《来吧！灰姑娘》于2014年12月21日首播，一经播出就引发各界关注，节目赛程过半，腾讯视频播放量已超越7000万，美宝莲纽约结合节目内容所推出的彩妆视频播放量也已突破千万，节目实时互动“摇一摇”，参与人数突破420万。
近年来，随着纷繁多样的真人选秀节目在电视、网络上愈发火热，一众品牌也深度入“戏”，希望通过节目效应，将品牌的价值观和理念传递给用户。但是，用户的兴趣口味越来越“重”，版权节目的传统营销模式已经无法激发消费者的兴趣点。
抛开赌节目是否能火外，留给品牌更主要的问题是：
1.假设节目火了，是不是足够充分的释放品牌
2.活动够不够创新，传播够不够吸引人。
在这方面，美宝莲纽约给出了他们的答案。
秀品牌：节目即品牌，产品即传播，植入无处不在的品牌基因
很多品牌认为，做节目无非就是做个冠名、植入或者是做个活动、做场发布会，实际上，这种单一的传播时代已经结束。美宝莲纽约在选择节目前做足功课，用美宝莲纽约市场总监王茜媛的话表示：“《来吧！灰姑娘》是一档帮助拥有梦想，热爱美丽和生活的女孩们发掘自我，破茧成蝶的真人秀节目，这恰好和美宝莲一直所倡导的【美，就现在！】不谋而合，旨在为年轻女性活在当下，美出自我，开辟一条新的美妆之路。”有了强有力的品牌理念和节目精神之后，分阶段进行线上、线下全覆盖，将一个短期的节目事件放大、深化、拉长，通过传播营销“发酵”的过程，起到品牌宣传效果。
玩创意：利用高科技，贴近用户群，玩转停不下来的互动活动
现在年轻人看电视，看节目时，手和嘴根本都不停下来，看到雷人的要吐槽，见到喜欢的要长草。所以在《来吧！灰姑娘》节目中，观众可以通过微信内置的“摇一摇”，直接进入美宝莲纽约《来吧！灰姑娘》活动页面。利用腾讯视频独特的弹幕技术，在页面上观众可以边看视频，边发弹幕，也可直接点击进入美宝莲京东购物专区，购买心仪美妆产品。实现了即看即玩即买的节目内容互动化与电商化模式。与此同时，品牌方美宝莲纽约根据弹幕上观众的评论，进行信息搜集和数据规整，制定下一轮内容营销，使得微博和微信端实时推送的话题内容能够精确地符合观众的兴趣点。
合渠道：联合平台，消除断层，节目内容和场景的电商化
2014年10月30日，阿里巴巴和优酷土豆结成战略联盟，提出以“电商+视频”的创新模式重塑视频营销，将娱乐内容与消费行为打通。而在此次的《来吧！灰姑娘》的节目中，美宝莲纽约、央视和腾讯视频三方联合将此次营销模式升级。观众可以通过电视机或者腾讯视频屏幕中的二维码进入美宝莲纽约《来吧！灰姑娘》专题页面，形成电视、电脑与手机的三屏互动，观众不但可以实时参与节目互动，更可领取优惠券前往线下实体店购买，打通O2O渠道。
在今天这个时代，企业不能再站在自己的角度说如何高大上、如何硬性植入，而应该适应消费者的意境，与消费者一起营销，让消费者参与到品牌的“戏”中，这样才可以让营销衍生出更多的传播内容和介质。
