1992年中国颁布《中药品种保护条例》20多年来，国家一级保护品种，仅有四个，除阿胶、龙牡壮骨冲剂、云南白药外，就是福建漳州片仔癀。
　　追随中国药企集体跨界产业拓展的大趋势，片仔癀推出“pzh片仔癀化妆品”，定位“中国薇姿”，意欲在中国发展越来越迅猛的日化精品店渠道大展拳脚。
　　可是，“中国薇姿”上市推广后，市场反响一般，渠道推广困难重重，新经销商、消费者认可度低，老经销商明显信心不足……“pzh片仔癀化妆品”迷茫了，如何走出市场迷局，片仔癀集团开始携手凯纳营销策划集团，由此，一场“黄种人”的美肤大风暴拉开了序幕。
　　《销售与市场•管理版》2015年3月刊，凯纳跨界商学院深度聚焦片仔癀从国之秘药到“中国药妆领军品牌”的产业跨界之路。片仔癀药业时任董事长冯忠铭以“企业跨界创新的力量”为题剖析了片仔癀化妆品的战略跨界内核，凯纳营销策划集团总裁沈国梁分享了“要跨界，但不可‘过度跨界’”的跨界观点，联邦制药董事局主席蔡海山、亚缇克兰董事长刘晓坤、博士蛙国际副总裁吕奕昊三大企业领航人也做了专文点评。
　　在行业透视镜版块，是对中国化妆产业跨界创新战略潮流的宏观扫描，也分析了薇姿“从只在药店到走出药店”的渠道跨界之变，还包括主题为“产业跨界背后的品牌竞争力”的跨界理论探讨，《中国广告》杂志社社长、主编张惠辛作为本期专研嘉宾，撰写了题为“新媒体时代的品牌注意力争夺”的主题探讨文章。
　　任何企业、任何行业的跨界创新和开拓，都需要一个“药引子”，这个“药引子”要足够独特、足够强效、足够有竞争力。凯纳策划和《销售与市场》年度专题栏目《跨界商学院》的推出，也是希望做一个“药引子”，希望看过专题的读者能解“迷茫之症”，能明“跨界之思”，能强“前行之力”。
　　羊年开泰，先服一“药引子”吧！
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