对于自媒体广告出现的种种问题，应该实行政府管理、广告行业自律、消费者社会监督的三管齐下的监管体制。严格按照广告法，实行广告代理制、广告审查制
　　
　　□本报记者杜晓
　　
　　自媒体，一个几年前许多人还感到陌生的概念，如今已经遍地开花。
　　
　　自媒体传播影响力不断扩大的同时，营销和广告也随之而来。而从目前的情况来看，相关监管还面临空白。
　　
　　“春暖花开”发展火爆
　　
　　“什么叫自媒体？简单说就是自己一个人就是媒体，你的观点能够发出去。”曾经的自媒体人刘兴亮说，“很多人把2013年定义为中国自媒体的元年，两年来，自媒体的发展非常火爆。”
　　
　　刘兴亮认为，自媒体的火爆与微博、微信推出公共账号、公众平台存在很大关系。
　　
　　记者了解到，无论是公共账号还是公众平台，主要特点都是开放式，能够实现一对多的传播。以微信公众平台为例，有关方面给出的解释是——“主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过渠道将品牌推广给上亿的微信用户”。
　　
　　“微信做到了以前自媒体没有做到的特点：绕开了所有的中间环节，把自媒体和读者之间直接联系起来。”刘兴亮说，“现在的手机可以随身携带，微信交互也方便，这些原因使得自媒体迎来了第一个春天。”
　　
　　起步阶段良莠不齐
　　
　　2013年1月，自媒体人程苓峰为自己的微信账号“云科技”广告明码标价：1天1万元，3天5万元。这一举动引起业界关注。
　　
　　自媒体人黄渊普说：“现在自媒体的盈利模式很多，比如百度推出的百度百家自媒体平台，在广告方面，是按照点击量来分成的。整体环节还是比较规范的，包括扣税都有。”
　　
　　记者了解到，近一个时期以来，频频有监管部门对自媒体广告采取动作。
　　
　　去年10月，北京市工商局首次开出针对商家利用微博进行虚假宣传的罚单：北京某公司通过微博虚假宣传、侵害他人商誉，被罚款15万元。北京市工商局还表示，今后将针对微博、微信中宣传、销售的商品进行重点监控，主要针对虚假宣传等。
　　
　　不久前，上海市卫生监督所宣布，将启动暑期医疗美容专项整治工作，重点加强对利用微博、微信等新媒体发布医疗美容广告的监测，严厉打击无证医疗美容的行为。
　　
　　黄渊普认为，自媒体只是一个平台，广告违规的事情在任何平台都有可能发生，良莠不齐的现象也不可避免。
　　
　　“包括一些门户网站，上面的广告都需要人们去鉴别。比如微信上面膜之类的广告，这个好像比较多。如果真的产生什么危害，这并不是自媒体开发者或者运营者的本意。”黄渊普说，“其实一些自媒体人做到一定的程度，是不图钱的，就是图个名，至少，我认识的大部分自媒体人是没有推荐过类似面膜、食品之类的虚假广告，但也不排除有些人连公共账号也没有，就是利用自媒体平台疯狂加人、打广告、卖东西。”
　　
　　刘兴亮认为，自媒体广告本质上是一种展示方式，靠点击来盈利，更适用于品牌广告而非效果广告。现在最大的问题就在于发展迅速、处于起步阶段，缺乏行业标准，也不成体系。自媒体广告更多面向个体，相对约束也较少。
　　
　　法规缺失监管空白
　　
　　“自媒体广告发展呈现出快速性、自主性、选择性、移动性、精准性、交互性、多媒体性等特点。”中国传媒大学新闻传播学院教授王军说。
　　
　　王军认为，形形色色的自媒体广告可能引发的法律风险，主要包括广告欺诈行为，在广告宣传中对商品的性能、价格等故意虚构、歪曲、隐瞒事实，采取断章取义、偷换概念的方法，诱使消费者做出错误的意思表示，损害自身利益。
　　
　　“自媒体广告的欺诈行为具有隐蔽性、灵活性等特点，监管起来难度大，受害者维权也困难。”王军说。
　　
　　“从目前情况来看，自媒体广告监管可以说是空白，相关法律规定也不容易找到。”刘兴亮说，“规范自媒体广告还有很长的路要走。”
　　
　　黄渊普认为，自媒体平台自身能起到监管作用。“这需要一套完整的机制，在出现问题之后，能够及时处罚和纠正。关于这一点，一些大的自媒体平台做得还是不错的，只要有人投诉，比如欺诈、侵权，很快就能得到处理。有那么几次举报，基本上就会封账号了”。
　　
　　记者了解到，不久前，微信封杀公众账号集赞行为，发现4次集赞行为将被永久封号。这也是自今年4月封杀“商家诱导分享行为”以来，微信再一次对商家“诱导分享”采取行动。对于此次封杀点赞营销的原因，微信方面表示，部分商家无视平台规则和用户体验，屡次利用朋友圈“集赞”，甚至出现预付邮费欺诈、骚扰用户现象。
　　
　　对于自媒体广告出现的种种问题，王军认为，应实行政府管理、广告行业自律、消费者社会监督的三管齐下的监管体制。按照广告法等法律法规的规定，实行广告代理制、广告审查制。自媒体要加强职业素养，自觉抵制不良广告的侵蚀；消费者要提高广告素养和网络素养，识别并抵制欺诈广告对自身的侵害。