足球是世界第一大运动，世界杯是集中展现足球运动魅力的全球顶级赛事，也是唯一能与奥运会影响力相抗衡的单项体育运动赛事。在一个月的时间里，围绕64场比赛的转播、报道以及相关栏目、节目，央视不仅为广大球迷奉献了精彩的观赏体验，更为广告客户创造了良好的品牌传播机遇。

　　世界杯作为国际性赛事，其品牌价值中的国际感为志在推动品牌国际化的中国企业提供了天然的联合机遇。近年来，借助国际体育事件开展品牌传播已经成为许多中国企业品牌国际化的重要策略之一。今年2月3日，英利绿色能源与国际足联联合在北京召开新闻发布会，正式宣布成为2010年南非世界杯的赞助商，这是中国企业首次以赞助商的身份出现在世界杯决赛中。值得关注的是，英利也是首家赞助世界杯的可再生能源公司，将为世界杯官方体育场安装光伏组件，为国际足联“绿色进球”环保方案提供支持。

　　无论是成为赛事赞助商还是电视广告客户，世界杯的国际感都是企业品牌可以天然分享且具有杠杆效应的重要传播元素。运用得当，就能极大地撬动企业品牌价值，让企业在既有品牌形象的基础上凸显国际色彩，张扬一份志在成为国际化企业的追求。

　　一些已经与各大赛事联动多年的体育运动品牌、酒类及饮料品牌、汽车品牌等更应当把握住世界杯的机遇，将品牌内涵中的激情、活力、成就感、团队精神赋予国际化的色彩，借助央视这样具有权威影响力的平台加以传播，提升消费者对品牌国际感的认同。

　　在电视观众欣赏水平越来越高的今天，相比于高传播价值带来的广告关注数量，借助世界杯培育品牌国际感、提升关注质量，对企业的意义将更加深远。

　　（文/南开大学远程与继续教育学院院长 白长虹）