公关人广告人每天都要被客户追着问这样一个问题：有没有比较有创意的传播方式？

　　你知道的，当你给客户提出基于什么诉求要出几套海报，做几组微博素材传播的时候，客户肯定要给你一个白眼，脸上就多半写着这句诘问“你就这些能耐啊？”。

　　当社交平台成为口碑建立、营销传播的最前线，连客户都知道能让受众参与互动玩在一起，才叫做好创意。在社交传播上，公关不能只是说教，广告也不能只是告知，说到互动，自然也不会只是有奖转发。

　　真要细细探究，概括起来只是一个字：“玩”。

　　简单吗？当然不！有时候，看起来越是简单的诉求才越难做好。

　　那么如何才能成就所谓的互动呢？更多品牌将目光投向了风头日盛的腾讯微信，每个品牌都想着能和微信深度合作，想把自身平台和微信后端打通。之前就有京东的线下广告利用微信摇一摇导流，直接引发转化的例子，但那只是引流的作法，只能说是最基本的互动模式。还是一种广告主的“主动行为”，用户体验还是处于1.0形式，既没有有趣的互动引导，也没有创新性的承接落地。

　　而另一方面，屏幕上出现了越来越多的现象级电视节目：中国好**系列，爸爸去哪儿又回来了系列，跑男系列，这类现象级的电视节目引来各广告主大手笔冠名，例如连续热了三季的《奔跑吧兄弟》，引了美丽说、苏宁、伊利三大金主，其中美丽说豪掷3.38亿成为跑男总冠名商。小编一直好奇，一个综艺节目各级赞助商，权益区别到底是什么？而巨额的冠名费带来的权益，究竟如何实现现象级节目与品牌的双赢？小编观察到，多数冠名商仅仅只是一个冠名LOGO的露出，以及继续砸钱用于吆喝上，至于深究转化及任何形式上的创新，这个话题一度成为合作方之间永远理不清的敏感带，究竟这个命题是真是伪？可否被改变？

　　其实现象级节目的冠名形式无非就三类，第一类品牌露出：LOGO露出及压屏条；第二类节目内容植入：拿跑男来说，第二季的冠名商伊利安慕希，在跑男录制中着装及游戏环节做文章，于是我们看到“奶嘴衣”及无数刻意的喝酸奶环节。以上两类几乎被所有冠名商玩到司空见惯。第三类则是形成用户转化:小编在最新一期的跑男节目中有所发现——跑男结合美丽说的互联网属性，依托美丽说与腾讯微信战略深度合作的优势，玩儿了一次形式颇新的2.0互动。

　　小编记得在第三期跑男里，出现了美丽说代言人鹿晗为时2秒钟的摇一摇环节，看似无意，实则埋点。小编分析这是跑男与美丽说联合“预谋”的一场电视节目+互联网承接的互动，于是最新的第五期跑男节目中，鹿晗再次“正确摇”有了新的承接——美丽说上线主题为“***邀请你加入跑男私密群聊”的微信H5，用户看跑男的同时打开微信摇一摇，即可进入微信群领取红包。

　　说到这儿也许你们还有很多疑问，小编先带大家看一下跑男和美丽说是如何玩儿“伎俩”的：

　　首先美丽说利用代言人的Angelababy和鹿晗，联合跑男节目环节，创造独家内容，粉丝圈层。引导大家打开微信摇一摇，领取美丽说红包。据小编打探，当晚9:15-9:30期间，腾讯微信领取红包数据垂直飙升，瞬间被秒光。

　　之后小编在A站的热门视频推荐栏，又发现了这样一个名为“鹿晗鬼畜正确摇”的视频。

　　与此同时，一个标题为“***邀请你加入跑男私密群聊”的H5刷屏小编的朋友圈，小编忍不住打开了浙江卫视，捕获了鹿晗在节目中“正确摇”的桥段，跟着摇了起来...抢到了美丽说30元红包，弥补了小编央视春晚红包摇一摇扑空的遗憾。

　　接下来小编又发现微博热门话题榜上出现了#鹿晗正确摇#，严肃八卦等娱乐性微信公众号当晚的更新中，纷纷推送了这一信息。

　　小编向美丽手求证红包及H5的官方数据，对方给出这样的答案：腾讯微信的反馈，红包摇一摇一秒钟同时在线人数达到20万，美丽说共发出300万份红包。

　　而跑男和美丽说玩儿的这次2.0互动，对技术的即时性、内容的娱乐性、合作的战略联合，要求极高。可谓天时地利人和，缺一不可。以跑男节目为起点，代言人鹿晗上演“正确摇”，成功抢镜圈粉，继而联合微信“正确摇”上线H5，打通节目组各个沟通环节，实现跑男节目组与美丽说在线上官方贴吧、微博、微信、粉丝活跃的A站B站的联合传播，小编还没有给这一强大的资源整合形式冠个高逼格的名字，但据美丽说内部人士透露，此次冠名跑男，更多贴近用户的新玩法将贯穿至第12期。小编姑且抛出一个疑问：美丽说冠名跑男，是赢是输？既已开端，且等后续吧。