初步估算此举在今明两年将增厚公司每股收益0.08元和0.1元
　　
　　“传统媒体受到互联网冲击，广告收入日趋下滑。现在，颇受报社集团青睐的突围路径是，布局户外广告市场。于是你会看到，粤传媒进军LED屏，深圳报业、河南报业都有涉足地铁广告。用户可能不看报纸，但不可能足不出户。”
　　
　　昨天，粤传媒复牌大涨，高开7.44%，随后股价快速冲上涨停板，报19.22元，涨幅10.02%.刺激股价上涨的最新动作，是粤传媒将以现金及发行股份的方式，收购上海香榭丽广告传媒股份有限公司100%股权。
　　
　　广证恒生分析认为，粤传媒因收购香榭丽，股本将增加到7.25亿股，这笔收购案对粤传媒2014-2015年EPS分别增厚0.08元和0.1元，对应市盈率为35倍、43倍，给予“强烈推荐”评级。
　　
　　布局户外广告市场
　　
　　粤传媒4月16日晚间公告：“经中国证监会上市公司并购重组委员会于2014年4月16日召开的工作会议审核，公司现金及发行股份购买上海香榭丽广告传媒股份有限公司100%股权事项获得有条件审核通过。”粤传媒称，由各方协商后确定标的资产的最终确定交易价格为45000万元。
　　
　　借此一役，粤传媒正式进军LED户外广告市场。早期，粤传媒的主要业务为印刷，包括书报刊销售、广告代理以及相关设计制作。2012年，粤传媒通过定向增发的交易方式，购买“广传媒”持有的广州日报报业经营有限公司、广州大洋传媒有限公司以及广州日报新媒体公司全部股权，使得广告业务超越印刷业务，成为该公司的主要收入来源。
　　
　　不过，“传统媒体受到互联网冲击，广告收入日趋下滑。现在，颇受报社集团青睐的突围路径是，布局户外广告市场。于是你会看到，粤传媒进军LED屏，深圳报业、河南报业都有涉足地铁广告。”户外传媒资深业内人士黄启亮对南都记者说，这里头的眼球聚焦逻辑在于，“用户可能不看报纸，但不可能足不出户。”
　　
　　粤传媒2013年年报显示，公司实现营业收入16.71亿元，同比下降11.15%；归属于上市公司股东的净利润3.08亿元，同比增长11.72%；基本每股收益0.4451元。而按照并购时的约定，未来2014-2016年香榭丽利润不低于5683万元、6870万元和8156万元，平均增速达到20%.
　　
　　香榭丽拥有LED大屏近60块
　　
　　香榭丽传媒官网显示，目前，香榭丽已经拥有上海、北京、广州三个分公司，户外LED大屏媒体网络遍及全国最重要的27个中心城市，屏体总量近60块，总面积超过10000平方米，公司旗下主要标志性户外LED大屏点位为：上海人民广场兰生大厦户外大屏（350平方米），广州天河正佳万豪酒店大屏（500平方米），广州环市东好世界广场户外大屏（350平方米），北京朝外蓝岛大厦户外大屏（420平方米）。
　　
　　若以每年净利润贡献为6000万来计算，香榭丽每块LED屏每年仅贡献100万利润。“这个收益算起来并不算高，广州本土另一家户外公司仅在广东市场布局48块LED屏，也可以做到6000万的净利收入。目前，在广州黄金地段的户外大屏大概可以做到一年近两千万营收，未来这个数字有望翻番做到近4000万。”某户外传媒老总李生（化名）对南都记者如是说，LED户外广告的人工制作成本相对较低，既可以播放静态的画面，也可以播放15秒广告。但受日晒雨淋天气影响，屏幕维护成本相对较高。
　　
　　广告收益仍有提升空间
　　
　　但广证恒生分析师却认为，香榭丽目前上刊价格为1.06元/秒，远低于同行1.6元/秒价格，刊例价每提升0.1元将给香榭丽贡献7%的增幅。加上“网屏互动”等新技术的应用，香榭丽自主屏的广告收益价值仍有进一步提升空间。而这笔收购案对粤传媒2014-2015年EPS分别增厚0.08元和0.1元，对应市盈率为35倍、43倍，给予“强烈推荐”评级。
　　
　　但是，“前途是光明的，道路是曲折的”，暨南大学副校长林如鹏给南都记者进一步分析，户外LED广告作为广告市场细分的产物，虽然是受众分流的小众市场，但还是存在一定的受众面。加之点对点的精确营销，传播效果较为理想，市场前景还是不错的。但其行业竞争非常激烈，要想做大做强并不容易。
　　
　　或因如此，粤传媒今日早盘高开迅速涨停，从收盘后的龙虎榜上看，买卖前5的席位都有大幅倒手的迹象，总体来说买盘很集中。公开资料显示，国泰君安证券股份有限公司深圳益田路证券营业部买卖均超过2000万元。