他整整两年，没有在半夜一点前回过家
　　他过去一年打过3万个电话
　　她五十五岁，终于做回了自己
　　他花光积蓄和勇气，贷款买了这辆二手车
　　她开始喜欢这个城市了
　　他相信，他来到这世界不是被帮助的
　　他到过26个国家
　　他四十年间，从不曾失信于人
　　他的样子，从来都不曾出现过报纸、杂志或电视当中
　　世界太大，他在人们看不见的地方向前走
　　世界很大，但只有他的背后，是我们立足的地方
　　
　　每个认真生活的人，都值得被认真对待
　　蚂蚁金服
　　
　　上面是TVC版，看得我是荡气回肠。
　　
　　广告以“背影”这个形象作为截面，指代蚂蚁金服主要服务的就是一群普通人。
　　
　　这群人留给世界的，大多数时候都是一道“背影”。
　　
　　投放在各大城市的平面广告则用三言两语讲述了几个“认真生活”的故事。
　　

　　
　　再累，他也要张罗兄弟们聚聚
　　出出汗，觉得日子又能往前了
　　每个认真生活的人，都值得被认真对待
　　蚂蚁金服·支付宝
　　
　　如果你有过那种大汗淋漓之后，一个坐在空旷的球场上，对着渐渐落幕的夜色发呆的经历，你一定会对这句“出出汗，觉得日子又能往前了”感同身受。
　　
　　平淡的日子里，需要一个继续向前的理由。
　　

　　
　　他开了家深夜面馆
　　用地道的重庆辣子安慰下班的人
　　即使他们忘带现金
　　每个认真生活的人，都值得被认真对待
　　蚂蚁金服·支付宝
　　
　　每个城市总会有那么一条街，凌晨的时候仍然烟火缭绕，熏染着形形色色的夜归人。
　　
　　他们可能是刚刚被老板解雇职场失意人，也可能是出没在地下钱庄看场子做打手，更多的则是一些不速之客……
　　
　　他们常常会去同一个小摊，摊主的故事，点再多的酒，他也不一定会告诉你。
　　
　　人间烟火，有如江湖，想到一句话：欠账可以不还，欠过的人情，一定得还。
　　
　　

　　四海为家的他遇到的人越多
　　越相信，相信一个陌生人并不难
　　每个认真生活的人，都值得被认真对待
　　蚂蚁金服·芝麻信用
　　
　　我曾经看过一个背包客的故事，他单车骑行过很多地方，后来骑不动了就去广告公司上班。
　　
　　他的生活，以前是骑单车，现在是，开夜车。
　　
　　

　　她教会姐妹们跳舞又教他们理财
　　很高兴，55岁又做回自己
　　每个认真生活的人，都值得被认真对待
　　蚂蚁金服·蚂蚁聚宝
　　
　　当广场舞大妈开始频繁出现在广告片里的时候，你一定得要相信：
　　
　　中国大妈们就算身材没了曲线，她们口袋里的闲钱也一定有能力影响经济学中的各种曲线。
　　

　　
　　他花光勇气，贷款买了辆二手车
　　因为更甜的槐花只在北方盛开
　　每个认真生活的人，都值得被认真对待
　　蚂蚁金服·网商银行
　　
　　你有被蜜蜂蛰过的疼，就一定会钦佩养蜂人的“疯”。万蜂丛中过，你要蜜一口吗？
　　
　　
　　不知道创作团队想透过这组广告表达什么样的初衷，我的理解是：
　　
　　你认真生活的时候，蚂蚁金服就站在你的背后。它不一定懂你，但一定支持你。
　　
　　当大多数的互联网产品还在跟受众们用冰冷的数据沟通的时候，蚂蚁金服似乎慢慢走出了一条介入用户生活的路子。
　　
　　这条路，可能普通，但也正是因为这普通，反而多了一份耐人寻味的余温。
　　
　　嗯，也许，可能，上面，我都想多了。