背景介绍：

2014年8月13日，广州市城管委挂网公开出让10个广告点位。这是今年7月28日市政府常务会议审议通过《广州市提前批户外广告设置规划》后的首次出让。按计划,到2015年底,广州将分4批开展户外广告设置规划的编制工作,用两年实现户外广告设置规划覆盖全市,基本消灭市内户外广告和招牌违法设置的乱象。

10个户外广告点位
●广州塔塔身LED户外广告
●南方报业集团大楼户外广告
●广州港湾广场港口中心和海港城户外广告
●花城广场南侧采光井户外广告
●海心沙观众看台户外广告
●白云机场收费站南侧200米绿化带
●机场入口处一
●机场入口处二
●机场南停车场
●环市东路珠江实业大厦
    10个点位底价逾4.4亿
    据城管委通报称，10个户外广告点位，即日起在广州市产权交易所进行出让公示，在公示20天后，提前批10个点位将进入拍卖出让程序。
    根据广州市产权交易所挂网信息，提前批中价值最高的，当属广州塔塔身户外广告。按照出让规定，广州塔塔身广告虽然只能在夜间开启，且商业广告内容只能在每晚19时至22时间逢整点和半点插播，每晚商业广告累计播放时间不得超过1小时，还需让出公益广告播放时间，及无条件服从政府信息发布平台。但其五年的使用权，拍卖底价高达1.5438亿元人民币，成为提前批中的底价标王。

    根据所有10块户外广告点位底价信息，提前批五年使用权的底价总和，达4.424亿元。按照出让合同，提前批所有户外广告收益，其中30%收归广州市级政府财政。若按底价计算，提前批10个点位若全部拍出，广州市财政将可获1.3272亿元人民币收入。

  首次明确公益广告播放比例

广州市城管委副主任周伟平介绍,本次设置规划的10个广告点位不但对户外广告设置的位置、面积、规格、材料、色彩、照明和工艺形式等各项规划性和控制性要素进行了详细说明,还首次明确了广告播放时段和公益广告播放比例,为管理部门今后引导设置人规范设置户外广告、通过政府管制手段有效控制光污染和调配公益广告时间奠定了基础。

  户外广告要与城市景观相融合

据了解,本次启动的新一轮户外广告规划,要求户外广告与环境艺术、灯光照明等元素有机结合,有效提升户外广告周边地区的城市景观。

周伟平表示,新一轮的户外广告设置要实现科技突破。突破广州户外广告品质低劣、缺乏创意、科技含量较低的状态,逐步引进LED幕墙、幕墙光电系统、投影广告和智能互动等户外广告设置新技术。