2010年第21届温哥华冬奥会是中央电视台有史以来冬季奥运会报道规模最大的一次，人数和报道规模都是历届冬奥会之最，在国内的收视同样创有收视率以来历史最高。温哥华冬奥会在CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7三个频道播出，在CCTV-5进行了24小时播出，此届冬奥会又恰逢春节期间，收视一路走高。

　　一、CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7冬奥会期间收视大幅提升

　　2010年冬奥会期间（2月13日-3月1日），CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7三个播出频道收视均大幅提升，其中CCTV-5冬奥会期间平均市场份额达2.01%，比前一周增长0.4个百分点，增幅高达24.77%；比去年同期增长0.31个百分点，增幅达17.96%。除此之外，CCTV-1冬奥会期间市场份额比前一周大幅提升42.78%，CCTV-7冬奥会期间市场份额比前一周增长12.18%。

　　二、2010年冬奥会收视远远高于前两届

　　2010年冬奥会期间，CCTV-5平均市场份额比都灵奥运会期间（2006年2月11日-2月27日）增长了0.36个百分点，增幅达21.51%；比盐湖奥运会期间（2002年2月9日-2月25日）增长了0.78个百分点，增幅高达63.11%。

　　三、2010年冬奥会开幕式在非黄金时间播出，依然赢得黄金收视

　　2010年2月13日10：00-13：05，CCTV-1和CCTV-5并机播出的2010年冬奥会开幕式，收视率（一套+五套）为1.29%，市场份额为7.56%；2006年冬奥会开幕式平均收视率（五套）为0.22%，市场份额为1.79%；2002年冬奥会开幕式收视率（五套+二套）为0.67%，市场份额为5.08%。

　　四、“三高”人群更亲睐冬奥会节目

　　收看2010年冬奥会的观众在观众构成和收视倾向上也有着自己的特点。“观众构成”反映了各类观众对该类节目在收视时长上的贡献，男性、35-54岁中年观众是本届冬奥会赛事收视的主要构成者；而“观众集中度”则反映了各类观众对该类节目的喜好程度，该指标回答了“谁更爱收看”的问题，男性、35-54岁、大学以上学历和人均月收入在2601元-5000元之间的“三高”人群对于本届冬奥会的收视喜爱程度十分突出。

　　五、滑冰、冰壶等中国队强势项目收视表现突出

　　2010年冬奥会比赛中速度滑冰、花样滑冰、冰壶等比赛以及开幕式等都取得了非常好的收视成绩。其中2月27日播出的短道速滑男子5000米接力A组决赛收视率为1.28％，收视份额达10.54％，2月15日播出的花样滑冰双人短节目收视率为1.26％，收视份额达6.60％，2月27日播出的短道速滑女子1000米A组决赛收视率为1.21％，收视份额10.90％。