非常高兴再次来参加中国广告大会，刚刚吴晓波老师讲的有点大了，分众传媒在这几年当中做了一些有意义的尝试和实验，数字化这个词很抽象，它化为实体就是一些屏幕，如果去形容分众传媒这几年的实验就是希望做出任何时间，任何空间，任何屏幕，去打造一个围绕消费者生活心态展开随时随地存在的数字化平台，这是我们一直想做的，这个平台是横跨了消费者生活轨迹，这个定义非常重要，因为这几年广告主的思维模式转向已经成为定局，广告主现在思考我的受众究竟是谁，生活形态是什么样的，这个生活形态的接触点是什么样的，什么是最有效的沟通渠道和方式，如何去思考围绕受众体的生活形态，生活轨迹，并且在有效的接触点上形成有效的沟通方式，数字化媒体的产生带来了四个非常明显的优势，第一个数字化媒体带来的优势在于越来越生动化，丰富化，表现能力越来越强，从马路上的灯箱，当这个灯箱变为数位化的灯箱的时候，抓眼球的能力在不断的扩大。

      另外精准性在增强。现在有很多的媒体最终的方式都是对消费者历史的需求获得它的浏览习惯行为的了解，最终构成了对这个受众的判别，最终让广告主的广告非常精准的到达它想要的目标受众，当然从户外角度来说，数字化的户外可以锁定不同的人群，播放不同的广告。

      第三形成了互动性，不仅仅是看到也是一个体验的过程，消费者和数位化构成的关系是一个沟通关系，在这种互动沟通当中消费者对品牌的理解，品牌的体验，品牌深度的认知程度是不一样的，现在广告不能仅仅停留在看到，而是在看到之后究竟对消费者构成了怎样的影响和转变。

      第四它打破了时空的界限，电视广告原来我们只认为只能在晚上，只能在家里，现在随着数字技术和传输技术的改变，电视广告可以在马路上，也可以在电梯旁，也可以出现在手机中，也可以出现在因特网当中，这个时空概念被模糊了，而不是被界定在哪一个特定的时空当中，这样创造了广告和消费者更多的接触点。

      这个四大改变将会带领整个数位化媒体成为一个非常主导性的力量。在未来没有所谓数位化和非数位化之分，数位化潮流是媒体最终走向的方向，到10、20年之后没有媒体不是数位化的。