过去的成功法则，并不一定适用于未来。一方面，许多广告主固守传统时代的营销策略，在媒介应用上疲态尽显，落于时代浪潮之后，品牌的老化导致新的庞大消费群体的流失。另一方面，也有一些广告主，盲目追求形式上的营销创新，对新营销趋之若鹜，致使品牌在数字世界中迷失了。
当然，我们也看到诸多广告主，从战略到策略，在做全新的品牌年轻化尝试。比如，英菲尼迪喊出“敢爱”的真性情口号，立志成为最感性的豪华车品牌；“去渍霸”紧抓热点，改名“好爸爸”；立白聚焦时下流行，冠名“我是歌手”，打响品牌突围战……
成功者有之，失败者更是不少。然而，我们要提出的是，面临疲态的接踵而来，品牌该如何自我救赎？如何才能更有建设性地执行品牌年轻化战略？媒介360梳理并总结了一些典型的品牌年轻化策略和实战案例，以供广告主参考。
品牌如何保持年轻化？
一：年轻化的品牌定位
品牌定位是战略营销的关键，“年轻化”的最终指向都是潜在的年轻消费群，他们消费习惯、心理富于变化，企业需要大力培养年轻消费者对品牌的忠诚度。华通明略(MillwardBrown)研究并发现了五个对年轻人最具吸引力的品牌个性。
二：设计时尚活力的品牌形象
80、90消费者大多喜欢个性化的定制内容，所以充分利用大数据分析，深入发掘消费者行为，才能有的放矢。此外运用年轻化的语言和包装塑造动感活力的品牌形象也是许多成功案例的选择。例如德芙设计的粉色浪漫系、复活节彩蛋系等，包装创新百变，且都围绕着年轻情侣的特性与喜好，这也是它一直占据巧克力市场第一的原因之一。
三：注重运用社会化平台整合营销
华通明略(MillwardBrown)研究发现，社交网站不但加速了中国互联网用户媒体消费行为的改变，而且影响着消费者对出现在这类网站上的广告和品牌的态度以及后续行为。有77%的社交网站用户相信在社交网站上出现的品牌更具吸引力，55%的用户看到社交网站上品牌广告之后曾经搜索或者浏览该品牌的网站，37%的社交网站用户在社交网站上关注公司或品牌的动向。
四：互联网思维的品牌维护建设
品牌老化是企业长期发展中难以避免的问题，维护品牌形象和口碑格外重要，需要用互联网思维进行品牌建设，包括制造热点事件营销，以及向融合年轻元素的产品延伸。联想抛弃“中年大叔”迈向“逆生长”的选择就是品牌年轻化一次成功尝试；而其围绕互联网思维的一系列营销运作，更是让品牌与年轻消费者紧密相连。
年轻市场开拓的成败法则
品牌年轻化实战案例
品牌主：玉兰油
关键词：微电影“HOLD住25岁”营销
OLAY玉兰油系列产品是宝洁旗下专门针对20岁左右女性设计的年轻化品牌。首先，宝洁做了细分市场，按年龄对年轻消费者进行分段；后在央视推出“美丽新娘”系列广告进一步推广宣传；甚至与爱奇艺合作推出“HLD住25岁”的系列微电影，成功打造了“清新”“美丽”“年轻”的品牌形象。
品牌主：可口可乐
关键词：卖萌营销、词汇标签+mini瓶身
1886年诞生的可口可乐公司曾一度被冠上“爸爸喝的”头衔，面临着品牌老化的窘境。然而最近可口可乐走起了“卖萌营销”的年轻化战略，相继推出了“天然呆”“白富美”“高富帅”“小萝莉”等网络词汇标签，狠狠年轻化了一把，配上mini瓶身设计，大大吸引了消费者，成功逆袭为青春形象。
品牌主：奥迪
关键词：奥迪A6系广告植入《中国合伙人》
2011年，奥迪喊出了“动感、进取”的口号；之后在中国销售跑车TT、SUV车型Q7等动感车型；邀请五月天、范玮琪等年轻艺人出席新车发布会；广告植入《中国合伙人》等电影。直到最近A3、Q3的相继国产上市，奥迪已经成功”去官“并打造出一个“轻奢”概念的年轻化品牌新形象。
品牌主：香奈儿
关键词：Chanel2014春夏款鲜艳色彩设计
1913年诞生的香奈儿可谓奢侈品牌的“常青藤”，很大一部分因素就是它不断年轻化的设计。Dufour曾表示，像Chanel这样的品牌，每隔15年左右都要进行一次年轻化，否则就会与市场脱节。近日Chanel发布Chanel2014春夏系列广告大片，设计上色彩鲜艳，相比之前的经典黑白款式更显年轻和朝气。
品牌主：麦当劳
关键词：跨界合作—动感套餐
作为快餐业龙头的麦当劳也曾为了应对“品牌老化”的问题推出了“我就喜欢”系列品牌的“变脸”活动，邀请年轻艺人王力宏演唱中文版“我就喜欢”歌曲；与个性的“动感地带”联盟，推出“动感套餐”。在当时引起了极大反响，成功变成年轻化、时尚化的嘻哈形象，销售和股价都大幅增长。
品牌主：湖南卫视
关键词：年轻选秀节目“超女快男”
湖南卫视是一个走青春路线的年轻时尚电台，收视率频摘桂冠。定位于“快乐中国”“年轻可信赖“等标签，从”快男超女“的年轻选秀节目，到”快乐大本营“等娱乐节目，从”青春星期天“的电视剧场到”新还珠格格“等自制剧，湖南卫视的目标一直锁定着青少年，制作团队也呈现年轻化的趋势。
品牌主：六神
关键词：视频营销—六神的前世今生
1990年诞生的六神花露水是一个植根于众多消费者记忆的产品，2012年夏天六神进行了《六神花露水的前世今生》的系列宣传，以怀旧的内容、清新的设计结合微博微信等互联网平台的传播。最终，六神以30万次的评论，超过1800万的点击量以及30多万条的百度搜索成功唤醒年轻消费者的儿时记忆。
品牌主：TCL
关键词：社会化营销—网络红人西瓜哥宣传
2013年初，TCL决定要向“年轻化、时尚化”全新蜕变，采取了一系列整合营销手段。先是广告植入《变4》、《复仇者联盟》等大片，后又利用新媒体平台微博微信等聚集年轻消费者，还用网络红人“西瓜哥”宣传，最成功的是与爱奇艺联手打造了年轻个性的互联网电视TV+，销量已突破十万。
