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追踪疫情之下的全球消费者

追踪疫情之下的全球消费者

凯度发布了截止目前规模最大的全球新冠疫情消费者影响报告。通过创新的在线研究方法,在3月14日至23日期间调查了全球30个市场2.5万名消费者,以追踪不同市场在疫情不同阶段的变化。 总体来说,消费者们对疫情蔓延的总体情况都比较担心(介于60%到90%),但对自己的健康与安全的担心低得多(介于10%到30%)。 人们已经开始采取各种措施减少与外界的接触。在G7国家中间,除了疫情数据较低的日本之外,相当大比例的消费者都改变了自己的行为。

【电视广告“新”动态】盼盼、蒙牛新款饮品广告覆盖多个省级卫视频道

【电视广告“新”动态】盼盼、蒙牛新款饮品广告覆盖多个省级卫视频道

根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年1月电视广告刊例花费同比下滑4.9%,时长同比下滑9.0%。前五行业中,饮料行业的广告花费同比上涨13.1%,活动类广告花费同比上涨14.4%。饮料行业中婴幼儿奶粉、原奶、茶饮料的广告投放较多,蒸馏水/矿泉水、特殊用途饮料、果蔬汁的广告花费增幅较大。食品和药品行业广告减投明显,刊例花费同比缩减7.0%和27.3%。食品行业的广告缩减主要源自零食糖果和糕点饼干类品牌的大量缩减,药品行业中,补益类药物的广告花费同比减少49.3%。

疫情导致最近12周快速消费品市场下跌3.8%,电商/O2O平台逆势增长

疫情导致最近12周快速消费品市场下跌3.8%,电商/O2O平台逆势增长

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)最新数据显示,截至2020年2月21日的12周内,受疫情影响中国快速消费品销售额同比下降了3.8%。过去两个月消费者外出活动受限和很多门店的暂时关闭对于居民日常消费产生明显的冲击。近期国家统计局发布最新经济数据也显示1-2月份中国社会消费品零售总额同比下降20.5%。

“云监工”的养成:“慢直播”的快融合

“云监工”的养成:“慢直播”的快融合

在此次疫情期间,第一款走红的慢直播是全程跟踪火神山医院与雷神山医院建设的工地慢直播。这两所医院源于武汉市为缓解疫情期间医疗资源紧张问题,参考小汤山模式分别于1月23日与1月25日开工建设的应急医院。在医院开工之后,从1月27日20点开始,央视频推出一场全程无剪辑、无解说、只有几个固定机位的长达600多小时的慢直播,却吸引了1.7亿多人次在线观看,最高5700万人同时在线观看,点赞数超过221万。这个数据相比于央视频APP上的其他慢直播频道,热度高了几个数量级。

【数据战疫】后疫情时代,关于生活用纸品类发展的四大猜想

【数据战疫】后疫情时代,关于生活用纸品类发展的四大猜想

疫情发生期间,消费者除了购买食品饮料类的行为会发生变化外,日化类的消费也会受到明显影响。凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)从2003非典疫情观察到的消费者购买行为的影响出发,结合目前新冠疫情的影响对未来生活用纸品类的发展做出以下分析和预测:

《新闻联播》跨屏短视频平台继续“霸屏”

《新闻联播》跨屏短视频平台继续“霸屏”

在2020年来临之际,央视市场研究股份有限公司(CTR)发布了“CTR-快手媒体号2019年度榜单”,数据显示 “新闻联播”快手号凭借出色的创新内容和直播活动有效激发了用户互动热情,粉丝量增长最快,在“媒体号影响力”分榜单中高居榜首,在多个指标维度中名列前茅。

《中国互联网企业广告投放效果评估报告》发布

《中国互联网企业广告投放效果评估报告》发布

广告对于中国消费者在品牌选择和购买欲望的激发影响上逐渐增强,广告投放效果具备更加有利的受众接受环境要素。 电视与数字户外媒体广告在“为品牌留下好的印象”与“增加品牌的购买意向”两方面的增幅均居领先地位。 各类型细分户外媒体日到达率均呈现上升趋势,以液晶电视类细分户外媒体接触场景来看,受众在越来越多的场景中触达该媒体,户外媒体捕获更多的受众注意力。

11月广播广告市场:投放TOP10行业中,仅两行业呈现增长

11月广播广告市场:投放TOP10行业中,仅两行业呈现增长

根据CTR媒介智讯监测数据显示,2019年11月广播广告刊例花费与时长的跌幅与上月基本持平,刊例花费同比下降20.7%,广告时长同比下降29.6%。 与上年同期比较,TOP10榜单中仅家居用品和娱乐及休闲行业呈现上涨,八成行业同比呈现负增长;与上月比较,交通、邮电通讯和酒精类饮品这三大行业环比增长明显,均呈现二位数的增幅。 “五粮液”广播广告刊例花费增长抢眼,达196.6%,而“中国平安保险”在本月力推其电话车险产品,主投广东地区各大频率,这两个品牌均是本年度首次进入刊例花费TOP10榜单;与上月相比,TOP10品牌中广告投放增幅达三位数的分别有一汽大众奥迪、五粮液和中国平安保险。

“环保牌”对于中国消费者真的奏效吗?

“环保牌”对于中国消费者真的奏效吗?

2019年最魔性的表情包之一出自16岁的瑞士少女- Greta Thunberg,不论她的环保主张和举措正确与否,她的这场“show”在西方舆论中得到了众多关注,而且支持她的人不在少数。 而当她的理论和故事出口到中国以后得到的反响寥寥,甚至其中多数都是客观现实的评判。为何会这样呢?我们不关注“环保”吗? 根据凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的全球消费者研究项目Who Cares Who Does报告(以下简称WCWD)显示并非如此,国内关注环保的消费者人数比例与其余23个参与调研的国家相比只多不少。 但主要的区别是中国消费者看待问题的角度不同,比如西方热议的“全球变暖”“水污染”“塑料危机”等话题都不及“食品安全”在中国消费者心中更重要,可见现阶段中国消费者更在意的是环境对于自身健康的影响。

10月份中国广告市场刊例收入同比下降8.2%

10月份中国广告市场刊例收入同比下降8.2%

根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年10月,全媒体广告刊例花费同比下滑8.2%,传统媒体广告花费同比减少10.7%。传统媒体和全媒体的广告刊例花费降幅在波动中缩小。 10月,饮料行业在多个媒体的广告花费投放增长明显。其在电视媒体的广告花费同比上涨29.2%,在电梯海报媒体的广告花费同比上涨111.6%。 从细分品类上看,婴幼儿奶粉、原奶的增投是饮料行业在电视媒体增长的主要动力。美赞臣、飞鹤、君乐宝、伊利等婴幼儿奶粉品牌在电视媒体的广告花费均呈现较大增长;原奶类别中,伊利、蒙牛、君乐宝、三元等乳品品牌的广告投放增长明显。

CTR发布:短视频融合传播效果评估

CTR发布:短视频融合传播效果评估

CTR样本调研:始于数,归于人

CTR样本调研:始于数,归于人

随着消费者行为的线上化,市场研究机构的运作调研系统需适应互联网发展趋势,为客户提供更真实、高效的数据洞察。在此大环境下,CTR运作及样本中心,以人群抽样框和在线样组完备的样本信息为依托,结合大数据平台用户行为信息,在保障样本代表性的前提下,采用用户思维,以人为本,数据驱动,有效提升运作专业化用户触达能力。 CTR拥有覆盖全国的调查执行网络,年度百万级样本的执行量,在线社区严格对标全国网民总体结构,人群属性标签完善;同时在调研理论研究方面,与国内一流院校专家合作,开展实践性理论应用创新研究,其研究成果包括线上线下融合模型、问卷分割设计技术等均得到行业认可,并多次获得行业创新研究奖项。

赢得过亿中国家庭购买,这些品牌做对了什么?

赢得过亿中国家庭购买,这些品牌做对了什么?

数据显示,过去一年,90%以上的中国城市家庭购买了宝洁、伊利和蒙牛这三家公司的产品,购买家庭数量超过1.6亿。 从获得消费者数量的增速来看,养生堂(农夫山泉)、海天集团和可口可乐公司是最近一年消费者数量增长最快的三家企业。

新老玩家同台,今年双11很躁!

新老玩家同台,今年双11很躁!

2019年第三季度快消品在整体互联网平台增长依旧强劲,消费者对于线上购物热度不减,即将到来的双11电商大战势必又将成为带动第四季度增长的重要引擎。 预览今年各电商的双11玩法,可以发现新老玩家虽同台竞技,但策略分化明显,各自都通过最大化突出自身的平台特点以占据优势。

品牌,真的无处安放吗?

品牌,真的无处安放吗?

这几天营销圈被刷屏了《Adidas花30亿买到的教训:做品牌为何如此艰难?》,讨论到阿迪达斯近些年过度投资了数字和效果(digital & performance)渠道,牺牲了品牌建设,花了30亿人民币买了教训。更提到阿迪达斯过去几年用的归因模型为“最后点击”(Last Click Attribution),即忽略了消费者看过多少品牌信息,而粗暴地把转化的功劳归因至最后一个点击。其实,品牌广告对销售也有拉动效果,而且凯度消费者指数相信,品牌建设广告对销售拉动也有贡献。凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)通过消费者媒体影响力( Consumer Media Measure - CMM),将所有可追溯的品牌沟通,通过多元接触点归因模型(Multiple Touch-point Attribution)精准衡量品牌的广告效果。

​防晒品淡季反而整体提价3.8%,周期性产品如何持续赢取消费者?

​防晒品淡季反而整体提价3.8%,周期性产品如何持续赢取消费者?

防晒产品销售具备周期性,春夏旺季和秋冬淡季泾渭分明,但随着消费者四季防晒的意识觉醒,淡季同时购买防晒品的消费者有明显增加。 凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)美妆样组的数据显示 ,消费者对防晒霜的的需求量在持续增加,年度对比变化来看,全年购买两个及两个以上防晒产品的消费者数量有显著增长。全年均购买防晒产品的消费者,花费增幅达到14%。尤其在淡季购买防晒产品的花费增幅更是高达21%。

2019年8月中国广告市场刊例收入同比下降4.2%

2019年8月中国广告市场刊例收入同比下降4.2%

根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年8月,全媒体广告刊例花费同比下滑4.2%,传统媒体广告花费同比减少5.5%。传统媒体和全媒体的广告花费降幅继今年2月份触底后持续收窄。电视广告刊例花费和时长降幅在波动中缩小,广告花费同比下滑3.8%。分级别来看,央卫视的广告花费同比微降2.8%和0.9%,中央台的广告时长微涨0.5%。省级地面台的广告花费同比微涨1.8%,广告时长同比微涨0.4%。广播媒体的广告花费同比下滑11.5%,传统户外的广告花费下滑更为严重,达到21.4%。户外生活圈媒体广告花费涨幅均在3%以内。