展机遇，只有大批量粉丝的存在，才可能达到如此高的用户粘性，而这对于在传统强势娱乐媒体与互联网新媒体“杂交”下诞生的芒果TV，生来就是优势。芒果TV平台快速的原始积累，很大程度上是基于湖南卫视多年霸屏IP所积累的大批量粉丝的“移情”作用，他们收看湖南卫视综艺的习惯顺利被芒果TV承接，成功让其每月稳坐综艺频道有效播放时长的第一把交椅，从最新的9、10月视频网站综艺月覆盖人数前十榜单来看，芒果TV均独占半壁江山。
破局容易守局难，湖南广电对芒果TV的期待显然不止于此，湖南台长吕焕斌曾明确指出，芒果TV正在不断迭代升级，必须加速从“附着”的地位变成“独立”平台，与湖南卫视一道成为湖南广电的双引擎。成为“独立引擎”的要求，敦促芒果TV去寻找自身燃料，启动了从独播到独特战略的转变。
互联网思维奠定更“青春”、“优质”特色
以2015年打造的品牌IP《完美假期》为契机，芒果TV开始制作大型网综，探索互联网时代如何撬动粉丝经济。它利用用户“养成式”的心理体验需求，让90后玩家们在五花八门的互动体验中，如24小时多机位直播，818每晚聊天互动，投票决定去留等，用时间和精力的消耗建立起跟选手之间的情感链接，进而成为粉丝，自掏腰包购买在网上虚拟“完美币”为自己的偶像站台;第一季还未结束，《完美假期》网络同名小说就已经改编完毕，后续的影视剧制作和周边产品开发据说也在积极推进中，第一季人气冠军许晓诺也成为了芒果TV的签约艺员，顺利开启了自己的演艺之路。
这一系列互联网思维下的粉丝经济探索，也让芒果TV对自身平台的定位更加清晰，呈现出比湖南卫视更加年轻化、优质化的特质，据ComScore统计，芒果TV用户中，青年、青少年用户占比高达77%，且大多集中在广东、浙江、江苏等经济发达地区。针对这一用户倾向，芒果TV也在后继自制综艺、自制剧上，更加注重对90后喜好的重视，加码对互联网思维的关照。
台网强IP双向发力打造第一娱乐平台
与其说得IP者得天下，不如说得粉丝者得天下。从芒果TV 2016品牌发布会公布的计划来看，大有携众IP打造互联网视频第一娱乐平台之势，换句话说，就是以聚合更多更优质的综艺娱乐内容，来聚集更多的年轻粉丝用户。其发力方向，主要有二。
其一，鼓足劲大制网生综艺IP、网生剧。综艺方面，将携纯网综《超级女声》回归，结合《完美假期》、《百万秒问答》的网综经验积累，打算再造互联网时代粉丝经济的神话，同时还引进了明星逃脱真人秀如《我是名人请让我离开》，美国ABC老牌相亲节目如《单身汉》等大综艺IP。网生剧方面，则主打经典作品改编，台湾“漫画女王”游素兰的巅峰之作《火王》，走红于晋江文学网的《半妖倾城传》，皆为自带大票粉丝，极具衍生价值的强IP。
其二，继续深度运营卫视原有王牌、新生综艺，并一口气拿下了包括卫视金鹰独播剧场、青春进行时剧场和钻石剧场所有经典剧目。新生综艺有少男少女偶像养成类综艺《元气美少年》、《夏日甜心》，宅男收割机SNH48领衔的专属课堂《世界上最想上的课》等;经典网剧IP有横跨十年最经典的科幻玄幻剧《幻城》、《诛仙•青云志》、《青丘狐传说》，独播的《幻城》《三体》等，也都是自带“明星”光环，未播先火。
(数据来源：艾瑞)
从艾瑞数据显示，2015年的芒果TV，确已做到了综艺频道总有效播放时长稳坐第一;从2016年网综、网剧挑选的类型看，芒果TV显然是要继续强化、深入地塑造平台“青春”、“优质”的定位，因为年轻用户在消费市场和社交网络所表现出的巨大影响力，意味着谁掌握了年轻群体谁就掌握了未来。可以想见，芒果TV如今一边不断向资本化市场实现突围，获得一轮又一轮的资金补充去充实提高内容;一边还适逢前优土技术副总裁黄冬加盟，在硬件规划和技术提升上拥有了更多想象和展望;再加上众IP所形成的合围之势，想要拿稳这些年轻用户应该不是难事。
