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《中国互联网企业广告投放效果评估报告》发布

《中国互联网企业广告投放效果评估报告》发布

广告对于中国消费者在品牌选择和购买欲望的激发影响上逐渐增强,广告投放效果具备更加有利的受众接受环境要素。 电视与数字户外媒体广告在“为品牌留下好的印象”与“增加品牌的购买意向”两方面的增幅均居领先地位。 各类型细分户外媒体日到达率均呈现上升趋势,以液晶电视类细分户外媒体接触场景来看,受众在越来越多的场景中触达该媒体,户外媒体捕获更多的受众注意力。

11月广播广告市场:投放TOP10行业中,仅两行业呈现增长

11月广播广告市场:投放TOP10行业中,仅两行业呈现增长

根据CTR媒介智讯监测数据显示,2019年11月广播广告刊例花费与时长的跌幅与上月基本持平,刊例花费同比下降20.7%,广告时长同比下降29.6%。 与上年同期比较,TOP10榜单中仅家居用品和娱乐及休闲行业呈现上涨,八成行业同比呈现负增长;与上月比较,交通、邮电通讯和酒精类饮品这三大行业环比增长明显,均呈现二位数的增幅。 “五粮液”广播广告刊例花费增长抢眼,达196.6%,而“中国平安保险”在本月力推其电话车险产品,主投广东地区各大频率,这两个品牌均是本年度首次进入刊例花费TOP10榜单;与上月相比,TOP10品牌中广告投放增幅达三位数的分别有一汽大众奥迪、五粮液和中国平安保险。

“环保牌”对于中国消费者真的奏效吗?

“环保牌”对于中国消费者真的奏效吗?

2019年最魔性的表情包之一出自16岁的瑞士少女- Greta Thunberg,不论她的环保主张和举措正确与否,她的这场“show”在西方舆论中得到了众多关注,而且支持她的人不在少数。 而当她的理论和故事出口到中国以后得到的反响寥寥,甚至其中多数都是客观现实的评判。为何会这样呢?我们不关注“环保”吗? 根据凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的全球消费者研究项目Who Cares Who Does报告(以下简称WCWD)显示并非如此,国内关注环保的消费者人数比例与其余23个参与调研的国家相比只多不少。 但主要的区别是中国消费者看待问题的角度不同,比如西方热议的“全球变暖”“水污染”“塑料危机”等话题都不及“食品安全”在中国消费者心中更重要,可见现阶段中国消费者更在意的是环境对于自身健康的影响。

10月份中国广告市场刊例收入同比下降8.2%

10月份中国广告市场刊例收入同比下降8.2%

根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年10月,全媒体广告刊例花费同比下滑8.2%,传统媒体广告花费同比减少10.7%。传统媒体和全媒体的广告刊例花费降幅在波动中缩小。 10月,饮料行业在多个媒体的广告花费投放增长明显。其在电视媒体的广告花费同比上涨29.2%,在电梯海报媒体的广告花费同比上涨111.6%。 从细分品类上看,婴幼儿奶粉、原奶的增投是饮料行业在电视媒体增长的主要动力。美赞臣、飞鹤、君乐宝、伊利等婴幼儿奶粉品牌在电视媒体的广告花费均呈现较大增长;原奶类别中,伊利、蒙牛、君乐宝、三元等乳品品牌的广告投放增长明显。

CTR发布:短视频融合传播效果评估

CTR发布:短视频融合传播效果评估

CTR样本调研:始于数,归于人

CTR样本调研:始于数,归于人

随着消费者行为的线上化,市场研究机构的运作调研系统需适应互联网发展趋势,为客户提供更真实、高效的数据洞察。在此大环境下,CTR运作及样本中心,以人群抽样框和在线样组完备的样本信息为依托,结合大数据平台用户行为信息,在保障样本代表性的前提下,采用用户思维,以人为本,数据驱动,有效提升运作专业化用户触达能力。 CTR拥有覆盖全国的调查执行网络,年度百万级样本的执行量,在线社区严格对标全国网民总体结构,人群属性标签完善;同时在调研理论研究方面,与国内一流院校专家合作,开展实践性理论应用创新研究,其研究成果包括线上线下融合模型、问卷分割设计技术等均得到行业认可,并多次获得行业创新研究奖项。

赢得过亿中国家庭购买,这些品牌做对了什么?

赢得过亿中国家庭购买,这些品牌做对了什么?

数据显示,过去一年,90%以上的中国城市家庭购买了宝洁、伊利和蒙牛这三家公司的产品,购买家庭数量超过1.6亿。 从获得消费者数量的增速来看,养生堂(农夫山泉)、海天集团和可口可乐公司是最近一年消费者数量增长最快的三家企业。

新老玩家同台,今年双11很躁!

新老玩家同台,今年双11很躁!

2019年第三季度快消品在整体互联网平台增长依旧强劲,消费者对于线上购物热度不减,即将到来的双11电商大战势必又将成为带动第四季度增长的重要引擎。 预览今年各电商的双11玩法,可以发现新老玩家虽同台竞技,但策略分化明显,各自都通过最大化突出自身的平台特点以占据优势。

品牌,真的无处安放吗?

品牌,真的无处安放吗?

这几天营销圈被刷屏了《Adidas花30亿买到的教训:做品牌为何如此艰难?》,讨论到阿迪达斯近些年过度投资了数字和效果(digital & performance)渠道,牺牲了品牌建设,花了30亿人民币买了教训。更提到阿迪达斯过去几年用的归因模型为“最后点击”(Last Click Attribution),即忽略了消费者看过多少品牌信息,而粗暴地把转化的功劳归因至最后一个点击。其实,品牌广告对销售也有拉动效果,而且凯度消费者指数相信,品牌建设广告对销售拉动也有贡献。凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)通过消费者媒体影响力( Consumer Media Measure - CMM),将所有可追溯的品牌沟通,通过多元接触点归因模型(Multiple Touch-point Attribution)精准衡量品牌的广告效果。

​防晒品淡季反而整体提价3.8%,周期性产品如何持续赢取消费者?

​防晒品淡季反而整体提价3.8%,周期性产品如何持续赢取消费者?

防晒产品销售具备周期性,春夏旺季和秋冬淡季泾渭分明,但随着消费者四季防晒的意识觉醒,淡季同时购买防晒品的消费者有明显增加。 凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)美妆样组的数据显示 ,消费者对防晒霜的的需求量在持续增加,年度对比变化来看,全年购买两个及两个以上防晒产品的消费者数量有显著增长。全年均购买防晒产品的消费者,花费增幅达到14%。尤其在淡季购买防晒产品的花费增幅更是高达21%。

2019年8月中国广告市场刊例收入同比下降4.2%

2019年8月中国广告市场刊例收入同比下降4.2%

根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年8月,全媒体广告刊例花费同比下滑4.2%,传统媒体广告花费同比减少5.5%。传统媒体和全媒体的广告花费降幅继今年2月份触底后持续收窄。电视广告刊例花费和时长降幅在波动中缩小,广告花费同比下滑3.8%。分级别来看,央卫视的广告花费同比微降2.8%和0.9%,中央台的广告时长微涨0.5%。省级地面台的广告花费同比微涨1.8%,广告时长同比微涨0.4%。广播媒体的广告花费同比下滑11.5%,传统户外的广告花费下滑更为严重,达到21.4%。户外生活圈媒体广告花费涨幅均在3%以内。

电商平台的下沉市场用户之争

电商平台的下沉市场用户之争

近期,各线上主要零售商均发布了最新季度的财报。其中阿里巴巴和京东在财报中均提到了下沉市场对业绩增长的贡献:更多新增用户来自下线城市。拼多多则剑指上线城市,并在最新一期财报的电话会议中表示,拼多多在6月来自一二线城市用户的GMV占比已提升至48%。那么在竞争激烈的快速消费品市场,各大电商平台在不同城市级别发展如何?

CTR:2019年大学生媒介与消费趋势研究

CTR:2019年大学生媒介与消费趋势研究

互联网原住民,活跃的信息接触者 作为90后和00后的大学生群体,是网络的原住民,也是活跃的信息接受群体。大学生中的互联网接触群体比例达到97.7%;另外值得关注的是电影院,电影院月到达率为62.3%,所以大学生在媒体接触上,更倾向于外向型和走出去的接触。同时,随着他们步入社会的阶段发展,从大一学年一直到研究生,其整个媒体接触的形式越来越多样,或者说其接触的范围,越来越多被不同媒体分割。媒体成为大学生接触社会的窗口。

CTR:2019年5月中国广告市场刊例收入同比下降5.0%

CTR:2019年5月中国广告市场刊例收入同比下降5.0%

根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年5月,全媒体广告刊例花费同比下滑5.0%,传统媒体广告花费同比减少6.6%。传统媒体和全媒体的广告花费月度降幅连续四个月逐步收窄。 传统媒体部分,各媒体的广告花费同比仍处在下滑趋势中,但部分媒体的降幅有所收窄。电视媒体的广告花费连续四个月呈现收窄状态,中央级、省级卫视和省级地面频道的广告时长同比重回正增长,省级地面频道的广告花费同比上涨3.2%。生活圈媒体在今年增长缓慢,5月份电梯电视、电梯海报以及影院视频媒体的刊例广告花费同比分别上涨1.2%、2.1%和3.2%。

CTR:交通行业在影院视频媒体广告花费上涨40.5%

CTR:交通行业在影院视频媒体广告花费上涨40.5%

4月,传统户外媒体广告花费同比下降19.6%,邮电通讯、商业及服务性行业在内的前五头部行业花费均呈现下滑趋势。 户外生活圈媒体持续处在调整期,电梯电视、电梯海报、影院视频媒体近三月花费增幅不超过3%,和去年两位数的增长相去甚远。

CTR:三款新车型上市,广告覆盖多个省级卫视频道

CTR:三款新车型上市,广告覆盖多个省级卫视频道

根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年4月,电视广告花费和时长的同比降幅均有收窄的趋势。分级别看,中央级频道和省级卫视的广告时长同比重回正增长,省会城市台的广告花费和时长同比下降明显。前五行业中,食品行业的广告花费同比持续上涨,零食糖果、方便食品以及保健品的广告花费投放量增长较大,带动食品行业在电视媒体的花费增长。