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CTR:2019年第一季度中国广告市场回顾报告(附下载)

CTR:2019年第一季度中国广告市场回顾报告(附下载)

2019年,广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场重新进入调整期,第一季度中国广告市场整体下滑11.2%,传统媒体下滑更为严重,同比降幅达到16.2%。 分媒体来看,不论是传统媒体还是生活圈媒体,在2019年第一季度的表现都不容乐观。传统媒体迎来全线下滑,电视、报纸、传统户外媒体的降幅超过10%。电视各级频道中,除中央级频道外,其他各级频道的广告花费均下滑明显。 生活圈媒体方面,虽然电梯媒体和影院视频依旧保持着增长,但涨幅已经回落至10%左右,与此前20%-30%的涨幅相去甚远。

CTR:三大报告全景洞察2019中国广告市场

CTR:三大报告全景洞察2019中国广告市场

4月29日,在由中国广告协会主办的第十五届中国广告论坛期间,央视市场研究(CTR)陆续发布了《2019中国广告市场趋势》、《2019中国广告主营销趋势调查报告》及《OTT基础调查》三份重要报告,综合了2019年中国广告市场宏观走势、广告主预算分配变化、市场新增长驱动力等核心发展要素,对中国广告市场进行了全盘解析和深入洞察。

CTR发布三大报告全面洞察2019年中国广告市场

CTR发布三大报告全面洞察2019年中国广告市场

4月29日,在由中国广告协会主办的第十五届中国广告论坛期间,央视市场研究(CTR)陆续发布了《2019中国广告市场趋势》、《2019中国广告主营销趋势调查报告》及《OTT基础调查》三份重要报告,综合了2019年中国广告市场宏观走势、广告主预算分配变化、市场新增长驱动力等核心发展要素,对中国广告市场进行了全盘解析和深入洞察,综合调研数据显示,2019年的中国广告市场主要呈现出以下发展趋势及特点:

CTR:2019年2月户外投放盘点

CTR:2019年2月户外投放盘点

CTR媒介智讯发布的数据显示,2月户外生活圈媒体花费增长放缓,传统户外花费继续下滑。虽然广告商意识到户外媒体在其营销策略中的重要性越来越大,但这类渠道在经过了快速发展后,来自于多方面的增长阻力也正在形成。 2月,传统户外媒体广告花费同比下降20.3%,其中邮电通讯行业的花费下滑是传统户外媒体花费下跌的主要原因。 相较去年同期双位数的花费增长,户外生活圈媒体面临调整期,增长呈现放缓趋势,电梯电视、电梯海报、影院视频的增幅均不足5%。

CTR:2019年2月乘用车在户外生活圈媒体广告投放同比增长迅猛

CTR:2019年2月乘用车在户外生活圈媒体广告投放同比增长迅猛

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2019年2月乘用车全媒体广告投放同比重回正增长,增幅为8.1%;环比降幅有所收窄,为15.2%。 2019年乘用车广告投放费用月度趋势

CTR:2019年2月中国广告市场刊例收入同比下降18.3%

CTR:2019年2月中国广告市场刊例收入同比下降18.3%

根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年2月,中国广告市场同比下滑18.3%,传统媒体广告花费同比减少22.8%。传统媒体和全媒体的广告花费月度降幅进一步拉大,双双创近一年新低。 与去年高开的趋势不同,今年初各媒体广告投放趋势都并不出彩。下滑原因主要有三方面,首先今年广告主的投资较以往更为谨慎,预算方面有一定的缩减。其次,随着市场竞争加剧,一些中小型新增媒体开始分流主流媒体的业务,造成主流媒体的广告收入下滑。最后,一些在过去涨势较好的新形态媒体,经过市场爆发式增长期之后,逐渐进入平和的发展阶段,难以持久保持高增长趋势。因此,造成了在今年初看到的广告市场的全面下滑状态。预计,今年的广告市场全面缩减的态势还会有所加剧。

CTR:2019年2月中国广告市场刊例收入同比下降18.3%

CTR:2019年2月中国广告市场刊例收入同比下降18.3%

根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年2月,中国广告市场同比下滑18.3%,传统媒体广告花费同比减少22.8%。传统媒体和全媒体的广告花费月度降幅进一步拉大,双双创近一年新低。 与去年高开的趋势不同,今年初各媒体广告投放趋势都并不出彩。下滑原因主要有三方面,首先今年广告主的投资较以往更为谨慎,预算方面有一定的缩减。其次,随着市场竞争加剧,一些中小型新增媒体开始分流主流媒体的业务,造成主流媒体的广告收入下滑。最后,一些在过去涨势较好的新形态媒体,经过市场爆发式增长期之后,逐渐进入平和的发展阶段,难以持久保持高增长趋势。因此,造成了在今年初看到的广告市场的全面下滑状态。预计,今年的广告市场全面缩减的态势还会有所加剧。

CTR:2019年乘用车全媒体广告投放以负增长9%开局

CTR:2019年乘用车全媒体广告投放以负增长9%开局

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2019年首月乘用车全媒体广告投放与上年同期相比呈现负增长,降幅为9%;与上月相比降幅达48.4%。

CTR:2019年1月中国广告市场洞察

CTR:2019年1月中国广告市场洞察

CTR媒介智讯公布的数据显示,2019年1月中国广告市场刊例收入同比下降5.9%,传统媒体广告花费同比减少11.2%。传统媒体和全媒体的广告花费月度降幅有所收窄,但同去年相比还是处于持续下滑的状态。

CTR:2018年四季度网络传播力评估结果

CTR:2018年四季度网络传播力评估结果

2018年,CTR研发了媒体融合效果评估体系中的网络传播力指标,并对十家央媒与38家电视台的互联网产品进行了常态连续性的监测,以下是2018年四季度十家央媒与38家电视台的评估结果及全年趋势分析。

CTR:2018年12月广播广告花费回升

CTR:2018年12月广播广告花费回升

CTR媒介智讯的最新研究显示,2018年12月广播广告刊例花费止跌回升,同比增长5.9%。广播广告时长降幅较上月也有所收窄,同比下降了5.1%。 2018年广播广告刊例花费及资源量月度增幅变化

CTR发布2018年度中国广告市场数据:整体市场增长2.9%

CTR发布2018年度中国广告市场数据:整体市场增长2.9%

2018年是中国广告市场调整与发展的一年,年初的高涨幅在年末回归稳定,最终呈现出整年微涨2.9%的趋势。 传统媒体广告花费同比下滑1.5%,广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力,同比上涨5.9%,电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。电视媒体中,央视和省级卫视的广告花费同比上涨,省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。 生活圈媒体方面,电梯类媒体在今年保持着稳定的增长,广告花费同比均超过去年同期水平。影院视频媒体涨幅回落,增幅为18.8%。 互联网媒体在今年的增长稳定,为7.3%。

CTR:2018年第三季度10大央媒与38家电视台网络传播力排名

CTR:2018年第三季度10大央媒与38家电视台网络传播力排名

CTR媒体融合效果评估体系由以下三个力组成:引领力、传播力与影响力。其中,引领力用来测量传播的方向,主要从受众对传播内容的导向与价值取向的认可度方面来衡量传播效果;传播力,用来衡量传播的广度,主要从人群的覆盖面上,受众规模上来衡量效果;影响力,用来衡量传播的深度,将主要聚焦触达时长,忠诚度、第一次触达受众后引发的讨论与互动等。

CTR:2018年前三季度全国电视收视市场格局

CTR:2018年前三季度全国电视收视市场格局

近日,CSM媒介研究权威发布了2018年前三季度全国电视收视市场格局,分享了全国电视市场收视概况及竞争格局和主要节目收视表现。电视在媒体融合浪潮中的收视变化和特征。

【卫视新综艺】拼多多、MOMO、变啦三款App冠名7月新综艺

【卫视新综艺】拼多多、MOMO、变啦三款App冠名7月新综艺

7月份,湖南卫视推出两档各具特色的新综艺节目,一档是全国首档亲情观察成长励志节目《我家那小子》,节目主要讲述单身男艺人的日常生活,通过妈妈观看儿子独居生活的视频,了解平时自己不知道的儿子独居的生活状态。 另一档新综艺是全国首档音乐创演秀《幻乐之城》,节目打造了沉浸式观演舞台,以音乐表演作为主要形式,嘉宾提供灵感,专业人员集成创作,最终共同完成一部音乐故事短片。

【CTR媒介智讯月读广告】2018年7月中国广告市场刊例收入同比下降1.4%

【CTR媒介智讯月读广告】2018年7月中国广告市场刊例收入同比下降1.4%

CTR媒介智讯的最新研究显示,2018年7月中国广告市场刊例收入(不含互联网)同比下降1.4%,传统媒体广告刊例同比减少6.6%。省级地面台的广告收入下滑影响到电视广告整体花费出现下降。电梯海报媒体吸引手机App品牌集中投放,行业花费上涨明显。

【卫视新品牌】蒙牛征战婴幼儿奶粉市场,瑞哺恩登陆多个省级卫视

【卫视新品牌】蒙牛征战婴幼儿奶粉市场,瑞哺恩登陆多个省级卫视

今年,奶粉行业推出新政,所有在国内销售的奶粉品牌都需通过注册环节,这也使得奶粉行业经历新一轮的洗牌,成功注册的奶粉品牌为保证声量,开始在省级卫视投放品牌广告。6月,省级卫视新增品牌榜单中有两个婴幼儿奶粉品牌上榜。一个是蒙牛旗下首款高端有机婴幼儿配方奶粉瑞哺恩,其在安徽卫视、河南卫视、山东卫视以及青海卫视的多个电视剧场投放大量广告。

CTR媒介动量:2018上半年电视广告市场形式及展望

CTR媒介动量:2018上半年电视广告市场形式及展望

当谈到广告经营的时候,第一关心的就是广告主有没有钱。从CTR每年都会去做的广告主调研数据来看,今年的广告主还是相对有钱的,他们对整个市场的信心还是比较足的,无论是对于行业的信心,还是对于整体国民经济环境的信心,以及对于企业自身的信心都还是比较好的。而且广告主对自身经营的预期达到十年以来的最高值。所有这些信心在转化成最终的广告投入是怎样的呢?

CTR:2018上半年中国广告市场回顾

CTR:2018上半年中国广告市场回顾

1、2018上半年中国广告市场的增幅明显提高,预计下半年的增幅有一定回落。 2、电视的时长增幅与去年同期增长1.7%。广播广告时长的降幅则扩大至1.3%。 3、电梯电视、电梯海报、影院视频继续保持匀速增长,2018上半年的广告刊例收入较去年同期均有扩大。 4、 可口可乐公司成为全媒体广告花费厂商榜首。天猫和京东商城首次进入全媒体广告花费TOP20品牌榜单。 总体市场

广告主还有钱吗?未来的钱怎么用?上半年电视广告形势解析

广告主还有钱吗?未来的钱怎么用?上半年电视广告形势解析

从广告主调研数据来看,今年的广告主还是相对有钱的,他们对整个市场的信心还是比较足的,无论是对于行业的信心,还是对于整体国民经济环境的信心,以及对于企业自身的信心都还是比较好的。而且广告主对自身经营的预期达到十年以来的最高值。那么所有这些信心在转化成最终的广告投入是怎样的呢?