一则来自DDB的爆炸新闻：DDB全球创意总监Amir Kassaei日前正式宣布，将移师上海，并在这里建立DDB全球创意中心。

       这个史无前例的决定来得有些突然，尽管无数广告公司的全球高管都曾三令五申“中国市场是如何如何重要”，但这确实是有史以来第一次，麦迪逊大道上的广告公司把“创意中心”搬到中国。重大“搬家”的理由显然是和全球市场重心的转移有关，对此，DDB全球的高层们出台了一大堆官话，可供借鉴。

     首先是全球首席执行官Chuck Byrmer，他表示：“这是DDB有史以来最重要的迁移之一。正如我们所知的，世界正在变化。整个广告行业增长最快的市场毫无疑问属于亚太地区，从纽约、伦敦、巴黎，转移到从上海、孟买、新加坡。鉴于上述观点，这正是将我们的创意中心建立在中国的最好时机。”

       John Zeigler（DDB亚太地区董事长兼首席执行官）的话说得更漂亮：“世界级品牌正移至亚洲地区，他们也理应在这里拥有世界级的创意。Amir Kassaei与我们在亚洲地区的创意人才都将致力于提供最好的创意。我十分肯定。”

      回顾DDB此前的动向，其实不难发现他们一直在慢慢加强整个亚太区的创意实力。除了在2011年12月把经验丰富的John Zeigler调任新加坡之外，前任DDB欧洲、中东和非洲的董事长兼首席数字官Patrick Rona也在今年1月加入了新加坡办公室。而Amir Kassaei的迁移，毫无疑问将使中国成为DDB全球创意工作的中心。

     现在，是时候让我们了解一下神奇的创意人Amir Kassaei了，毕竟他将是第一个履职上海的全球首席创意官。

        Amir Kassaei在2011年2月被任命为DDB全球首席创意官。其团队名下的各大大小小的奖项超过2000个，包括5年内“捕猎”到的40只Cannes狮子。他在2009年被The Big Won Report授予的“最佳首席创意官”，并在过去的三年内被连续当选“三大首席创意官”。
 
       2003年，Amir Kassaei加入DDB，成为首席创意官和DDB德国的合伙人。他在那段时间里有效地协助DDB进行重塑。作为DDB在欧洲地区最年轻的首席创意官，他将公司迅速转变为德国最有创意的成功广告公司之一。在Amir Kassaei的领导下，DDB德国被列为Gunn Report德国最佳荣誉机构。任职期间，Amir Kassaei将DDB德国建成现代的、多渠道的广告公司。
 
       或许比起Amir简历来，大家此刻更关心他到任之后将采取怎样的一系列行动，以落实“创意中心”的构建。
 
       遗憾的是，截止到目前为止，DDB上海的高层对此事尚无任何细节可以与大家分享。或许此后的一切还得等Amir正式搬过来之后才有定论。广告门猜测比较可能的情况是，Amir会募集一支全球范围内的创意尖兵部队驻扎上海，服务全球客户。而DDB上海的创意部架构不会发生太大的变动。当然，以上纯属猜测，有待事实验证。

图注： DDB中国部分客户列表

      Amir Kassaei的“搬家”只是拉开了一个序幕，还有多少全球大公司的重心会慢慢向中国转移，值得期待。那另一方面，经历过一系列全球客户的重创（包括飞利浦和百威的流失），DDB又将如何立足上海，拓展全球客户资源，同样很有看头，希望我们很快就会有新的消息与大家分享。