热门频道

您当前的位置:中国广告网 > 市场分析 > CTR

赢得过亿中国家庭购买,这些品牌做对了什么?

赢得过亿中国家庭购买,这些品牌做对了什么?

数据显示,过去一年,90%以上的中国城市家庭购买了宝洁、伊利和蒙牛这三家公司的产品,购买家庭数量超过1.6亿。 从获得消费者数量的增速来看,养生堂(农夫山泉)、海天集团和可口可乐公司是最近一年消费者数量增长最快的三家企业。

新老玩家同台,今年双11很躁!

新老玩家同台,今年双11很躁!

2019年第三季度快消品在整体互联网平台增长依旧强劲,消费者对于线上购物热度不减,即将到来的双11电商大战势必又将成为带动第四季度增长的重要引擎。 预览今年各电商的双11玩法,可以发现新老玩家虽同台竞技,但策略分化明显,各自都通过最大化突出自身的平台特点以占据优势。

品牌,真的无处安放吗?

品牌,真的无处安放吗?

这几天营销圈被刷屏了《Adidas花30亿买到的教训:做品牌为何如此艰难?》,讨论到阿迪达斯近些年过度投资了数字和效果(digital & performance)渠道,牺牲了品牌建设,花了30亿人民币买了教训。更提到阿迪达斯过去几年用的归因模型为“最后点击”(Last Click Attribution),即忽略了消费者看过多少品牌信息,而粗暴地把转化的功劳归因至最后一个点击。其实,品牌广告对销售也有拉动效果,而且凯度消费者指数相信,品牌建设广告对销售拉动也有贡献。凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)通过消费者媒体影响力( Consumer Media Measure - CMM),将所有可追溯的品牌沟通,通过多元接触点归因模型(Multiple Touch-point Attribution)精准衡量品牌的广告效果。

​防晒品淡季反而整体提价3.8%,周期性产品如何持续赢取消费者?

​防晒品淡季反而整体提价3.8%,周期性产品如何持续赢取消费者?

防晒产品销售具备周期性,春夏旺季和秋冬淡季泾渭分明,但随着消费者四季防晒的意识觉醒,淡季同时购买防晒品的消费者有明显增加。 凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)美妆样组的数据显示 ,消费者对防晒霜的的需求量在持续增加,年度对比变化来看,全年购买两个及两个以上防晒产品的消费者数量有显著增长。全年均购买防晒产品的消费者,花费增幅达到14%。尤其在淡季购买防晒产品的花费增幅更是高达21%。

2019年8月中国广告市场刊例收入同比下降4.2%

2019年8月中国广告市场刊例收入同比下降4.2%

根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年8月,全媒体广告刊例花费同比下滑4.2%,传统媒体广告花费同比减少5.5%。传统媒体和全媒体的广告花费降幅继今年2月份触底后持续收窄。电视广告刊例花费和时长降幅在波动中缩小,广告花费同比下滑3.8%。分级别来看,央卫视的广告花费同比微降2.8%和0.9%,中央台的广告时长微涨0.5%。省级地面台的广告花费同比微涨1.8%,广告时长同比微涨0.4%。广播媒体的广告花费同比下滑11.5%,传统户外的广告花费下滑更为严重,达到21.4%。户外生活圈媒体广告花费涨幅均在3%以内。

电商平台的下沉市场用户之争

电商平台的下沉市场用户之争

近期,各线上主要零售商均发布了最新季度的财报。其中阿里巴巴和京东在财报中均提到了下沉市场对业绩增长的贡献:更多新增用户来自下线城市。拼多多则剑指上线城市,并在最新一期财报的电话会议中表示,拼多多在6月来自一二线城市用户的GMV占比已提升至48%。那么在竞争激烈的快速消费品市场,各大电商平台在不同城市级别发展如何?

CTR:2019年大学生媒介与消费趋势研究

CTR:2019年大学生媒介与消费趋势研究

互联网原住民,活跃的信息接触者 作为90后和00后的大学生群体,是网络的原住民,也是活跃的信息接受群体。大学生中的互联网接触群体比例达到97.7%;另外值得关注的是电影院,电影院月到达率为62.3%,所以大学生在媒体接触上,更倾向于外向型和走出去的接触。同时,随着他们步入社会的阶段发展,从大一学年一直到研究生,其整个媒体接触的形式越来越多样,或者说其接触的范围,越来越多被不同媒体分割。媒体成为大学生接触社会的窗口。

CTR:2019年5月中国广告市场刊例收入同比下降5.0%

CTR:2019年5月中国广告市场刊例收入同比下降5.0%

根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年5月,全媒体广告刊例花费同比下滑5.0%,传统媒体广告花费同比减少6.6%。传统媒体和全媒体的广告花费月度降幅连续四个月逐步收窄。 传统媒体部分,各媒体的广告花费同比仍处在下滑趋势中,但部分媒体的降幅有所收窄。电视媒体的广告花费连续四个月呈现收窄状态,中央级、省级卫视和省级地面频道的广告时长同比重回正增长,省级地面频道的广告花费同比上涨3.2%。生活圈媒体在今年增长缓慢,5月份电梯电视、电梯海报以及影院视频媒体的刊例广告花费同比分别上涨1.2%、2.1%和3.2%。

CTR:交通行业在影院视频媒体广告花费上涨40.5%

CTR:交通行业在影院视频媒体广告花费上涨40.5%

4月,传统户外媒体广告花费同比下降19.6%,邮电通讯、商业及服务性行业在内的前五头部行业花费均呈现下滑趋势。 户外生活圈媒体持续处在调整期,电梯电视、电梯海报、影院视频媒体近三月花费增幅不超过3%,和去年两位数的增长相去甚远。

CTR:三款新车型上市,广告覆盖多个省级卫视频道

CTR:三款新车型上市,广告覆盖多个省级卫视频道

根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年4月,电视广告花费和时长的同比降幅均有收窄的趋势。分级别看,中央级频道和省级卫视的广告时长同比重回正增长,省会城市台的广告花费和时长同比下降明显。前五行业中,食品行业的广告花费同比持续上涨,零食糖果、方便食品以及保健品的广告花费投放量增长较大,带动食品行业在电视媒体的花费增长。

CTR:2019年4月乘用车在电梯电视和影院视频的广告投放增长抢眼

CTR:2019年4月乘用车在电梯电视和影院视频的广告投放增长抢眼

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2019年4月乘用车全媒体广告投放达到一个新的峰值,同比降幅明显收窄,为-6.2%;环比呈现正增长,高达51.4%。 根据中国汽车工业协会的数据显示,2019年4月,三大类乘用车品类销量环比均呈现下降态势,以MPV汽车的降幅最为明显;三大类乘用车品类销量同比持续下降,降幅均达二位数。

CTR:满屏狗粮背后的万亿市场

CTR:满屏狗粮背后的万亿市场

刚过去的520,各位小伙伴有没有被朋友圈满屏的狗粮噎着呢?在这个甜蜜的日子里,除了单身汪们饱受柠檬之苦,早早排起长队,扎堆领证的准新人们也让民政局的工作人员忙的热火朝天。以合肥市为例,520当天全市办理结婚登记的新人数是日常办理结婚登记的11倍。

CTR:2019年第一季度中国广告市场回顾报告(附下载)

CTR:2019年第一季度中国广告市场回顾报告(附下载)

2019年,广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场重新进入调整期,第一季度中国广告市场整体下滑11.2%,传统媒体下滑更为严重,同比降幅达到16.2%。 分媒体来看,不论是传统媒体还是生活圈媒体,在2019年第一季度的表现都不容乐观。传统媒体迎来全线下滑,电视、报纸、传统户外媒体的降幅超过10%。电视各级频道中,除中央级频道外,其他各级频道的广告花费均下滑明显。 生活圈媒体方面,虽然电梯媒体和影院视频依旧保持着增长,但涨幅已经回落至10%左右,与此前20%-30%的涨幅相去甚远。

CTR:三大报告全景洞察2019中国广告市场

CTR:三大报告全景洞察2019中国广告市场

4月29日,在由中国广告协会主办的第十五届中国广告论坛期间,央视市场研究(CTR)陆续发布了《2019中国广告市场趋势》、《2019中国广告主营销趋势调查报告》及《OTT基础调查》三份重要报告,综合了2019年中国广告市场宏观走势、广告主预算分配变化、市场新增长驱动力等核心发展要素,对中国广告市场进行了全盘解析和深入洞察。

CTR发布三大报告全面洞察2019年中国广告市场

CTR发布三大报告全面洞察2019年中国广告市场

4月29日,在由中国广告协会主办的第十五届中国广告论坛期间,央视市场研究(CTR)陆续发布了《2019中国广告市场趋势》、《2019中国广告主营销趋势调查报告》及《OTT基础调查》三份重要报告,综合了2019年中国广告市场宏观走势、广告主预算分配变化、市场新增长驱动力等核心发展要素,对中国广告市场进行了全盘解析和深入洞察,综合调研数据显示,2019年的中国广告市场主要呈现出以下发展趋势及特点:

CTR:2019年2月户外投放盘点

CTR:2019年2月户外投放盘点

CTR媒介智讯发布的数据显示,2月户外生活圈媒体花费增长放缓,传统户外花费继续下滑。虽然广告商意识到户外媒体在其营销策略中的重要性越来越大,但这类渠道在经过了快速发展后,来自于多方面的增长阻力也正在形成。 2月,传统户外媒体广告花费同比下降20.3%,其中邮电通讯行业的花费下滑是传统户外媒体花费下跌的主要原因。 相较去年同期双位数的花费增长,户外生活圈媒体面临调整期,增长呈现放缓趋势,电梯电视、电梯海报、影院视频的增幅均不足5%。

CTR:2019年2月乘用车在户外生活圈媒体广告投放同比增长迅猛

CTR:2019年2月乘用车在户外生活圈媒体广告投放同比增长迅猛

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2019年2月乘用车全媒体广告投放同比重回正增长,增幅为8.1%;环比降幅有所收窄,为15.2%。 2019年乘用车广告投放费用月度趋势