在新媒体时代，企业如何开展新媒体营销，以更经济、更有效的方式触达新生代消费者？在近日结束的“第九届中国营销领袖年会暨第八届‘标杆20’中国营销大奖颁奖典礼“上，OPPO Ulike手机凭借在互联网整合营销上各营销渠道的数据打通，获得”创新营销案例奖“。让人们在数字媒体时代，使用大数据的力量实时优化广告效果。
　　作为OPPO旗下偏女性化的智能手机品牌OPPO Ulike，以女性为主要细分市场，倡导“勇敢追寻心中梦想，跟随内心做自己喜欢的事，自由选择精彩人生”的生活态度。2012年年底，OPPO围绕“帮助女性实现她们的自由梦想”的品牌愿景发起营销活动，与国内领先的第三方广告技术公司秒针系统合作，以多渠道的投放方式，打通互联网营销的全通道，借助大数据的力量，实现广告投放的实时优化，从而极大地提升了传播效果。
　　在产品策略上，OPPO依据女性受众群体的特点，在外观设计上与多位艺术家合作，包括设计师、插画师、服装设计师，通过跨界设计推出这款新产品，在外观上吸引受众。在产品设计上，采用了前置500万像素摄像头，并有实时美颜的功能，突出这款产品的自拍功能。为了将其打造成“手机中的自拍神器”，在互联网上发起“OPPO Ulike自由梦想计划”。
　　在推广手段上，OPPO采用了多种互联网传播手段相结合的方式：包括以微博为代表的社会化营销、以电视剧和综艺节目为载体的视频贴片广告、以女性为主要受众的垂直和综合门户女性频道，以及精准搜索产品的搜索引擎广告。
　　在社交媒体的推广上，OPPO主要与新浪及腾讯合作，基于微博平台，搭建活动网站。同时在官方域名下，设置官方活动网站，实时抓取媒体平台互动内容，汇总媒体平台数据，实现分平台的内容整合。为了更有效地进行广告投放，实时优化并调整广告投放策略，OPPO 通过使用秒针系统的以目标人群为核心的在线广告评估系统AdMonitor，监测其在互联网全网的广告投放效果数据，同时使用网站实时监测和分析系统SiteMonitor分析其活动页面的数据，从而将广告投放效果数据链打通，实现从广告接触到活动页面转化的实时策略优化。
　　AdMonitor可以通过对在线广告活动进行追踪，提供到达人群及其后续行为的受众分析数据，也可以精确测量互联网广告对目标受众的到达率、到达频次和 iGRP 数据，精确测量基于目标受众的媒介成本效益及ROI。通过AdMonitor的监测，OPPO清楚地了解每个广告位的表现，而且这样的数据报告都是实时展现的，即在15分钟内能获得上一个小时广告数据，帮助OPPO随时调整广告投放方案，也为下一次广告投放提供参考。在此次广告活动中，OPPO以三种创意制作广告并分别投放，在投放过程中，使用AdMonitor对投放频次进行监测，使每个创意的广告目标用户曝光频次不超过3次，每个目标用户总的曝光频次不超过10次，这样既有效地传达了广告的创意，又防止过度曝光造成广告投放费用浪费。
　　SiteMonitor可以帮助OPPO监测活动页面的流量和参与活动的用户行为，同时整合AdMonitor监测的所有前端广告与活动页面的转化数据，即打通了从最初广告投放到最终广告投放效果呈现的整个渠道，直观地得到用户点击的有效转化率、访问时间、访问深度等多维度的指标。因此，OPPO通过SiteMonitor与AdMonitor的无缝对接，精准地对活动页面的流量来源进行分类和统计，衡量和评估广告投放效果。
　　借助这两个工具，OPPO可以非常直观地了解广告投放过程中的每一个细节。在广告投放之前，就可以依据AdMonitor累积的广告投放历史数据，选择ROI更高的广告位。在投放过程中，可以随时了解各个广告位的表现，实时调整广告投放方案。同时，通过对不同创意的频次控制，在不影响广告效果的情况下，节约投放成本。在效果评估上，通过SiteMonitor对社交媒体、门户、视频网站以及搜索引擎数据进行分析，能够清楚地了解各个媒体的广告投放效果，以及参与活动的目标受众在活动页面多维度的数据，并对目标受众的行为进行分析，为下一步的营销活动提供支持。总之，借助于AdMonitor和SiteMonitor这两个工具，OPPO打通了从广告投放到广告投放效果分析，再到为下一次广告投放提供参考的全流程。
　　通过此次营销活动，OPPO把“做你喜欢的，享自由”的品牌诉求落实为有效的营销行为，很好地向用户传达了OPPO Ulike的品牌诉求，吸引了近百万人参与，取得了良好的营销效果。