正所谓有人的地方就有江湖。大数据的浪潮用一种小火慢炖的方式将营销界和广告圈的江湖炖了个底儿掉。程序化购买对整个产业链的重构逐渐发力，广告主、代理公司、第三方数据公司就像是这江湖中的众生，面对所谓颠覆，各门各派纷纷祭旗，寻找应对策略。
　　5月20日，品友互动全球程序化广告峰会正式举办，“跨屏时代，顺势而为”，聚焦程序化购买的新视角，探索跨屏时代程序化广告发展的新未来。为代理公司和广告主分享品友关于大数据的观察和解读。
　　

　　迎风转舵共划蓝海
　　作为广告生态链中的大鱼，4A公司拥有对媒体资源、创意以及策略的绝对发言权。早前4A公司把持着传统媒体资源，广告主不清楚各类媒体的具体投放价格，所以盈利颇丰，衣食无忧。然而进入数字媒体时代，受众的注意力转换的成本和速度已经超出了营销人员的可控范畴。程序化购买也让广告市场的新高地——互联网广告平台变得充分透明。4A公司希望通过媒介代理赚取代理差价已经非常困难了。
　　然而程序化购买对于传统广告公司的影响并不仅仅是业务领域，更是全面的解构和重构。从组织模式到盈利方式的改变都在充分影响着这个行业。虽然程序化购买目前还能难对传统媒介资源进行影响，但是广告主的注意力全面投向互联网平台已是不争的事实。每一次广告主的表态都会让代理公司心惊肉跳。传统的作业方式正在被数据平台全面颠覆。
　　虽然4A面临重重挑战，但毕竟全球4A公司服务的企业中品牌广告主占到其业务总量的80%甚至更高，全球500强品牌广告主的广告投放大多还是由4A公司操盘。面对颠覆不如主动颠覆，专业的数字营销机构——程序化购买交易公司走上前台。广告公司通过和DSP公司进行充分合作，充分提升大数据环境下广告程序化购买的效率。不破不立，只有给自己挑战才能给自己带来新的机会。作为拓荒者，品友在技术实力、系统功能、报表体系、服务经验和实际投放效果上都有行业内独特的优势，可以给充分提升媒介购买的效率，降低媒介购买成本。
　　择机谋时，优选伙伴
　　转看广告主这边，面对数字化营销的浪潮，广告主的心态一边着急上火，一边又无从下手。面对海量的数据和各种名词，究竟是积极入市，还是就地观望。广告主即担心大量的精力和资源被数字领域所牵扯，有害怕一旦掉队，又会坐失黄金时机。从PC到移动终端，从单屏到多屏，广告主如何完成精准的切入，始终是一个顾忌。
　　在大数据营销时代，对人群的洞察和关注具有更为深刻的意义。通过大数据分析，广告主才能掌握消费者的行为属性，完成与消费者真正意义上的链接。互联网时代，找到你的消费者其实不需要过于复杂的程序和技术手段，但是如何与你的消费者发生真正意义上的沟通和连接。有效，才是关键。在移动终端的全面普及下，移动程序化购买，更可以融合时间、地点等多维环境因素，将创意点进行充分扩充，为广告主带来更多表现形式和创意想象空间。
　

　
　　通过程序化购买，广告主可以通过以更为轻松的姿态加入到互联网大数据营销当中。削减人工、精准投放、流程可控与投放效果保证都给广告主充分的理由去参与其中。在品友的引导之下，程序化购买作为一种全新的营销模式，能够真正承担了广告投放过程的自动化、数据化与智能化，帮助广告主做到与消费者深度交流，提升品牌美誉度。
　　随着国内DSP市场的火爆，大型广告主的入场，都给DSP服务的发展提供了新的机遇。一般来说，企业要么通过RTB模式在公开交易平台进行交易，要么就可以选择不公开交易平台进行交易也就是PDB模式。在私有化程序购买中，广告主不仅可以通过跨屏完成不同平台之间的交互，甚至也可以直接利用PDB动态生成创意完成广告推送。
　　愿景足够美好，但是实际问题也摆在广告主面前。如何选择一个好的合作伙伴也是广告主的真实“痛点”。DSP、PDB可以为广告主带来实际效果和增益的同时，其背后需要的是足够强大的大数据挖掘能力。在目前DSP市场当中，品友互动作为唯一一个能够实现所有程序化购买主流模式的DSP平台，将DSP和PDB充分结合。随着数据挖掘等技术的不断纵深、细化，广告主就将有充分的信心通过程序化购买获得更为准确、高效的投放体验。
　　江湖有江湖的道理，也有它的残酷。这数据江湖的残酷就在于，跑得越慢死得越快，一旦方向错了跑得越快死得越快。选择的成本和空间，就决定了投注的方向和效果。是踮起脚尖来分一杯羹，还是固执己见被这锅粥煮透，真得自己看着办。