英国《金融时报》报道称，欧洲多家移动运营商计划屏蔽各自网络内的广告，这将对谷歌、AOL和雅虎等数字媒体公司造成不利。欧洲一家移动运营商表示，已在数据中心安装了广告屏蔽软件，并计划在2015年底前启用这一软件。这一软件将阻止大部分类型的广告在网页和应用中加载。不过，这不会影响Facebook和Twitter提供的“消息内”原生广告。
　　
　　这一屏蔽技术由以色列创业公司Shine开发。该公司的投资方包括HorizonVentures，以及李嘉诚旗下的投资基金。李嘉诚同时也是全球最大电信集团之一和记黄埔的控制者。
　　
　　Shine首席营销官罗伊·凯西(RoiCarthy)表示：“到今年底，全球数千万移动用户将可以选择屏蔽广告。如果规模扩大，那么将对网络广告行业造成毁灭性影响。”
　　
　　美国最大的移动运营商Verizon本周以44亿美元的价格收购了AOL，希望进军快速增长的移动广告市场。而根据市场研究公司eMarketer的数据，营销者今年的移动广告支出将接近690亿美元，超过两年前的3倍。
　　
　　Shine表示，目前正在与多家运营商合作，其中一家运营商拥有近4000万用户。不过该公司拒绝透露这些运营商的具体信息。
　　
　　欧洲一家移动运营商的高管此前确认，包括该公司在内的多家运营商计划从今年开始屏蔽广告。他表示，该运营商计划推出无广告的服务，而用户可以自主选择是否使用。
　　
　　与此同时，该运营商还在考虑被称作“炸弹”的更激进的计划，将这样的广告屏蔽同时应用于网络上的数千万用户。这一计划的矛头指向谷歌。运营商希望，通过屏蔽谷歌网站上的广告，谷歌将会做出让步，同意营收分享协议。
　　
　　目前，谷歌是全球最大的广告公司，每年的搜索广告营收达到600亿美元。
　　
　　
　　
　　这名运营商的高管承认，采用“炸弹”做法可能会引起法律和公关争议。根据欧盟和美国的“网络中立性”原则，运营商应当对网络上的所有流量一视同仁。不过这名人士也认为，即使是在这些市场，也可以对谷歌网站的广告进行“1小时或1天”的屏蔽，从而让谷歌愿意坐到谈判桌前。
　　
　　许多数字媒体公司利用高速宽带网络获取了高额利润，但却将网络的建设和发展留给了运营商去完成。对此，许多移动运营商都感到不满。上月，谷歌在美国推出了虚拟运营商服务ProjectFi，进一步激化了矛盾。
　　
　　谷歌认为，移动运营商屏蔽广告的做法是不合理的。该公司认为：“人们付费使用移动互联网服务，从而获得应用、流媒体视频、网页邮件和其他需要的服务，而这些服务的收入主要来自广告。谷歌和其他互联网公司投入巨资开发这些服务，并通过后台的基础设施去发布这些服务。”
　　
　　在移动网络中屏蔽广告很可能会引起数字媒体公司的激烈反弹。2013年，法国互联网服务提供商Free通过Freebox调制解调器默认屏蔽了广告，引发了激烈争议。在一周之内，由于政府的压力，该公司被迫放弃了这一项目。
　　
　　Shine的凯西表示，消除干扰性的广告是一种“消费者权利”，即使这破坏了互联网发行商的商业模式。他表示：“网络广告已经失控，污染了用户体验。”他指出，弹出式广告、自动播放的视频广告，以及其他形式的数字广告消耗了用户流量套餐中的10%至50%流量。
　　
　　尽管移动设备上的广告屏蔽还是一种新生事物，但在PC上，广告屏蔽工具已出现很长时间，目前仍在快速发展。目前有超过1.4亿人，即全球互联网用户的5%，使用类似AdBlockPlus的广告屏蔽软件。今年2月有报道称，谷歌、微软和亚马逊已向AdBlockPlus的开发商付费，避免自己平台的广告被过滤。
　　
　　谷歌与广告屏蔽软件的关系更为复杂。这类软件是谷歌Chrome浏览器上最热门的插件。