访中央电视台财经频道节目部宋洋 关注中央电视台财经频道的观众会经常看到一些公益广告影片，它们带有鲜明的主题性，有的还有着很强的时效性。这些独特的公益广告片是如何产生的？其幕后制作故事又有哪些？公益广告和专业频道存在着怎样的内在联系？近期，记者专门就此话题采访了中央电视台财经频道节目部宋洋，从而了解到在众多财经资讯节目之外，央视财经还存在着一支"轻骑兵"。 从细微处倾听社会的
众所周知，现在是一个言必称“品牌”的时代，而品牌建立与品牌消费之间的沟通在于传播。随着时代的进步，互联网的普及以及新媒体的崛起，媒体环境、传播市场发生深刻变化，营销上的目标市场开始碎裂，传播上的注意力变得稀缺。于是，“精准营销”和“实效传播”等新传播方式，应运而生，成为了业界的一道新命题。 而以“精准营销”和“实效传播”为代表的新传播运动，也面临着很大的机会和挑战。
随着技术进步、传播创新和生活方式、消费行为的变化，传播环境正在加速改变，网络、手机、焦点媒体等新的传播渠道不断涌现和快速发展，加之“新令”条件下媒体广告时间和广告环境的严格监管，电视广告时间管理限制和电视广告价格的不断上涨，使大家对电视媒体的价值有了不同的看法。
■作者：李刚清华同方电脑创新营销事业部总经理 广告人杂志记者：稀缺型电视媒体具备哪些特性？ 稀缺型电视媒体具有一定的广泛性，无论品牌推广信息还是产品促销信息都可以让消费者在最短时间内得知，起到了迅速制造市场营销热点的作用；稀缺型电视媒体也可以具有很强的表现力，通过声音、图像、文字等元素的组合给消费者以强烈的印象，特别是很多非常有创意的广告，通过几十秒的时间，将品牌、产品及促销多项元
■刘仁圣七色花国际有限公司企划中心总经理 电视媒体是不可替代的！ 电视媒体是不可替代的？ 近年来，这句话从来没变，只是语气有些变了，从无比坚定到有人开始质疑。 当然，我对这个话题一直就抱着质疑的态度。因为我从来就不相信有什么是不可以被替代的。或许再过些年，因为地球生态系统的恶化，人类也会通过各种手段去找到一个地球的替代品，或者再造一个地球。 单独的从媒体的层面来说，电视媒体的
张默闻张默闻营销策划有限公司董事长 “如果您认可湖南卫视的价值，就别和我谈价格，如果您不认可我们的价值，我和您谈价格，您也不和我谈”这句话摘自湖南卫视广告部主任樊旭文的新浪微博。老实的老樊说话实在是出了名的，但是这句话不卑不亢，把电视媒体的霸权主义和实用主义低调的精确传达了出来。 目前，除了网络这个新家伙以外中国的媒介几乎没有谁敢于向电视开炮，一直以来传统媒介和新媒介就
■博锋上海极品策略品牌营销策划机构CEO 广告人杂志记者：新传播环境下，您看重电视媒体的哪些价值？ 电视媒体在商业传播中依然有不可替代的传播价值： 1、主流媒体的权威性：在中国消费者中，电视媒体和各地“党报”一样，成为主流媒体的联想，主流媒体发布的信息就有一定的权威性，更让消费者信服。 2、收视范围的宽广性：从目前各类媒体的收视范围看，电视仍是第一收视媒体，其绝对收
刘志奇智旗品牌营销策划机构总经理 随着互联网、移动互联网的发展，媒体的多样化、信息的碎片化、信息传播的即时化，毫无疑问都在冲击电视媒体的地位。然而，电视作为深入中国家庭的媒体，占据着客厅的位置，其价值仍然无可替代。 无论时代如何变迁，中国的社会构成依然是以家庭为基本单位，重视家庭的社会文化依然是主流文化之一。毫无疑问，电视用30多年的时间，深入扎根进中国家庭，成为家庭文化的组成部分
随着社会经济的不断发展，人们的时间已经越来越碎片化，媒体人为了不断的捕捉这些受众的各个时间点，迅速研发并产生了多种新媒体形式，而这些媒介平台作为广告信息到消费者的“最后一英里”起到了至关重要的作用，企业主也在主动与被动之中接受着并应用着这些新老媒介平台。在这个过程中，各种媒体形式的市场份额势必会发生一定的变化。那么，电视媒体的竞争力走向如何，我们从企业主在做媒介选择时的几个主要因素来看一下。
尽管网络、手机等新媒体给传统的电视媒体带来一定冲击，但电视媒体在诸多方面的价值不容忽视。电视媒体拥有强大的内容生产力，作为传播载体其形声兼备，深入家庭；渗透率高、公信力强、影响力大；广告内容形式丰富，拥有强制性的效力，并且在长期的发展过程中已经形成了一个非常完整的产业链，评估和监测工具较为全面和完善。
媒介的核心资源已从原本的“注意力”向“沟通力”有所延伸，但“注意力经济”模式仍然为媒介的核心模式，“注意力”仍然是判断媒体价值的基本指标。以下就从注意力的三个角度来重新审视电视媒体的价值。
许正林上海大学影视学院副院长、教授、博士生导师 电视媒体的稀缺性 首先表现为相对于广告主不断上升的需求，电视媒体固有时间的稀缺，电视的广告时间是有限制的，是相对不足的；其次便是在有限的电视媒体广告时间中，可以更加有效地传递广告信息，使广告传播效果最大化的广告时间就更加少了，即对广告主来说，有用的电视媒体时间相对稀缺；最后，也是最直接的表现，就是电视媒体的价格“不断地攀升&rdqu
尽管新媒体正在不断的冲击传统媒体，但是电视媒体作为中国媒体老大的位置一直没有改变，电视以其覆盖的广度和人群规模，让很多的品牌和广告主依然作为最重要的广告投放的媒体。尽管地位依然难以撼动，竞争方式却已经发生了很大的变化。
广告圈内的人，恐怕无人不知，在香港有一位金牌剪辑师，他叫NelsonNg吴锋霖。曾经和他一起工作过，也曾经和一些导演、制片闲聊过他。有人用“老奸巨滑”来形容他，他既会剪辑出让人惊喜的作品，同时又是一个很会贩卖好东西给客户的人，有创意的好作品往往并不好卖。 在访问的过程中，Nelson一直用蹩脚的中文，搀杂着英文和我交流，可是这丝毫不减弱他谈笑风生中流露出的轻松和自信。他说他是
在宽敞的办公室中，冯鑫对网易科技等几家媒体首次谈起了暴风影音的第三次转型——由全能播放器转向快捷型播放器，重写了软件底层80%以上的关系链。这次历时8个月的重构，让暴风损失了很多：推迟了IOS版本的开发，出售了起步不久的游戏业务，但收获可能更多——冯鑫估计，今年暴风的广告营收将超过2亿。 暴风影音的第三次重构 冯鑫将刚刚发布的暴风5Beta版定义为“一次工程师和产品经理
潘静，易传媒广告网络运营部总经理，目前负责产品营销以及项目拓展的工作，专注策略型项目的拓展、构建以及产品营销等方面。北京时间12月17日，在第四届21世纪广告国际峰会现场，中国广告协会网记者有幸对其进行了采访。
他—— 笑容可掬，待人热情，性情温和，他的诚恳态度及玳瑁眼镜把自己的内心隐藏得很深。尽管如此，在记者面前爽朗的笑声还是无法掩饰他丰富的感情，这个狮子座的“老男孩”精力旺盛，永远充满激情，尽管30岁就“白了少年头”。 他就是中国最大的视频网站优酷的创始人古永锵，优酷也是中国第一家独立上市的视频网站。在视频网站领域里，他才是排名第一的大佬，绝对是一言九鼎的人物。
