9月9日，苹果将召开新品发布会，预计iOS9操作系统将会和两款新手机一同亮相，但是据美国媒体报道，有一个行业此时却忧心忡忡：由于iOS9中苹果将会允许外部的广告拦截软件，媒体行业担心自身的移动广告收入将遭到冲击。
　　
　　一些行业人士也认为，苹果iOS9允许广告拦截，将对自家新推出的“苹果新闻客户端”有利。
　　
　　在此之前，苹果电脑版的Safari浏览器，已经批准了第三方的广告拦截插件。而在之前推出的iOS9测试版中，苹果也允许外部的广告拦截软件运行。伴随着iOS9正式大面积发行，媒体行业担心将会有更多的苹果手机用户，选择拦截自身的广告。
　　
　　对于传统媒体行业来说，苹果此举无疑是个糟糕的消息，在手机和平板上，传统媒体正在千方百计争取获得更多的移动广告份额，但是如果全球数以亿计的苹果手机和平板用户，轻而易举实现了广告拦截，这意味着传媒公司的移动广告收入将减少。
　　
　　数字媒体行业组织“数字内容未来”(会员包括新闻集团、《纽约时报》等)的首席执行官JasonKint表示：“广告拦截的问题真实存在并且正在加剧，iOS允许广告拦截将会加速这一现象。”
　　
　　由于iOS用户规模巨大，苹果有能力给移动广告市场带来震动。根据市场研究公司comScore的统计，在手机用户七月份访问移动网站的总时间中，iOS设备占到了43%。
　　
　　作为对比的是，谷歌的手机版Chrome浏览器，目前并不允许第三方广告拦截插件运行。
　　
　　媒体行业的高管表示，苹果支持广告拦截的举动，将使得他们在移动广告市场更加吃力。根据市场研究公司eMarketer的数据，2013年全球移动广告容量为190亿美元，今年将增长到690亿美元。另外在2016年，在全部网络广告中，移动广告占比将超过一半。
　　
　　据报道，苹果iOS9系统和设备不会自动默认支持广告拦截，用户需要下载第三方的软件和插件。苹果公司也不会提供广告拦截服务和工具，但是将允许外部开发者来做这件事。
　　
　　有业内人士表示，鉴于苹果公司在科技行业的影响力，苹果支持广告拦截，将使得广告拦截未来更加普遍。
　　
　　对于苹果公司而言，支持广告拦截有利于提高苹果用户的体验，这将会让手机版网站的网页载入速度更快，另外页面更加干净。
　　
　　多位业内人士指出，苹果支持广告拦截的举动，也将有利于该公司即将发行的“苹果新闻客户端”。如果苹果Safari浏览器支持广告拦截，更多的新闻媒体将不得不和苹果新闻客户端进行合作，按照之前宣布，苹果将会把客户端广告收入的七成，分给新闻媒体公司。
　　
　　一位业内人士表示，苹果支持广告拦截的举动，似乎有些“双重标准”。因为苹果自己的新闻客户端将依靠广告获得收入，而且苹果也将获得广告分成。
　　
　　此前，纽约时报、每日邮报、时代公司、大西洋周刊等媒体已经和苹果达成协议，将会给苹果新闻客户端提供内容。
　　
　　一家网络广告公司的负责人EricFranchi则表示，目前还有许多未知因素，苹果iOS9支持广告拦截，是否会对媒体广告收入带来巨大冲击，目前预测还为时过早。有一个悬疑是到底多少的苹果用户会下载拦截工具。
　　
　　广告拦截工具Crystal的开发者墨菲(DeanMurphy)表示，在iOS9中浏览器拦截广告的实验表明，浏览器的使用体验和性能会得到提升。墨菲介绍说，没有广告的网页载入速度更快，另外消耗的网络带宽也更少。
　　
　　墨菲表示，他意识到广告拦截将会给媒体网站带来收入损失，但是目前的移动版网站广告泛滥、网页杂乱，用户浏览体验糟糕，必须采取一些动作改变现状。
　　
　　墨菲表示，如果手机版网站运营商在加入广告之后导致载入速度降低了两成，这还能接受，但是现在加入广告的网页，下载速度降低了三倍，整个的移动网页广告已经完全失控。
　　
　　另外一位业者表示，他的网络广告公司目前正在帮助客户创建载入速度更快的广告，对用户造成的干扰会降低，这会打消浏览者下载安装广告拦截工具的想法。