一直以来外界对于视频网站的定位,更多是视频内容的转播商,但随着近日《纸牌屋》的热播,也许我们日后在大银幕上看到的电影、电视上热播的电视剧,均有来自视频网站的制作身影。
　　
　　近日,优酷出品在香港宣布成立“优酷出品青年导演电影基金”,未来5年将与10位导演合作,发布30余部电影及互联网影视作品,包括大成本的商业影片。同期优酷土豆还发布了其与博纳影业联合出品的《窃听风云3》。从潜力导演到大师级制作,优酷土豆正在尝试一条忠于影像、独一无二的电影之路。
　　
　　微电影、大电影组闭合自制生态
　　
　　“未来最大的电影市场是在互联网上。”优酷总裁魏明在发布会上如此表示。为了实现互联网的“电影梦”,今年初优酷计划投入3亿元发展自制生态圈,近日优酷土豆更专门成立了“优酷出品青年导演电影基金”,在未来五年里优酷出品将与10位导演合作,生产超过30部作品,优酷扶植的大批“网生代导演”将会全线进入电影、电视剧市场。
　　
　　魏明表示,这样一个大电影的闭环指的就是一组青年导演,通过自己的成长,完成了大银幕的梦想,而在大银幕的梦想之后,可能会有更多的创作,极可能又回到互联网这种创作平台。“将来互联网跟所谓的大屏幕之间的界限会越来越模糊了。”
　　
　　除培养“优土系”导演外,优酷土豆也积极在大屏幕上探索。博纳影业和优酷土豆联合出品的《窃听风云3》日前在香港国际影视展期间举行了2014年首场新闻发布会。这是优酷土豆继联合出品《风暴》、《等风来》等大电影之后再次与电影业跨界合作,再往后,《白发魔女传之明月天国》以及《人间小团圆》都有优酷联合出品的份额。
　　
　　“优酷2010年在美国上市时,很多人不明白优酷的‘Hulu+Youtube+Netflix’模式,以为是在赶潮流,”魏明表示,培养微电影和投资大电影,实际上是把这三种基本业态在中国融合的具体表现。
　　
　　自制剧的商业模式更多元化
　　
　　进入2014年,独播综艺的持续关注度和广告价值被视频网站认知,腾讯视频以2.5亿元从搜狐视频手里接过《中国好声音》第三季独播权,爱奇艺用2亿元的打包价格收入《爸爸去哪儿》等6档综艺节目的独播权。优酷土豆却没有参与到这场综艺版权的争夺中,而是在2014年持续保持内容上的均衡布局,在自制内容上持续发力,并最终在去年4季度首次实现季度盈利。外界普遍观点认为,持续发力自制内容,更多是从成本角度考虑。
　　
　　但在魏明看来,自制剧所带来的多元化商业模式才是最重要。魏明表示,微电影最初其实起源于营销视频,所以从最开始它就比其它外购内容多一重商业化的模式。如今,微电影发展越来越好,也越来越被广告主认可和重视,已经实现非常好的商业循环。
　　
　　易观国际分析师庞亿明指出,相比外购版权,自制剧的投入只有传统电视剧的三分之一,但形式上容易植入广告,回报率更高。同时自制剧可以培养用户对网站的认可度,从差异化定位的角度出发,更容易获取流量。
　　
　　事实上,优酷土豆在电影互联网营销方面已经驾轻就熟。以《风暴》的营销为例,影片上映之前,优酷、土豆双平台不仅对获得的独家花絮、预告片进行了重点推介,还基于视频用户行为数据分析,通过Crazy广告、App开启图、贴片等形式,为影片提供精准营销。此外,在首映礼、影片正式上线时为其提供全方位、立体化的传播支持。
　　
　　
　　“互联网是加速电影票房变现的一个重要渠道。”优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙表示,2014年,优酷将继续布局,开拓更多合作维度,积极促进互联网新媒体与传统电影产业的进一步融合,扩大产业影响力。
　　
　　同场加映:
　　
　　优酷要和阿里“在一起”?
　　
　　3月26日,阿里巴巴联手国华人寿推出可投资电影的互联网保险产品——“娱乐宝”。3月27日,优酷土豆在香港香港国际电影节上宣布未来5年将与10位导演合作,发布30余部电影及互联网影视作品,包括大成本的商业影片。前者借互联网保险理财产品涉足电影,后者以电影投资作为视频行业突围,两个有着共同“爱好”的企业,似乎比传闻中优酷土豆的“真命天子”腾讯视频更让人感觉应该“在一起”。请微信“扫一扫”二维码阅读优酷和阿里的“绯闻”。