基于新富的生活形态分群研究 生活形态（Life-Style）的概念源自社会学与心理学，六十年代即有学者正式引用到市场营销领域，并运用其心理影射与多维度等特质，着力解释人口统计变量所无法解释的行为，描绘出消费者的态度与价值观等人性层面。 Engel，Blackwell&Miniard三位学者参考许多前人意见后，将生活形态定义为“个人生活及如何分配时间与金钱等资源的模式，反映出个人所从事的
越来越多的消费者倾向于自己去药店买药，OTC市场正在迸发出勃勃生机。当前，我国OTC的市场容量以每年15%-30%的速度递增，然而，如何了解OTC消费者的需求，并实施有效的营销策略，药品企业需要在营销观念和模式上进行变革，更重要的是，OTC药品企业要学会根据消费者的需求去打造品牌和创新营销。 健康风险与价值营销 健康和疾病本身是两个不同的概念，但是调查发现，中国消费者认知的通常是疾病，而不是健康，
随着生活水平的提高，人们的饮食习惯也在发生着微妙的变化，如今绿色食品、健康食品越来越受到人们的追捧。牛奶作为一种健康饮品几乎已经渗透到了每个家庭中，其中具有保健作用、口味独特等特点的酸奶克服了纯奶口味单一的缺点，以其独特的休闲特性受到了众多年轻消费者的青睐。 酸奶市场稳步增长 酸奶市场呈现平稳增长的态势。CMMS通过对北京、上海、广州、成都、天津等30个一二线城市7万名消费者的调查结果显示，酸
自去年开始，汉语里频繁出现“乐活”这一词汇。所谓“乐活”是英语“LOHAS”（LOHAS：lifestylesofhealthandsustainability）音译成的汉语，是指“健康及可持续性的生活方式”。另外，汉语的“乐活”在音译的同时还包含了“快乐地生活”的意思。 中国新富人群“乐活”的生活方式LOHAS是美国社会学家保罗·雷在1998年首次提出，并以
2006—2007年对国内葡萄酒行业而言，是波澜涌动的时期。由于我国对进口葡萄酒政策放宽，各国葡萄酒大亨蜂拥而至；加之新国标将改为强制实施，最高法院又出台了有关“傍名牌”等不正当竞争的司法解释，行业逐渐走向规范化。在如此“内忧外患”的态势之下，葡萄酒行业将面临重新洗牌的境遇。暴风雨来临之前，有必要对目前我国葡萄酒行业的状况作个总结。 稳中有变的成长阶段期待成熟 新生
十年以来，中国消费者的生活发生了巨大的变化，如果我们试图去总结，我们可以发现有这样一些表现：十年以前，人们的生活是简单的，或者说是相对单一的，但是今天人们的生活是多元的，而且是复杂的；十年以前人们对于信息是渴求的，信息是稀缺的，那个时候用红头文件工作上传下达工作也很有效率，但是今天我们发现，我们有了互联网和电子邮件，但是我们却不知道应该如何做才可以让工作更有效率，大家都处于信息焦虑之中；十
引子： 观察中国互联网网民在短期（3－5年）的变迁，2003年的非典是一个重要的分水岭。本文以该年为限，观察从2003到2007年，可以明显发现，中国网民（以门户网民为代表）在互联网应用不断丰富的乱花迷眼中，直觉的选择了“娱乐至上”。聊天/交友与游戏已经跃居网民十大网络行为的第一、第二位；在门户网民行为中也位居第一、第三位。（注：非特别说明，本文中的网民：指过去一年使用过互联网的总体。门户网民
21世纪已被预言是女性消费的时代，女性奢侈品市场迅速扩张，处在金字塔尖的新富时尚女性已变得炙手可热，愈发抢眼，中外商家们都在跃跃欲试，希望能够抢到头筹，先人一步揭下她们的面纱。那么，我们现在就运用新生代2007年新富研究成果来为她们制作一本相簿，领略一下时尚女性的别样风采。 时尚女性群相 时尚女性的基本特征 她们是一群还在花样年华就拥有相当经济基础和社会地位的新知女性,她们拥有强烈的事业心和
这是一个需要倾听消费者的时代，过去银行做产品的研发和服务的设计，更多还是由银行自己的团队在设计，但是有很多的产品推出之后消费者却不一定会喜欢，银行开发了大量的理财产品消费者却不一定知道和了解，因此，消费者的意见对于推动银行服务的提升是具有非常重要意义的，根据来自消费者的研究，面对目前银行业炙手可热的信用卡和理财产品，有以下一些消费特点值得重视。 洞察1：银行需要解决消费者刷卡和透支的消费障
Web2.0在不到3年的时间内迅速掀起了互联网新的狂潮，虽然2.0使得互联网具有更多丰富的内容，比如搜索、照片、音乐、视频、混搭式应用（Mash-Ups）、维基（Wiki）、网络日志（Blog）、社区等等，但是Web2.0本质上并没有创造出更新的盈利模式，仍是靠点击和流量换取广告。甚至，由于互联网创业者和投资者对于Web2.0的大力吹捧，导致越来越多的雷同的互联网公司前呼后拥的出现了，而这些Web2.0企业既缺乏盈利模式，又缺乏稳定
7.1主要发现 7.1.1媒体影响力方面电视、广播、报纸、杂志等传统媒体保持稳定，互联网媒体影响力持续上升。互联网影响力的提升不但体现在用户上网时间迅速上升，也体现在互联网对各类人群的覆盖率均在不断提高，尤其是年轻群体和高学历群体。此外，报纸和杂志受众每日阅读时间逐步下降，户外媒体随着城市的现代化和科技的进步，对人们的影响更为深入。 7.1.2数字化产品逐渐走向平民从整体来看，移动电话、家用电脑、MP3、
“新媒体”，WhoamI？——透过列车车载电视媒体感知“新媒体” “你是谁？我为什么要听你说？你能给我带来什么好处？那好，证明给我看！” 当媒体推广人员面对广告主（企业/广告公司，以下均简称广告主）时，往往会面对广告主提出的这四个问题，能否在短时间内解决广告主的这些疑问，将直接关系到能否说服广告主、进而成功拿到广告主的订单。 这点对于“新媒体&r
“广告”，我的效果我做主!——如何对受众进行“广告干预”作者：新生代市场监测机构李子雯 广告怎样才能有更好的效果？这个话题从广告诞生一直延续到今天，并被贡献了很多解决方案。本文将从“广告干预”的角度献笔者对此的一些研究、观察与思考。 “干预（Intervene）”,指“干涉、干预、插入、介入,(指时间)介于其间”。就“干预”本身而言
春节，您送什么了……——有关春节送礼状况的网上调查本报告由新生代市场监测机构提供 前言：喧嚣春节刚刚落下帷幕，元宵节已成为商家精心设计的噱头，随之而来还有无数的节日，妇女节、劳动节等等。假日经济在近年来愈演愈烈，作为社会中的个人，我们每个人都无法避免其影响。而在中华民族的传统节日——春节中，国人喜好用赠送礼品的方式表达和抒发对赠予人的情怀，这就更加刺激了&ldquo
“新富”、“中产阶层”、“中等收入”等概念浮出水面后，受到社会各界的广泛关注。由于这个概念所指涉的人群收入高，具有不俗的消费实力；相对年轻、具有很强的消费欲求；而且教育水平高，文化修养好，进而消费品位高，因此成为城市消费社会里中高档产品/品牌竞相争取的宠儿，通过各种方式，千方百计吸引他们的视线，各类广告、公关活动，风风火火，让人目不暇接。 但是，在由厂商与目标
新生代的TWEENS研究（全称”中国儿童消费与生活形态研究”）面向8到12岁的小学三到六年级的学生。研究这个群体的价值在哪里？有不少人认为，这个年龄段的孩子非常容易搞定，比如只要一些卡通人物，或者透过他们的妈妈或高年级学生就会影响他们。那么，我们真的了解这些孩子的世界吗？他们到底在想些什么？通过TWEENS研究，我们希望进一步走近和走进这些孩子的世界。 研究背景与假设 TWEENS调查整体上提出了
——当前中国媒体发展亟待通过市场研究解决的问题新生代市场监测机构总经理郑志 “如何提升媒体的竞争能力和运营效率”，这不仅是我今天演讲的一个题目，更是新生代成立近十年来的一项重要使命与核心追求。尤其在今天，面临一个大变革时代，我们把新生代这些年的思考和实践进行了系统化的总结。简单而言，就是“转变态度，基于科学的市场调研，洞悉受众，逐层搭建媒体经营金字塔”[开篇]因时
新生代市场监测机构高级研究经理熊泽林 因为和传统的广播、电视相比，户外媒介的管控相对宽松，有实力的经营公司开始大量的进入户外，加上风险资本的热捧，中国户外媒介迎来了自己的青春期。在中心城市里，户外媒体的数量和种类，以惊人的速度在发展，以至于走在上海的商业街上，感觉来到了一个户外新媒体的试验场。 分众广告播放机为先导的一轮广告冲击波，以分众在美国纳斯达克上市和并购整合聚众传媒为高潮，现在正在
