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体育营销不仅仅是战术，还是一种品牌营销战略，战略和战术两者在操作层面上有巨大差异。
将体育营销作为战术，就是广告。这是把体育营销当作一种打响知名度的敲门砖和促销工具，主要在电视上做广告，在报纸上做一些互动活动。这种直接关联对于品牌发展必不可少，可以提高知名度，巩固记忆度。
然而，这是不够的。企业还需要从战略层面上，构建体育营销战略，并将其作为整个品牌塑造的支柱之一。将体育营销作为品牌塑造的战略性支柱，需要坚持以下几个原则：
第一，长期性。企业不可能依靠一次体育活动，让消费者了解品牌，甚至了解品牌价值，因此，企业不能企图以某一次体育活动作为根本突破口，一劳永逸地解决问题，而必须长期参与体育营销。
第二，目标性。如果把体育营销作为战略，就必须有清晰独立的目标。
第三，深入性和延伸性。从战略层面开发体育营销，还需要关注体育营销的深入性和延伸性，使得单一体育营销，由点到线，连续突破。一个卖点又一个卖点，联系在一起，持续吸引消费者对于品牌的认知和关注，并逐渐相信品牌所具有的特色消费者利益和价值。延伸主要是指两个延伸，纵向延伸是指时间上延伸，横向延伸是指在不同消费人群上的延伸。纵向时间延伸，往往是持续五到六年，甚至十年以上，横向消费群体延伸，则是分析体育活动覆盖的消费者，尽可能开发活动，动员参与，使活动延伸到同产品相关的不同层次消费者。
战略性体育营销策划，并不影响战术性策划的发挥，对于各种体育比赛，从战略层面上做出决策后，仍然需要战术性的策划，以提高体育营销的效率。从战术角度进行体育营销策划，主要有以下几种技术：
第一，积极投入，建立品牌与体育赛事活动关联点，将体育赛事赞助与广告播出，做成画龙点睛的关键点和活动吸引点。
第二，设计同体育赛事相关的广告，如专门用于世界杯期间的广告形式设计，也可以让消费者通过对世界杯的关注，引起对品牌重视。
第三，多角度与世界杯关联，至少可以分为正面相关、侧面相关、反侧相关、深层相关四个角度。所以，参与世界杯的渠道与模式，还是非常广泛的，每个企业几乎都有借助世界杯实现品牌传播的机会与途径。
