苹果在1997年推出的“创新性思考”（ThinkDifferent）广告宣传计划是该公司的重大历史转折点之一，它向全世界宣告了史蒂夫-乔布斯（SteveJobs）自1985年离开苹果后又重新回到了该公司。
　　
　　该宣传计划中最著名的广告“致疯狂的人们”（Here'stotheCrazyOnes），由奥斯卡影帝理查德-德莱福斯（RichardDreyfuss）配音，利用黑白胶片显示了一系列重大历史人物，例如小马丁-路德-金（MartinLutherKingJr.）、穆罕默德-阿里（MuhammadAli）和圣雄甘地（MahatmaGandhi）等。在该广告中，德莱福斯向这些推动了历史进程的规则破坏者和麻烦制造者致敬。
　　
　　这则广告的另一个版本是由乔布斯本人亲自配音的。在2011年乔布斯去世后，这则广告突然变得非常火爆起来。但是，乔布斯生前并不喜欢自己的这个版本。
　　
　　这个故事人们已经耳熟能详了。但是，在最近接受Macworld杂志采访时，苹果当年长期合作的广告机构Chiat/Day的创意总监肯-西格尔（KenSegall）又透露了一些新的信息。他说，乔布斯觉得亲自给这则广告配音的想法太可怕了，因为人们可能会认为他就是一个自大狂。
　　
　　这则广告的文案是由Chiat/Day公司的艺术总监创作的。Chiat/Day团队坚持说，如果乔布斯真的认同这则广告传递的信息，那么他就应该亲自配音。最终，乔布斯勉为其难地同意了。
　　
　　下面是西格尔介绍的当时的情形：
　　
　　“想像一下吧，在一个空荡荡的大礼堂里，乔布斯刚刚录好了音，他停了下来，刚才的话语还在空中回荡。这时候，他突然说，‘够了，我要离开了。这个主意太可怕了。’说着，他就气冲冲地走了。这让我想起了‘兔子罗杰’（RogerRabbit），你在屏幕上看这个卡通人物非常可爱，可是当拍摄一旦完成，他就叼着雪茄，开始对着每个人破口大骂。”
　　
　　乔布斯最终如愿以偿，让德莱福斯配音的广告登上了电视，帮助该苹果树立了新的形象。