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22家快消企业进入“1亿家庭俱乐部”

22家快消企业进入“1亿家庭俱乐部”

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)最新报告显示,2020年一场突袭的新冠疫情成为消费行业最大的挑战,22家中国领先的快速消费品企业仍获得更多消费者的青睐,消费家庭数量总体增加了8200万,这充分证明得到消费者信任的大企业更有能力转危为机,巩固竞争优势。

《2020年中国食品服务行业白皮书(饮品篇)》| 报告全文

《2020年中国食品服务行业白皮书(饮品篇)》| 报告全文

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)与厚生投资最新发布的《2020年中国食品服务行业白皮书(饮品篇)》显示,随着人均可支配收入的增加,饮食消费行业进入体验经济时代,“寓食于乐”和“寓乐于食” 成为生活方式的“微升级”。而饮品作为典型的可选消费品,更容易被赋予“乐”之属性。

三季度快消市场再提速,同比增长4.1%

三季度快消市场再提速,同比增长4.1%

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)最新研究报告显示,截至2020年9月11日的过去12周中,中国快速消费品市场的销售额同比增长4.1%。下线城市和电商渠道仍是三季度的增长引擎。日化品类带动整体市场恢复,家庭护理品类的销售额增长7.1%。食品和饮料品类的表现则喜忧参半:包装食品的增速在三季度有所放缓,乳制品则保持良好表现。

中国传统白酒:如何避免品牌熵增?

中国传统白酒:如何避免品牌熵增?

自2012年起,白酒结束了快速增长的“黄金十年”,市场进入深度调整期。这表现为市场需求发生巨大变化,大众消费的新消费势力逐渐崛起,并成为不可忽视的市场力量。特别是疫情之后,未来的白酒品牌如何做到更懂消费者?是疫情之后白酒行业要思考的重要命题。

8月广告市场环比再增,同比降幅收窄至4.5% | CTR报告

8月广告市场环比再增,同比降幅收窄至4.5% | CTR报告

根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年8月广告市场整体刊例花费环比增长5.8%,同比降幅进一步收窄为4.5%。 从各广告渠道表现来看,电视、报纸、广播、电梯广告的环比都有进一步增长,电梯广告花费同比增长超过30%。

低价品牌如何引领市场“另一极”?

低价品牌如何引领市场“另一极”?

2020年的消费市场,存在着很多冲突的魅力。 “高端的产品和高性价比的产品都实现了不错的增长,而定位中端的产品却出现了明显的下滑。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚把这种变化看作今年消费市场的一个重要现象。 蜜雪冰城——一个一直在北上广隐藏光芒的品牌作为超级性价比的代名词,在各大销售榜单上成为和喜茶并列的另一极。

7月中国广告市场同比降幅再收窄 | CTR报告

7月中国广告市场同比降幅再收窄 | CTR报告

根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年7月广告市场整体刊例花费环比增长4.6%,同比降幅进一步收窄为7.0%。从各广告渠道表现来看,电视、报纸、广播、电梯广告的环比都有进一步增长,电梯广告同比增长超过40%。食品行业7月在多个渠道的广告花费同比均有上涨,增长的品类主要集中在保健食品、方便食品、糕点饼干、食用油等。

一呼百应 智赢未来 省广集团G-IN平台正式发布

一呼百应 智赢未来 省广集团G-IN平台正式发布

9月15日,省广集团智慧营销生态平台——G-IN正式发布,标志着省广的平台化转型全面启动。同时,为强化平台的生态构建,以及全营销业务的产业化发展,公司特别举办了“一呼百应 智赢未来”的系列签约仪式,包括思空文化、大禹网络、蜂群文化、湖南娱乐、头条易等在内的近百家头部MCN机构正式签约入驻。

“疫”外与回归 | CTR发布2020中国广告市场趋势

“疫”外与回归 | CTR发布2020中国广告市场趋势

9月4日,2020CTR洞察高峰论坛在上海举办,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅发布了题为《“疫”外与回归——2020中国广告市场趋势》的主题报告,深入解读2020年中国广告市场趋势。

跨过洗衣液直接进阶?上半年洗衣凝珠销量暴增怎么做到的?

跨过洗衣液直接进阶?上半年洗衣凝珠销量暴增怎么做到的?

2020上半年,受疫情影响,整体中国快消品市场较去年同期略有下降,日化类市场小幅增长。不同于消毒杀菌类产品的迅猛增长,洗衣类产品总体表现平稳,价格增长放缓。其中,洗衣粉、洗衣皂保持平稳,洗衣液、洗衣凝产品均价下降。那么洗衣产品高端化是否仍在持续?精致的洗衣产品消费者都去哪儿了呢?从洗衣粉、洗衣皂保持平稳可以看出,疫情对于这类产品的购买并未产生严重影响。而洗衣粉到洗衣液的进阶,实际上从去年下半年开始就已经逐渐放缓,这表明,认为洗衣液比洗衣粉更精致的消费者已经基本升级。

厨房用纸真的是品类增长的“科书式”案例!

厨房用纸真的是品类增长的“科书式”案例!

如果洗碗机解放了人们洗碗的双手,那么厨房用纸是解放了人们洗抹布的双手。随着厨房用纸这个新兴品类的不断发展,如今不光包含厨房纸巾、厨房湿巾,同时也出现了木浆棉懒人抹布等新物种。在疫情期间,厨房用纸的表现同样亮眼,同去年相比依旧保持较高的增速。并且在疫情缓和后, 由于“居家隔离”期间产生的烹饪一定程度加速了消费者在厨房场景下的精致化,厨房用纸的增速呈现了进一步上升的趋势。

CTR发布:2020年中国广告市场及广告主营销趋势(报告全文)

CTR发布:2020年中国广告市场及广告主营销趋势(报告全文)

今年,整个广告行业和全体广告人思考的主题无外乎一个:如何应对新冠疫情给市场带来的冲击和改变?在7月30日,第十六届中国广告论坛上,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士围绕此话题做了主旨演讲,CTR给市场的建议是:如果把疫情比作一个漫长的雨季,那么未来,广告行业就迫切需要习惯“一手撑伞,一手干活”的工作状态。

2020年消费者选择最多的美妆品牌出炉,颠覆式增长仍然值得期待!

2020年消费者选择最多的美妆品牌出炉,颠覆式增长仍然值得期待!

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)发布了最新的美妆市场趋势报告。报告显示,在新冠疫情的冲击下,个人护理及美妆品类相较于快速消费品总体,承受了更大的短期挑战。在后疫情时代,美妆市场的危机与机会并存。把握新常态下的新消费机遇,寻求全渠道全场景全链路的消费者触达和转化,是品牌的破局增长之道。同时凯度消费者指数也以消费者触及数(CRP)为指标,发布了2020年中国美妆品牌足迹排行。该榜单通过测量购买各个品牌的消费者人数和购买频次,真实揭示了赢得中国消费者最多选择的,以及颠覆性增长的护肤和彩妆品牌。了解表现优秀的品牌可以帮助品牌方对消费者的选择有更清晰的认识,在更具挑战的市场环境下挖掘新的市场机会。

2020年食品饮料行业广告营销分析

2020年食品饮料行业广告营销分析

2020年突如其来的新冠疫情给今年的市场营销带来更多不确定性。面对疫情后重新复燃的市场,各行业的营销策略将有哪些转变。消费者在2020年又会有怎样全新的购买趋势和消费意愿变化,各广告渠道在纷繁激烈的竞争中又有哪些优势,吸引哪些品牌进行品牌建设和产品宣传。《2020年行业观察》系列,将用最前沿新潮的观点、深度剖析的数据为大家呈现广告市场的新变化、新趋势。

后疫情时代,那些乘风破浪的“生活者”们

后疫情时代,那些乘风破浪的“生活者”们

3月份以后,中国慢慢进入后疫情的缓冲期或者说缓和期。更多的人回到了正常的工作岗位,地摊经济这样的经济消费也慢慢开始复苏。但是,从每一位老百姓、每一位生活者的内心角度,他们的真实意识和消费行为又是什么样的? 调查发现,很多消费者提到了自身卫生习惯的改变,例如戴口罩、洗手、洗澡、刷牙的次数增加了,这对今后的沐浴产品、水电消费、卫生用具以及日用品的消费,都会带来非常大的影响。 同时,很多人,特别是很多年轻人都提到:要将更多的钱进行储蓄和存款。他们会大比例地把资金用于投资、保险、理财等方面。同时我们也发现,越来越多的人提到了自我学习、以及兴趣爱好的提升。很多人提到了要有更多的自我保护意识。不仅仅是在老年群体中,中年人、年轻人中,这种意识也在不断增强。我们发现,以往喜欢玩的、消费的、买买买的这些年轻群体,也在对自己的生活习惯、生活状态进行反思。

《2020年中国购物者报告》| 快速消费品市场增长稳健,新冠疫情引发购物者行为巨变

《2020年中国购物者报告》| 快速消费品市场增长稳健,新冠疫情引发购物者行为巨变

2019年,中国快速消费品市场总体势头良好,增速达5.5%,较前两年稳中有升。与前几年相比,2019年出现了若干新趋势: 高端化步伐放缓; 部分品类的大众细分市场出现增长; 外资品牌以9.5%的增速领先于本土品牌的7%增幅,多年来首次实现反超。 然而,2020年一季度,消费者受疫情冲击缩减开支,快速消费品销售同比下滑达到了创纪录的6.7%。以上发现均来自于凯度消费者指数与贝恩公司联合发布的《2020年中国购物者报告,系列一 | 疫情下的“新常态”》,今年是报告连续第九年发布。

高频、刚需、又够细分……疫后调味品市场增长不容小觑

高频、刚需、又够细分……疫后调味品市场增长不容小觑

在凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)之前的研究中表明,为了应对新冠疫情而采取的居家隔离政策对于一些快消品类,特别是对美妆个护产品和户外消费品类造成了一定的影响。但同时,更多居家生活也激发了消费者在家烹饪的热情。隔离期间,许多人因为想念原本能在餐厅里享受的美食,开始照着食谱自己动手处理食材,希望能够复刻那些令人思念的美味佳肴。当人们生活恢复有序,户外消费逐渐回暖,但因为居家隔离而火热的厨房消费,我们仍看到有进一步的发展潜力。

占比升至51%:2020一季度全球移动广告三大趋势分析|德外视窗

占比升至51%:2020一季度全球移动广告三大趋势分析|德外视窗

疫情改变了原有的经济生活形态,很多广告主原来的全年投放计划被打乱,新增需求变得更加谨慎。与此同时,更多人群的互联网化水平、线上社群化程度,都被强制性加速渗透。在新技术的加持之下,在某种方式上,用户又重新回到更加逼真的、还原现实交流的场境中。 随着受众的互联网水平越来越高,媒体融合或者说媒体数字化转型的步伐,需要跟得上受众迁移的速度。媒体融合需要在内容及产品创新、技术加持、营销升级等方面加大力度,才能渡过难关,才能持续发展。