11月，中国经济领域发生了两件极具象征意义的大事：一是11月11日电商购物节大战，显示出中国居民消费潜力释放后的惊人力量；二是11月18日央视广告招标，企业们积极投标竞逐黄金资源，反映了它们对于2016年经济与市场的信心。
两件事除了销售数据，值得研究的，还有数据背后所预示的中国经济与社会革新。尤其对于央视广告销售，除了11.18现场看到的食品饮料、汽车等巨头的大手笔中标，在长达月余的招标预售期内，有哪些新行业、企业将闪亮央视荧屏，透射出中国经济转型升级的哪些“创新”？
“互联网+”崛起央视，昭示网络经济新空间
今年两会“互联网+”被李克强总理重点提出，互联网企业已成为中国一支重要经济力量。这一状况，在央视广告的舞台上格外明显。
电商作为互联网经济中最活跃的一支，11.11让大众抢购和11.18抢购央视，看似截然相反，但都反映了这个领域高速发展的局面和行业竞争由量向质的升级。一年中，为了11.11一天的销售奇迹，电商企业需要用364天来做品牌、树口碑，而高大上的央视资源就成了必选。阿里、京东、苏宁等巨头之争犹如一出大戏，它们在央视屏幕上的广告大战也同样精彩。继去年春晚摇红包之后，今年据传有电商将接力腾讯结盟春晚，猴年除夕夜的跨屏互动能否再现盛况，引人期待。
随着“互联网+”向各行业渗透，细分化的电商平台也逐渐开拓出自己的市场与品牌空间。如果说传统酒业在今年的11.18招标现场相对平淡，以酒仙网、购酒网为代表的酒业电商，在央视广告签约预售中却频频出手引关注，昭示了“互联网+”在传统行业中激发的新活力。
互联网金融同样被行业认为“钱途”无限，各种力量涌入，呈现激烈混战的局面。而随着国家提高金融机构管理水平和服务质量、规范发展互联网金融等政策出台，行业的马太效应会逐渐凸显。树品牌以求“基业长青”，成当下互联网金融企业的当务之急，融业财富、e租宝、翼龙贷、诺信金融、爱钱进、紫马财行等一大批互联网金融企业抢先占领央视高地，就顺理成章。
据悉，近年来，央视加快媒体融合发展的步伐，在打造“智慧融媒体”的战略下，央视的新媒体平台快速崛起，与电视一起构成了全媒体“传播生态圈”。今年融媒体产品首次大规模进入广告招标预售，已售总额超6亿，这体现了市场对“TV+互联网”发展模式的认可，对央视媒体融合发展的未来充满信心。
央视广告经营管理中心主任任学安在招标会上介绍，央视媒体融合已经驶入快车道，央视影音在招标当天改版升级上线，2015年年底，央视新闻客户端、央视网也将改版升级，“TV+新媒体”正在彻底改造CCTV，使其成为新型国家主流媒体的最强代表。
旅游、娱乐品牌成文化强国生力军
“十三五”规划建议中提出“文化产业成为国民经济支柱性产业”，与习总书记“文化强国”的战略思想相吻合。从央视的广告招标和预售来看，旅游、娱乐等领域，已经开启了文化产业的品牌化升级。
数据显示，2015年前三季度，国内旅游消费2.56万亿元，同比增长15.1%，高于同期社会消费品零售总额增速4.3个百分点。与之对应，2015年在央视投放广告的旅游企业也创新高，超50家，尤其与“一带一路”相关的省市区域更为积极。根据央视目前透露的招标预售结果，诸多省市已经锁定了2016年央视荧幕，其中既有在央视扶植下已成熟的山东、福建、贵州旅游等品牌，还有辽宁、江西等新兴旅游品牌。
随着中国成为全球第二大电影市场，电影营销进入白热化阶段。据悉，华谊等影业领军也开始把目光转向了央视这样的重量级平台。
消费结构升级：新兴消费与服务崭露头角
消费结构升级是当下社会与经济发展的重点之一，“引导消费朝着智能、绿色、健康、安全方向转变”、“促进服务业优质高效发展”都被明确提出。
在11.11盛大的消费狂欢中表现抢眼的新兴消费品类，立即就会在11.18的广阔舞台上继续闪耀，这种“巧合”正是新兴消费品和服务行业即将迎来壮丽发展蓝图的先兆。作为助力“绿色交通”的新消费方向，国内几大电动车领先品牌双十一期间在天猫、京东联手掀起抢购风暴，销量飙高。而他们中的雅迪、宗申、金彭等随后就抢下了央视的黄金广告资源。主打新能源汽车的比亚迪则拿下了财经频道的战略同盟。
作为服务业升级的典型之一，专车以其更便捷、优质的用车服务，近年来发展迅猛。神州专车一面与京东一起火爆促销双十一；一面进军央视春晚，谋求品牌力的大提升。
“工业化和信息化融合发展水平进一步提高，产业迈向中高端水平，先进制造业加快发展，新产业新业态不断成长，服务业比重进一步上升，消费对经济增长贡献明显加大”，是下一阶段中国经济的主要目标和基本理念。正如任学安在招标会上说的，“投放广告，作为一种投资行为，既是投现实，更是投未来。你能看见多远的过去，就能看见多远的未来”。在2015年末的央视招标中，我们已经看见了经济变革和产业发展的诸多趋势和前景。
