“明星、网红、直播、短视频、游戏互娱、潮流音乐、动漫二次元”，这些是时下获取年轻人流量的入口，也是品牌营销聚焦的热点领域。11月15日，在第27届中国国际广告节上，“娱”时俱进、“直”通未来——2020中国内容商业大会盛大召开。本次活动由中国广告协会主办、中国广告协会社会化营销分会、中国广告协会广告代言人委员会、新榜、圈网互娱、汇特传媒承办。中国广告协会广告代言人委员会秘书长张志鹏表示，今年行业的一大趋势是明星社交化、网红明星化、企业和品牌IP化。明星代言的形式更加灵活，明星不仅是形象代表，还是流量入口、超级销售渠道、超级自媒体，可通过种草、代言以及体验官等形式与品牌合作，进驻小红书、抖音等平台。
中国广告网厦门报道 11月15日，由中国广告协会主办，厦门市人民政府特别支持的第27届中国国际广告节在厦门盛大开幕。作为落地厦门的开篇之届，本届广告节，涵盖奖项赛事、高峰论坛、媒体推介、展览展示等丰富的内容，其中展览面积近5万平方米，超过两千家广告及相关行业企业参展。
中国广告网厦门报道 11月15日，由中国广告协会主办，厦门市人民政府特别支持的第27届中国国际广告节在厦门盛大开幕。作为落地厦门的开篇之届，本届广告节，涵盖奖项赛事、高峰论坛、媒体推介、展览展示等丰富的内容，其中展览面积近5万平方米，超过两千家广告及相关行业企业参展。开幕式由国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华主持。国家市场监督管理总局总工程师韩毅，第十二届全国政协常委、港澳台侨委副主任、原国家工商总局副局长刘凡，国家市场监督管理总局广告司司长柴保国，厦门市人民政府副市长林建，国家市场监督管理总局网络交易监督管理司副司长白京华，国家市场监督管理总局宣传中心副主任代林虎，国家知识产权局党委副书记、纪委书记、一级巡视员张文锐，国家广播电视总局传媒机构管理司副司长曾世峰等有关部门领导；以及中国广告协会领导、国内外嘉宾、国内各地参会注册代表等约3000人参加了开幕式。
中国广告网讯，11月14日下午，2020中国公益广告黄河奖、315公益奖于福建厦门揭晓。作为广告公益的两大模范奖项，公益广告黄河奖和315公益奖今年共同颁布。旨在传播社会新风尚，强化社会道德文明及公益的影响力，为传播社会正能量、营造和谐的社会主义社会做出应有的贡献。2020年的特殊性使公益广告的力量发挥了重要的作用。在此背景下，发布仪式上首先进行了市场监管总局第三届3·15消费者权益保护公益广告大赛颁奖典礼。
第27届中国国际广告节积极筹展中第27届中国国际广告节即将拉开巨幕。本届广告节相较以往规模更大，互动模式也更加多元，这不仅仅是广告人的聚会，更是一场全行业的跨界创意狂欢，。一起来看看国际广告节的详细进展吧！
广告人期待已久的广告节，真的就要来了。历经长时间的筹备，第27届中国国际广告节将于11.14-11.17在“鹭岛”厦门举办。本届广告节相较以往规模更大，互动模式也更加多元，这不仅仅是广告人的聚会，更是一场全行业的跨界创意狂欢。除了论坛演讲干货内容，众多新奇有趣的展区、秀场演出、趣味互动等活动即将惊爆你的眼球。逛展、看演出、拍照、拿礼物……在让人眼花缭乱的活动之中，我们整理了一份广告节必去打卡处，供您参考。打卡处一：国际广告创意人欢乐跑地点：厦门国际会议展览中心遥望阳光海岸，聆听阵阵涛声，邂逅烂漫秋日，走进魅力厦门。2020年11月15日上午7:00，“2020国际广告创意人欢乐跑”将正式鸣枪开跑。2020 国际广告创意人欢乐跑，是“跑遍中国”福建分赛区的首场赛事，倡导广告主、创意人、精英跑者、网络达人和广大市民朋友通过跑步，体验更为健康和积极向上的正能量生活。
今年双11从10月23日开始预热并交付“定金”，消费者等待“付尾款”的时间似乎特别长。此种情境下的双11套路似乎变得越发复杂。包括打折促销满300减40、差2元凑单成功、无门槛优惠券、玩游戏领现金红包、精致礼盒抽签活动等双11 玩法，部分消费者吐槽智商被控制。
现在的品牌越来越多，消费者面对众多的品牌都有一些无所适从了。一个消费者选择品牌除了产品质量和价格，影视广告给消费者打造的好感也起了很大的作用。那影视广告如何打造消费者好感，让他们爱上品牌呢？影视广告宣传过程中，品牌是比消费者更了解产品和它每一个细微的功能的。这个情况下，消费者对于品牌来说，是需要帮助他们了解品牌信息的对象。因为品牌方的角度跟消费者的角度不一样的。影视广告要把消费者这个角度作为第一视角来考虑。影视广告怎么宣传，才能让消费者更好的理解，消费者是在什么场景下使用它。用什么语气去和消费者沟通，这样从第一视角拍摄的广告才能跟消费者建立良好的沟通关系。
现在的品牌越来越多，消费者面对众多的品牌都有一些无所适从了。一个消费者选择品牌除了产品质量和价格，影视广告给消费者打造的好感也起了很大的作用。那影视广告如何打造消费者好感，让他们爱上品牌呢？
不久前，一支宣言短片“不要做广告”火爆了广告圈。短片中有8家创意广告公司大佬意味深长地劝解广告人：不要做广告。短片发出之后，行业圈内立即刷屏，甚至发生了圈内范围的“小地震”。那么，他们都说了些什么呢？
据悉，今年国内广告市场总体规模将达9千亿元。其中，移动互联网广告占据70%以上，移动端广告约占6千亿元以上。可见，移动端互联网广告价值巨大，而如何获取移动互联网广告更好的增长逻辑和增长效果成为业界关注重点。
今年虽然有疫情的影响，广告人还是发挥了自己的聪明才智，创造了一些优秀的刷屏广告。从疫情的角度展现，从创意的角度展现，从价值分享的角度展现，形式越来越多。但是从品牌的广告数量来看，能够成功刷屏，突破圈层的刷屏广告比较少。那成功刷屏的影视广告都有那些共性呢，我们就来一探究竟吧？
各会员单位及户外广告经营公司：为了为会员及广大的户外广告经营公司做好服务，中广协户外广告分会在厦门第27届中国国际广告节举办期间，特地在品牌展厅（B2馆）设置了一个宣传展位，从11月15号---17号为大家提供服务，开展各种活动。11月15日下午将同中国广告协会铁路分会共同举办“中国高铁站车广告媒体招商推介合作洽谈会”以及“戎威远全反射（RLCD）户外液晶显示屏推广签约会”；除此以外每天都将举办各种咨询会、业务洽谈会，届时欢迎各会员单位及户外广告公司光临。同时欢迎你们带着项目来此处宣传、洽谈，我们将为大家做好服务。
现在时代发展越来越快，相应的消费者的压力也越来越大。经常的加班，按月还的房贷，孩子的教育问题，无所适从的消费者集体陷入焦虑。一时间，失望、颓废等消极的丧文化大行其道。黑夜给了我一双黑色的眼睛,我却用它来寻找光明。所以面对这一现象，品牌更应该输出自己的正能量。那什么样的广告可以给消费者满满的鼓励，治愈他们的丧文化呢？
近几年，短视频依旧是互联网大盘中持续增长的领域，其中某短视频大户早已日活超过4亿，呈现势不可挡的态势。
好的影视广告，需要好的文案来配合。因为脍炙人口的广告文案让人过目不忘，又可以声情并茂的打动消费者。让品牌在激烈的广告竞争中，脱颖而出。广告文案技巧有很多，但是原则就那么几条。那影视广告文案需要具备哪些原则才能成为一个好的广告呢？好的广告文案，要自带情感的。而情感这东西，来不得作假。如果广告人硬逼着自己写不喜欢的文案，也会没有人愿意看这个广告的。广告人要把自己放在产品里面。要积极的体验产品的一切，不要消极的体验产品。用你的生活或者你了解别人的情感生活，去活化你的广告文案。如果你在使用产品过程中感动了自己，把它用文案呈现出来，也有很大的概率感动消费者。
2020新冠疫情改变了整个社会的消费格局，在线非接触式消费行为全面爆发。品牌迫切需要把握消费者行为趋势，洞察消费者心理和全面理解消费者场景，这一系列的战略研究过程将成为品牌立足市场的竞争优势。近日，《2020年中国消费者报告》开启了新一轮的趋势解读，为品牌主了解消费者行为和态度做了前瞻性的深度分析。报告中显示，中国经济已经进入加速复苏阶段，整体大环境具有一定的弹性。另外，报告中还对2010至2019的10年里不同行业市场做了详细解读，具体的复合增长率为出行（16.4%）、旅游（18%）、餐饮（12.9%）、医药（13.1%），市场的增速基本不变。不过，个护和美容市场的在2019年增速提高了9.2个百分点。因此，侧重点不同的消费市场需要为之采取不同的消费者营销模式。那么，行情之下还可以看出2020消费者有哪些变化呢？
10月23-24日，省广集团承办的“2020中国全面小康与消费扶贫峰会”在广州召开，广东省政协副主席薛晓峰，商务部原副部长、中国国经交流中心副理事长魏建国，《求是》杂志社原社长高明光，《小康》杂志社社长舒富民，以及百余位来自全国各地的政府领导和企业代表共同出席。现场正式宣布由省广集团、求是《小康》杂志社、创美金谷产业园共同签署合作协议，成立UMG优美国际品牌众创平台，开启电商营销新模式。本次峰会由求是《小康》杂志社和蒙牛集团共同主办，通过探讨“消费扶贫与新电商时代”话题，挖掘电商经济新增长点，助力产业升级和经济高质量发展。
中国广告网广州10月24日，在中国广告协会、广州市市场监督管理局（知识产权局）、广州市商务局的指导下，由有米科技主办的第三届移动广告优化增长大会（CMCOC 2020）在广州南丰朗豪酒店圆满举行，大会以“重构·增长”为主题，吸引了全国各地近2000名广告优化师、品牌方、媒体巨头、电商行业从业者到场参会，全场座无虚席。在持续全天的会场上，来自有米云、巨量引擎、百度、快手、哔哩哔哩、小红书、知乎、微博、网易游戏、科大讯飞、柚子舍等多家知名企业的嘉宾登台演讲，与现场来宾分享电商、游戏、美妆、教育等多个行业“重构·增长”的推广案例、流量运营和用户增长的经验见解，共同探讨当前最为热门的营销推广趋势。
广告营销大环境不断更迭，增长和创意之间的重心问题引发了普遍广告主的深度思考。有些广告公司认为广告的功能是销售商品，做广告的目标是宣传商品，并认为利用简洁且具备说服力的文字、图片或视频都是成功广告的最基本原则，其他一切不是围绕销售做的广告都不是广告。另外，还认为广告不是艺术，创意不是全部，广告营销最终增长才是重点。作为广告主都会希望投入的广告预算能够发挥最大效益，此想法是致使现阶段广告营销注重增长比注重创意要多的原始因素，也是围绕增长和创意哪个为重心而进行讨论的原因之一。商界近几年都在吐槽大环境不行、前景暗淡，今年的特殊性更是凸显和加深了这种雾霾气候。某电器公司、某些广告创意传媒公司等各行业的裁员、休假、减薪、削成本等“减负”风波一波未平另一波又起。
