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广播广告复苏在望?七成行业投放环比增长

广播广告复苏在望?七成行业投放环比增长

2020年4月,广播广告刊例花费同比下降32.9%,广告时长同比下降39.6%。听众对新闻资讯类频率关注度持续增加,该类频率的广告投放增幅达13.1%。进入后疫情时期出行增加,生活娱乐逐步回归正常,交通、生活服务和文化娱乐类频率的广告投放跌幅较上月呈现明显的收缩。 与上年同期比较,TOP10榜单中仅饮料行业呈现10.7%的同比增幅;与上月比较,七成行业呈现环比正增长,其中六个行业环比增幅达两位数。

“拐点”临近?快消品市场近期增幅达3.8%

“拐点”临近?快消品市场近期增幅达3.8%

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的最新报告显示,截至2020年4月17日的过去12周中,中国快速消费品销售额同比下降了12.6%。值得注意的是,在疫情缓解后的第六周(3月13日那一周)开始,快速消费品市场开始回暖。整体市场在最近4周同比增长达到了3.8%,家庭清洁品类仍然是增长的主力,食品类也显示出了复苏迹象,在近4周内增长了3.4%,主要由食用油、零食及调味品等驱动。

新能源汽车市场洞察 | 新能源汽车行业报告

新能源汽车市场洞察 | 新能源汽车行业报告

《EZ-Tracking用户洞察报告系列》是央视市场研究(CTR)推出的系列研究报告,定期围绕热点领域展开研究分析,助您洞察未来,砥砺前行! 本期发布的《新能源汽车行业报告》基于CID消费者智库深度分析行业市场营销机会,通过盘点品牌市场表现、对比汽车消费者来展现新能源汽车消费群体特征及触媒习惯,以供相关行业从业者参考。(注:这里的新能源汽车行业是指中国汽车行业新能源汽车乘用车市场,且偏向供个人使用的消费者群体。)

记忆力大挑战:这是什么广告来着??

记忆力大挑战:这是什么广告来着??

“牙好,胃口就好” “大宝天天见” “今年过节不收礼,收礼就收脑白金” 还记得那些脍炙人口的经典广告语吗?

踩在新风口上的中国品牌

踩在新风口上的中国品牌

5月10日是第四个中国品牌日,经过四年时间我们目睹了中国品牌为消费者带来的一场场营销盛宴。我们看到了中国品牌在互通流量的跨界营销、逆天的口味创新、场景的延展、消费者深度运营和O2O方面的发展。 中国品牌已逐步耕耘出了自己的一套玩法,摆脱“老套”、“传统”的形象,以更灵动、时尚、有趣与科技感的姿态吸引着新一代消费者,甚至是具备颠覆性的。

3月户外 | 疫情效应持续发酵,生活服务类软件增投,互联网医疗品牌上榜

3月户外 | 疫情效应持续发酵,生活服务类软件增投,互联网医疗品牌上榜

3月,传统户外广告刊例花费同比下滑23.7%,降幅较去年同期有所扩大。和上月相同,电梯LCD广告刊例同比花费继续呈现1%上下的微弱涨幅。电梯海报广告花费下滑明显,跌幅达24.3%。影院尚未恢复营业,影院视频广告暂停监测。 户外广告TOP10品牌中,有两大招聘网站BOSS直聘和智联招聘入榜,主投电梯LCD广告。猿辅导和竹叶青的电视广告花费占比超过10%。步步高和竹叶青同时覆盖五大广告渠道。 3月,IT产品及服务同时跻身传统户外、电梯LCD和电梯海报行业花费榜单前五并实现花费正增长,主要得益于多个生活服务类软件的花费增投。

依旧被品牌看好的户外消费场景,正确的打开方式是什么?

依旧被品牌看好的户外消费场景,正确的打开方式是什么?

2020年初爆发的新冠肺炎疫情一度迫使全国人民宅在家中。户外生活更丰富的各大城市也上演了一幕幕的“空城计”。随着疫情的逐渐缓和,户外市场发生了一些新的趋势。凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)希望通过简单的5句话来帮助读者一览疫情下的户外消费市场。

3月电视广告刊例花费与时长和2月相比均上涨

3月电视广告刊例花费与时长和2月相比均上涨

根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年3月,电视广告刊例花费同比下滑37.0%,时长同比下滑40.4%。虽然电视广告整体仍旧受到疫情影响有所下滑,但与2月相比,刊例花费和时长环比都有所上涨,分别提升7.9%和15.3%。前五行业中,家用电器行业连续两年保持增长,广告投放总量环比提升53.0%,从2月份的第九名上升至第五名。行业内,家用净水器、饮水机、小家电、便携式播放器等广告花费增长明显。头部行业中,饮料、药品、食品行业的广告花费环比均呈现增长。

2月户外广告市场:电梯LCD广告微涨,电梯海报下滑明显

2月户外广告市场:电梯LCD广告微涨,电梯海报下滑明显

2月,传统户外广告刊例花费同比下滑16.9%,降幅较去年同期略有收窄。电梯LCD广告花费呈现微弱涨幅,同比上涨0.9%。电梯海报广告花费下滑明显,跌幅达20.3%。受疫情期间影院停业影响,影院视频广告暂停监测。 户外广告TOP10品牌榜单中,有不少新入榜的品牌,如马丁、林清轩和猿辅导等,广告投放量大。榜单中两大乳品品牌君乐宝和蒙牛在电视媒体的广告花费占比超过一半,且同时覆盖五大广告渠道,实现多场景曝光。2月,IT产品和服务行业在传统户外渠道的广告花费上涨39.2%,增幅位列前十行业榜首。生活服务类和社交通讯类的手机软件品牌花费多且增长快。三、四月份是招聘求职的旺季,尽管邮电通讯行业整体广告花费下滑13.4%,但是智联招聘、58同城和前程无忧等多个招聘网站跻身传统户外TOP20品牌榜单,花费增长明显。

“不为卖货,交个朋友”

“不为卖货,交个朋友”

愚人节这天,罗永浩抖音直播带货如期开播。累计观看人数超过4800万人,交易总额达1.1亿。“不为卖货,交个朋友”的说辞看似随意,但这一脚踏入的时机和平台选择不失“第一代网红大叔”的风范。 2020第二季度开始,国内疫情得到良好控制,消费也呈现积极回归态势。基于凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)对98个快消品类的持续监测,全国整体快消品类的销售在经历了6周的持续下降之后,在3月的第二周出现了反弹,总体销售额初步出现回暖。

2020年主流媒体战疫报道网络传播效果评估报告

2020年主流媒体战疫报道网络传播效果评估报告

无论是全国性媒体还是地域性媒体,对此次疫情报道皆倾力投入。CTR共常态监测1345个微博账号、1504个微信公众号、968个短视频平台账号和2531个第三方新闻平台账号,其中,超过9成的微博账号、约9成的微信公众号、6成以上的短视频账号和超7成的第三方新闻平台账号均参与此次疫情报道。此外,在各家官网和自有客户端上,各主流媒体均在主页开设疫情专题页面,集纳国内外报道资源,提供最新、最快、最全的报道内容。

追踪疫情之下的全球消费者

追踪疫情之下的全球消费者

凯度发布了截止目前规模最大的全球新冠疫情消费者影响报告。通过创新的在线研究方法,在3月14日至23日期间调查了全球30个市场2.5万名消费者,以追踪不同市场在疫情不同阶段的变化。 总体来说,消费者们对疫情蔓延的总体情况都比较担心(介于60%到90%),但对自己的健康与安全的担心低得多(介于10%到30%)。 人们已经开始采取各种措施减少与外界的接触。在G7国家中间,除了疫情数据较低的日本之外,相当大比例的消费者都改变了自己的行为。

【电视广告“新”动态】盼盼、蒙牛新款饮品广告覆盖多个省级卫视频道

【电视广告“新”动态】盼盼、蒙牛新款饮品广告覆盖多个省级卫视频道

根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年1月电视广告刊例花费同比下滑4.9%,时长同比下滑9.0%。前五行业中,饮料行业的广告花费同比上涨13.1%,活动类广告花费同比上涨14.4%。饮料行业中婴幼儿奶粉、原奶、茶饮料的广告投放较多,蒸馏水/矿泉水、特殊用途饮料、果蔬汁的广告花费增幅较大。食品和药品行业广告减投明显,刊例花费同比缩减7.0%和27.3%。食品行业的广告缩减主要源自零食糖果和糕点饼干类品牌的大量缩减,药品行业中,补益类药物的广告花费同比减少49.3%。

疫情导致最近12周快速消费品市场下跌3.8%,电商/O2O平台逆势增长

疫情导致最近12周快速消费品市场下跌3.8%,电商/O2O平台逆势增长

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)最新数据显示,截至2020年2月21日的12周内,受疫情影响中国快速消费品销售额同比下降了3.8%。过去两个月消费者外出活动受限和很多门店的暂时关闭对于居民日常消费产生明显的冲击。近期国家统计局发布最新经济数据也显示1-2月份中国社会消费品零售总额同比下降20.5%。

“云监工”的养成:“慢直播”的快融合

“云监工”的养成:“慢直播”的快融合

在此次疫情期间,第一款走红的慢直播是全程跟踪火神山医院与雷神山医院建设的工地慢直播。这两所医院源于武汉市为缓解疫情期间医疗资源紧张问题,参考小汤山模式分别于1月23日与1月25日开工建设的应急医院。在医院开工之后,从1月27日20点开始,央视频推出一场全程无剪辑、无解说、只有几个固定机位的长达600多小时的慢直播,却吸引了1.7亿多人次在线观看,最高5700万人同时在线观看,点赞数超过221万。这个数据相比于央视频APP上的其他慢直播频道,热度高了几个数量级。

【数据战疫】后疫情时代,关于生活用纸品类发展的四大猜想

【数据战疫】后疫情时代,关于生活用纸品类发展的四大猜想

疫情发生期间,消费者除了购买食品饮料类的行为会发生变化外,日化类的消费也会受到明显影响。凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)从2003非典疫情观察到的消费者购买行为的影响出发,结合目前新冠疫情的影响对未来生活用纸品类的发展做出以下分析和预测:

《新闻联播》跨屏短视频平台继续“霸屏”

《新闻联播》跨屏短视频平台继续“霸屏”

在2020年来临之际,央视市场研究股份有限公司(CTR)发布了“CTR-快手媒体号2019年度榜单”,数据显示 “新闻联播”快手号凭借出色的创新内容和直播活动有效激发了用户互动热情,粉丝量增长最快,在“媒体号影响力”分榜单中高居榜首,在多个指标维度中名列前茅。

《中国互联网企业广告投放效果评估报告》发布

《中国互联网企业广告投放效果评估报告》发布

广告对于中国消费者在品牌选择和购买欲望的激发影响上逐渐增强,广告投放效果具备更加有利的受众接受环境要素。 电视与数字户外媒体广告在“为品牌留下好的印象”与“增加品牌的购买意向”两方面的增幅均居领先地位。 各类型细分户外媒体日到达率均呈现上升趋势,以液晶电视类细分户外媒体接触场景来看,受众在越来越多的场景中触达该媒体,户外媒体捕获更多的受众注意力。

11月广播广告市场:投放TOP10行业中,仅两行业呈现增长

11月广播广告市场:投放TOP10行业中,仅两行业呈现增长

根据CTR媒介智讯监测数据显示,2019年11月广播广告刊例花费与时长的跌幅与上月基本持平,刊例花费同比下降20.7%,广告时长同比下降29.6%。 与上年同期比较,TOP10榜单中仅家居用品和娱乐及休闲行业呈现上涨,八成行业同比呈现负增长;与上月比较,交通、邮电通讯和酒精类饮品这三大行业环比增长明显,均呈现二位数的增幅。 “五粮液”广播广告刊例花费增长抢眼,达196.6%,而“中国平安保险”在本月力推其电话车险产品,主投广东地区各大频率,这两个品牌均是本年度首次进入刊例花费TOP10榜单;与上月相比,TOP10品牌中广告投放增幅达三位数的分别有一汽大众奥迪、五粮液和中国平安保险。