随着互联网、移动互联网的发展，媒体的多样化、信息的碎片化、信息传播的即时化，毫无疑问都在冲击电视媒体的地位。然而，电视作为深入中国家庭的媒体，占据着客厅的位置，其价值仍然无可替代。
无论时代如何变迁，中国的社会构成依然是以家庭为基本单位，重视家庭的社会文化依然是主流文化之一。毫无疑问，电视用30多年的时间，深入扎根进中国家庭，成为家庭文化的组成部分，是全家人获取信息、休闲娱乐不可或缺的媒体。
因此，对于大多数民生类产品而言，电视媒体毫无疑问是一种战略资源。那么，应该如何运用电视媒体这一资源？
其一、要打造强势品牌，首先必须选择强势媒体；
一个强势品牌的打造，需要有强势的传播，然而，全国数百个电视频道，如何选择？显然，用撒胡椒面的做法，显然是一种浪费。靠谱的做法是是采用“傍大款”，在资源有限的情况下，优先选择央视、湖南卫视这样的强势媒体。
其二、先看价值，后看价格，综合评估性价比，做出最优媒体决策；
电视媒体价格年年上涨，这是事实，而且，上涨的，不仅是电视媒体，还包括网络媒体和分众、这让很多企业纠结。企业还得做，产品还得卖，广告还得投，电视媒体还不能放弃，咋办？正确的决策方式是，先看媒体价值，后看价格，结合自身资源配置，综合评估。
其三、用创意的力量，放大媒体投放的价值
任何一个媒体的价值，是基本恒定的，主要以收视率来衡量。但对一个广告主而言，所投放媒体的价值，取决于广告的创意表现。策略精准、表现到位的广告，无疑能放大所投放媒体的价值。而错误的策略、平庸的创意、粗糙的制作，会让所投放媒体的价值大打折扣。
