1996年，木村拓哉接拍了一支口红广告，这是首次由男演员代言女性口红。当时美妆品广告普遍由女明星代言，但日本化妆品公司佳丽宝(Kanebo)破天荒地邀请了当时24岁的木村拓哉来拍摄口红广告，这也使他成为第一个代言口红的男星，这两条广告在当时几乎轰动了全日本。
　　
　　广告播出后那款口红就卖到脱销再脱销。当时的佳丽宝公司宣传部主管说：“当初大胆起用木村拓哉当代言人是正确的选择。在这个行业，口红只要卖出50万支就算是热卖商品了。那一次促销的口红，在两个月内就卖出约300万支。”
　　

　　广告有两支，一经播出立刻吸引了全日本女性的注目。也是，20多岁的木村男神谁能抵抗？那款口红也瞬间成为“爆款”，一再断货。
　　
　　不仅如此，这款广告的海报甚至接二连三被偷走，从高中女生到公司男职员，都会偷偷在地铁站将海报带走，佳丽宝迫不得已只能加印了平时的10倍数量。